Geschichte der Krypto-Werbepartnerschaften: Ein zyklisches Experiment zum Kauf von Aufmerksamkeit und Legitimität
Autor: Zen, PANews
Im Februar 2026, als die Werbung von Coinbase erneut auf den riesigen LED-Bildschirmen des Super Bowls blinkte, begleitet von den klassischen Klängen der Backstreet Boys mit dem Slogan „Crypto. For everybody.“, herrschte bei den Zuschauern gemischte Reaktionen, mehr negative als positive. Dies stand im starken Gegensatz zu der verrückten Nacht vor vier Jahren, die als „Crypto Bowl“ bekannt wurde.
Damals prangte das FTX-Logo noch deutlich über der Halle der Miami Heat, und Krypto-Unternehmen schwenkten mit riesigen Schecks, um innerhalb weniger Tage das Vertrauen der Mainstream-Gesellschaft zu gewinnen. Doch die darauffolgenden Zusammenbrüche, Klagen und die Skandale um die Umbenennung der Arenen verwandelten dieses „Aufmerksamkeitsexperiment“ in einen der teuersten Witze in der Sportgeschichte.
Es schien auf den ersten Blick ein Markenbusiness zu sein, doch in Wirklichkeit war es eher ein Stresstest: Wenn Sponsoring die finanzielle Erzählung in den Alltag der Fans und Zuschauer integriert, wird Vertrauen verstärkt. Im Wesentlichen