Xiaomi tritt auf, Chinas AI-Brille bricht ein.

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Nach dem Xiaomi SU7 wird das nächste bahnbrechende Produkt von Lei Jun, die Xiaomi AI-Brille, bald auf den Markt kommen.

Im Jahr 2024 wird der Markt für KI-Brillen fast vollständig von Ray-Ban Meta dominiert, aber im Jahr 2025 wird es eine Phase des explosionsartigen Wachstums der Produktvielfalt geben, begleitet von kollektiven Anstrengungen chinesischer Hersteller.

Unter diesen chinesischen Herstellern ist Xiaomi zweifellos das auffälligste Unternehmen. Egal, ob es um die Markenpositionierung von Xiaomi selbst, die riesige Benutzerbasis, das gut ausgebaute Vertriebsnetz oder die Erfahrungen von Xiaomi im Bereich KI + Hardware geht. Tatsächlich könnte die Einführung der Xiaomi AI-Brille den chinesischen Markt für KI-Brillen auf die nächste Stufe heben.

Die Veröffentlichung der Xiaomi AI-Brille steht kurz bevor, und ein Markttaumel, der durch ein ‘altes Konto’ ausgelöst wurde, beginnt.

Xiaomi AI Glasses will be released soon, and market news continues.

Obwohl Wang Hua, General Manager der PR-Abteilung der Xiaomi Group, kürzlich eilig Gerüchte dementierte und erklärte, dass der offizielle Xiaomi Glasses-Account vor vielen Jahren registriert wurde und nicht neu ist, hat diese Antwort stattdessen einen größeren Raum für Spekulationen auf dem Markt gelassen. Aus seinen sehr offiziellen Worten ist leicht zu erkennen, dass Wang Hua die Möglichkeit der Produktveröffentlichung nicht direkt verneint, sondern nur betont, dass das Konto nicht neu ist, was darauf hindeutet, dass relevante Entwicklungen möglicherweise noch im Gange sind.

Darüber hinaus wurde in diesem Zeitraum auch das Gerücht verbreitet, dass die Xiaomi AI-Brille die Genehmigung des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie (Modell M2442G1) erhalten hat. Wang Hua hat jedoch nicht darauf reagiert und scheint alles stillschweigend erklärt zu haben.

Tatsächlich gab es bereits im November 2024 Gerüchte in der Branche, dass Xiaomi mit Goer Corporation zusammenarbeitet, um eine neue Generation von AI-Brillen zu entwickeln. Sie sollen im zweiten Quartal 2025 während des Mi Fan Festivals veröffentlicht werden. Lei Jun schätzt, dass der jährliche Absatz von Xiaomi AI-Brillen über 300.000 Stück liegen wird.

Der Kreisel erfuhr letztes Jahr von Insidern in der Lieferkette, dass die Xiaomi AI-Brille in zwei Versionen erhältlich sein könnte: eine mit Kameramodul und eine Basisversion mit reinem Audio-Interaktionsfunktion (oder als Frühversion), die auf den Massenmarkt abzielt.

Darüber hinaus gibt es in einigen Designs der Brille einige innovative Verbesserungen, die die Akkulaufzeit der AI-Brille verbessern sollen. Diese Strategie setzt im Wesentlichen die ursprünglichen „hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis“-Gene von Xiaomi im Bereich der 3C-Produkte fort und zielt gleichzeitig direkt auf die Produktstärke von Ray-Ban Meta ab.

AI-Brille, wie wird sie zur nächsten Wachstumschance für Xiaomi?

Xiaomi betritt den Markt für KI-Brillen, um zusätzliches Marktwachstum zu suchen.

Xiaomi, das 2010 gegründet wurde und seinen Ursprung im Internet-Handy hat, hat sich rasant entwickelt. Die neuesten Daten zeigen, dass der Marktwert bereits die Billionen-Marke überschritten hat. Das Unternehmen ist offiziell in die Liste der Top 100 Unternehmen weltweit eingestiegen und hat Giganten wie Huawei, Panasonic, LG und andere übertroffen.

Hinter dem kontinuierlichen Wachstum der Xiaomi-Gruppe steht einerseits die nicht zu leugnende Entwicklung und Investition in Technologie und Ökosysteme, die um das Smartphone als Kern herum aufgebaut sind, und andererseits der „Xiaomi-Laden für Kuriositäten“. Der „Xiaomi-Laden für Kuriositäten“ umfasst eine Vielzahl von IoT- und Lifestyle-Verbraucherprodukten, die einen wichtigen Platz im Umsatz der Xiaomi-Gruppe einnehmen, wie aus den Finanzergebnissen des dritten Quartals 2024 der Xiaomi-Gruppe hervorgeht.

Der Quartalsbericht des Xiaomi-Konzerns für das dritte Quartal 2024 zeigt, dass der Umsatz aus IoT- und Konsumgütern im Lebensbereich 261 Milliarden Yuan erreicht hat, was einem Anstieg von 26,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Bruttomarge beträgt 20,8 % und ist im Vergleich zum Vorjahr um 3,5 Prozentpunkte gestiegen. Im Vergleich dazu ist der Umsatz aus Smartphones zwar auf 475 Milliarden Yuan gestiegen, aber die Bruttomarge ist auf 11,7 % gesunken, was einem Rückgang von 4,9 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darüber hinaus ist das Geschäft mit intelligenten Elektroautos, das relativ neu ist, ebenfalls sehr auffällig, mit einem Umsatz von 97 Milliarden Yuan und einem sequenziellen Wachstum von 52,3 %.

Daher ist es heute, da der Smartphone-Markt seinen Höhepunkt erreicht hat und die Bruttomarge weiterhin sinkt, unerlässlich, den Umsatz und den Gewinn durch die kontinuierliche Erweiterung des auf das Xiaomi-Ökosystem ausgerichteten „One-Stop-Shop“ zu steigern, um das kontinuierliche Wachstum von Xiaomi sicherzustellen.

In the lineup of ‘Xiaomi Yifang Grocery Store’, the logic of past consumer electronics products almost all revolves around smartphones and Xiao Ai speakers as the core for ecological divergence. Combining the growing demand of consumers for smart wearable devices, as well as the deep application trend of AI technology on portable devices, AI glasses are undoubtedly the best choice.

Die AI-Brille entspricht den strategischen Anforderungen von Xiaomi, um das Geschäftswachstum zu steigern und das Szenario um das Smartphone als Kern zu erweitern. Einerseits hat die Brille als das am nächsten am menschlichen Gesicht liegende tragbare Gerät natürliche Vorteile bei der Erfassung von Informationen aus der Egoperspektive und der AI-Sprachinteraktion. Basierend auf der Rechenleistung des Smartphones und der AI-Cloud-Interaktion können verschiedene vielfältige AI-Szenarien wie Echtzeitübersetzung, Bilderkennung, intelligente Suche, persönliche Assistenten usw. erweitert werden.

Auf der anderen Seite erreichte der Verkauf von Ray-Ban Meta im Jahr 2024 die Marke von einer Million Einheiten, was das Potenzial der Nachfrage nach ‘leichten KI-Brillen’ auf dem Markt bestätigt. Der Markt für KI-Brillen in China befindet sich derzeit noch in einem frühen Stadium und bietet großes Wachstumspotenzial. Das Forschungsunternehmen IDC prognostiziert, dass der weltweite Absatzmarkt für KI-Brillen im Jahr 2025 12,8 Millionen Paar erreichen wird, was einem Wachstum von 26 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon wird der chinesische Markt für KI-Brillen voraussichtlich im Jahr 2025 einen Absatz von 2,8 Millionen Paar verzeichnen, was einem Anstieg von beeindruckenden 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Von der ‘AR Exploration Edition’ bis zur ‘AI-Brille’ hat Xiaomi lange aufgebaut.

Tatsächlich hat Xiaomi wie Meta bereits lange in der nächsten Generation der AR-Technologieplattform (ohne Mi-Ökologieprodukte) investiert. Schon im Jahr 2021 brachte Xiaomi ein Konzeptprodukt für AR-Brillen mit Micro-LED + Beugungswellenleiter auf den Markt; 2023 kündigte Xiaomi auch die Xiaomi Wireless AR Glasses Explorer Edition an, basierend auf Micro-OLED + Freiformoptik.

Vom technologischen Reifegrad her betrachtet haben die AR-Brillenprodukte, die Xiaomi in den letzten Jahren auf den Markt gebracht hat, bereits eine hohe Praktikabilität erreicht, und es gibt auch viele ähnliche Produkte von Start-ups auf dem Markt. Allerdings hat Xiaomi es nicht eilig, diese zu kommerzialisieren. Für große Unternehmen ist das Risiko, in eine Branche einzutreten, bevor es ein Bestseller-Produkt gibt, möglicherweise zu hoch.

Erst durch den AIGC-Hype und den Ausbruch von Ray-Ban Meta wurde Xiaomi in diesem Bereich noch überzeugter. Obwohl die AI-Brille, die 2025 auf den Markt kommen soll, eine ‘Light-Version’ der AR-Brille darstellt, kann sie mit Hilfe von generativer KI und Sprach- sowie Kamerasensoren bereits viele praktische Anwendungsszenarien bieten. Noch wichtiger ist jedoch, dass die AI-Brille aus Xiaomis Sicht ein vollständig kommerzialisierbares C-Produkt ist, das realisiert werden kann.

Für Xiaomi ist die KI-Brille wie die strategische Ausrichtung von Meta im Bereich intelligenter Brillen und kann auch als Übergangsprodukt für zukünftige AR-Brillen angesehen werden. Aus Markttrends geht hervor, dass die Nachfrage nach KI-geräte in den Bereichen Leichtgewicht, Portabilität und Effizienz im Bereich der Verbraucher-elektronik stark steigt. Mit seinen ersten Erkundungen im Bereich der Sprachinteraktion und der Ich-Perspektive passt die KI-Brille genau in diese Entwicklung und legt damit den Grundstein für die Benutzererfahrung und die technologische Anwendung auf dem Weg zu noch funktionsreicheren und hochwertigeren AR-Brillen.

Xiaomi Monocular AR-Brille

Darüber hinaus ist zu beachten, dass im Vergleich zu gewöhnlichen Start-up-Unternehmen Mobiltelefonhersteller tatsächlich bestimmte technologische Vorteile bei der Herstellung von KI-Brillen haben. Schon in einem Artikel vom letzten Jahr mit dem Titel ‘KI-Brille | Einfacher Einstieg in die Lieferkette, aber schwer, hochwertige Produkte zu finden’ betonte der Gyro-Kollege, dass ‘Audio’ und ‘Bild’ für die Ray-Ban Meta AI-Brille die zentralen Bereiche sind und auch die beiden schwierigsten Bereiche für die Brille darstellen.

Eine einfache “Sprachinteraktion” beinhaltet die Kombination von mehreren Mikrofonen, Rauschunterdrückungsaufnahmen und anderen Audioalgorithmen und Hardware. Die “Bildaufnahme” hängt direkt mit dem Ruf und den Marktverkäufen einer Brille zusammen und muss daher ernst genommen werden. Da es keine manuelle Fokussierung wie bei Smartphones gibt, müssen KI-Brillen eine vollautomatische Fokussierung, automatische Farbanpassung und Optimierung der Lichtempfindlichkeit realisieren, was für Start-ups eine nicht zu unterschätzende Herausforderung darstellt. Die Auswahl des Chips und die Abwägung der Kosten spielen dabei eine sehr wichtige Rolle.

Und solche Rauschunterdrückungsalgorithmen, Spracherkennungsalgorithmen, Bildalgorithmen, KI-Sprachinteraktionen, große Hersteller wie Xiaomi haben bereits technologische Akkumulation und Exploration in TWS-Ohrhörern, intelligenten Lautsprechern und Smartphones realisiert. Im Vergleich zu Start-ups gibt es viel weniger Bereiche, die zum Debuggen ergänzt werden müssen, und auf der Software-Ökosystemebene können systemweite Berechtigungen erteilt und das Smartphone-Ökosystem umfassend genutzt werden, was einen starken technologischen Vorteil bietet. Daher freuen wir uns noch mehr auf Xiaomis KI-Brille und welche Art von technologischer Differenzierung sie letztendlich erreichen wird.

Xiaomi AI Glasses, der chinesische AI-Brillendurchbruch?

Im Jahr 2025 ist der Markt für KI-Brillen bereits von Branchenriesen überfüllt: Meta plant, innerhalb eines Jahres 6 AI-Wearable-Geräte auf den Markt zu bringen, und auch Samsung, Huawei, OPPO, Thunderbird Innovation, Star Geek Meizu, Baidu, Rokid und andere Hersteller beobachten die Situation aufmerksam. Angesichts des “Battle of Hundred Glasses” auf dem globalen Markt könnte die Einführung der Xiaomi AI-Brille einen Dominoeffekt im chinesischen Markt auslösen.

Vom Marktumfeld her betrachtet liegt der Absatz von KI-Brillen in China derzeit weit unter dem Ausland, aber die Branche ist sehr beliebt. Aus Marketingperspektive fehlt es dem Inlandsmarkt weiterhin an einem Phänomen wie Ray-Ban Meta, um das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken und das Verlangen der Nutzer nach KI-Brillen zu steigern.

Die Marke Xiaomi selbst ist nicht zu unterschätzen. Im Laufe der Jahre hat Xiaomi mit Produkten mit einem hohen Preis-Leistungs-Verhältnis und einem reichen Ökosystem in den Köpfen der Verbraucher Legenden geschaffen. Die große Benutzerbasis bietet auch einen natürlichen Boden für die Verbreitung der Xiaomi AI-Brille.

In diesem Marktumfeld wird der Einstieg der Xiaomi AI-Brille zweifellos die Marktkapazität der Inlands-AI-Brillenindustrie weiter ausweiten und einen größeren Zuwachsmarkt schaffen.