南韓擬立法規範財經網紅，推廣加密貨幣與股票須揭露持倉與收受報酬

隨著社群媒體投資網紅與 KOL 盛行，南韓政界正研議強化監管。執政黨議員提出修法草案，要求在網路上推薦股票與加密貨幣的金融網紅，需揭露自身持倉與收受報酬，以降低利益衝突與誤導風險。此舉被視為南韓將網路投資言論納入正式金融監理框架的重要一步，也反映全球對金融內容創作者監管趨嚴的趨勢。

南韓考慮修法：要求「金融網紅」投資建議透明化

根據韓媒 Herald Business 報導，南韓共同民主黨國會議員 김승원 (音譯金勝源) 正推動修訂《資本市場與金融投資法》與《虛擬資產用戶保護法》。草案重點在於，針對透過社群媒體、出版物或廣播等管道，向不特定多數人提供股票或加密資產投資建議者，建立資訊揭露義務。

提案指出，隨著社群平台影響力擴大，部分未受監管的「Finfluencer」對市場價格與投資判斷產生實質影響，現行法規卻未能充分涵蓋相關行為，導致監理出現落差。

網紅須揭露什麼？持倉種類、數量與收費情形

依據草案內容，若屬於反覆性提供投資建議或收費推薦商品者，將必須公開：

是否因推薦行為收取報酬

收受報酬的性質與內容

個人持有之金融商品、加密資產種類與持有數量

具體適用範圍與技術細節，將在後續進一步規範。違規處分則可能比照資本市場中的不公平交易行為，例如價格操縱或搶跑交易 (front-running)。

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監管單位：違規案件隨登記投資顧問數量激增

官方資料顯示，自 2018 年至 2024 年間，南韓類投資顧問業者登記數量與申報案件成長超過 12 倍。資本市場研究院高級研究員 Ahn Yu-mi (音譯安宥美) 指出，仍有部分人士在未登記的情況下，透過社群媒體散布誇大或不實的廣告或推廣資訊，涉及操縱價格與不當獲利。

她表示，在線上管道主導的金融資訊環境下，金融當局有必要建立更完整的事前監督與事後懲罰機制，以降低資訊不對稱對投資人造成的損害。

與國際接軌：英美已強化金融網紅規範

南韓此次立法動向，也與國際監管趨勢相呼應。英國金融行為監管局 (FCA) 已明確規定，金融商品宣傳須經授權機構核准，並於 2023 年針對加密資產廣告建立更嚴格的金融推廣規則。

在美國，證券交易委員會 (SEC) 也曾對未揭露推廣報酬的名人與網紅開罰，包括電視名人金卡戴珊 (Kim Kardashian) 與 NBA 名人堂球星俠客歐尼爾 (Shaquille O’Neal) 等案例。

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如今，南韓若完成立法，將進一步明確界定金融網紅的法律責任，逐步將社群投資言論納入監理架構之中，並為加密資產與股票市場的資訊透明度設立更高標準。

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