「胖企鵝」进军实体零售惹官司！70 年服饰品牌怒告「商标侵权」
作者：Fenrir，加密城市
美国服饰品牌 Original Penguin 的商标授权公司 PEI Licensing 近日向佛罗里达南区联邦法院提起诉讼，指控知名 NFT 项目 Pudgy Penguins 在商标使用上构成侵权。该公司表示，Pudgy Penguins 未经授权使用多项「Penguin」相关文字与图像商标，涉嫌违反公平竞争与商标保护法律。
根据法院文件，PEI Licensing 所经营的 Original Penguin 品牌最早可追溯至 1955 年，其服饰商品自 1956 年开始使用企鵝图案，并于 1967 年正式注册「Penguin」文字商标。该品牌多年来在全球服饰市场建立一定知名度。
图源：PEI Licensing ｜ PEI Licensing 认为 Pudgy Penguins 在品牌名称与企鵝形象的使用方式上，会误导消费者
诉讼文件指出，Pudgy Penguins 在品牌名称与企鵝形象的使用方式上，可能使消费者误以为两者之间存在合作或关联关系。 PEI 认为这种情况会损害 Original Penguin 的品牌声誉与商业信誉，也可能对既有商标价值造成长期影响。
NFT 品牌跨足实体商品，引发商标冲突
Pudgy Penguins 最初于 2021 年在以太坊区块链推出 NFT 收藏系列，并迅速成为加密产业中最具知名度的原生 IP 之一。随着 NFT 市场逐渐降温，该品牌开始将重心转向实体商品与品牌授权，希望拓展新的营收来源。
2023 年起，Pudgy Penguins 推出多款绒毛玩具与服饰商品，并成功进入 Walmart 、 Target 等大型零售通路。根据公司公布的数据，其实体玩具在不到 1 年时间内销售超过 100 万件，创造逾 1000 万美元的收入。
**然而，PEI Licensing 指出，Pudgy Penguins 在服饰与配件产品上使用的企鵝形象、标语与品牌名称，与 Original Penguin 的既有商标存在高度相似性。**诉讼文件列举多项商品对比图，包括帽子、卫衣与其它服饰产品，主张两者的品牌标识容易造成市场混淆。
图源：PEI Licensing ｜ PEI Licensing 指出，Pudgy Penguins 在服饰与配件产品上使用的企鵝形象、标语与品牌名称，与 Original Penguin 的既有商标存在高度相似性
商标申请与警告函争议延烧两年 PEI Licensing 表示，早在 2023 年 10 月 20 日就已向 Pudgy Penguins 发送停止侵权通知函（Cease and Desist Letter），要求对方停止在服饰与相关商品上使用可能混淆的企鵝商标。 然而该公司指出，Pudgy Penguins 在收到通知后仍持续销售相关商品，并继续向美国专利商标局（USPTO）申请多项商标注册，包括「Pengu Nation」以及「I am my penguin and my penguin is me」等标语。 PEI 在 2024 年也向 USPTO 对其中至少两项商标申请提出正式异议。诉讼文件指出，这些商标申请涉及的商品类别与 Original Penguin 长期使用的服饰与配件类别几乎完全相同，因此可能构成直接竞争关系。 在法律文件中，PEI 指控 Pudgy Penguins 的相关行为属于「故意利用既有品牌声誉与商誉」，并认为其持续使用相关标识的做法属于蓄意行为。
Pudgy Penguins 反驳指控，称品牌市场定位不同
对于这起诉讼，Pudgy Penguins 方面表示对案件感到意外。该公司法律长 Jennifer McGlone 指出，双方此前一直在进行私下协商，希望能以对话方式解决争议，因此对于突然提起诉讼感到惊讶。
Pudgy Penguins 方面认为，其品牌设计与 Original Penguin 的商标在视觉风格上具有明显差异，并且面向的消费族群与市场定位也不相同。公司表示，USPTO 已批准多项与 Pudgy Penguins 品牌相关的商标申请，显示监管机构认为两者并不存在明显混淆问题。 Pudgy Penguins 也在 X 上发了一张迷因图嘲讽本次事件。
图源：X/@pudgypenguins ｜ Pudgy Penguins 在 X 上发了一张迷因图嘲讽本次事件
目前，PEI Licensing 在诉讼中要求法院判决 Pudgy Penguins 停止使用相关商标，并撤销其商标申请，同时要求取得该品牌相关商品销售所得的全部利润。此外，原告也要求法院命令销毁所有可能造成商标混淆的商品。 这起案件也反映出 NFT 项目在拓展至实体零售市场后，逐渐面临传统品牌与智慧财产权体系的挑战。随着区块链原生 IP 进入更广泛的消费市场，品牌商标与版权问题可能成为下一阶段产业发展的重要法律议题。
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