暗号PRはしばしば非効率的に見えることがあります。それはメディア露出が高価であるからではなく、配信が適切に測定されていないからです。ほとんどのキャンペーンは、アウトレットの評判、推定トラフィック、ブランドの可視性といった一次的な指標に基づいて計画されます。シンジケーション—コンテンツの自動再配信は、アグリゲーターや二次メディアを横断して行われるものですが、通常は副次的な効果として扱われます。公開後に報告されることが多く、追跡されていても限定的です。このアプローチは無駄な支出につながりますが、Outset PRはこれを異なる方法でアプローチしました。
暗号メディアでは、シンジケーションは標準的なものです。アグリゲーター、RSSフィード、コンテンツミラーは情報の拡散方法を形作っています。1つの記事が数十のプラットフォームに登場することもあれば、1つのサイトにとどまることもあります。
違いは、最初に記事が公開される場所にあります。データがなければ、PRチームはどのアウトレットが二次的なカバレッジを引き起こすか、またはしないかを評価できません。その結果、キャンペーンは配信メカニズムよりも直感やブランドの馴染みを頼りにしています。
一部の著名なアウトレットは信頼性とSEO価値を提供しますが、二次的なリーチはほとんど生み出しません。同時に、中堅やニッチな出版物は、アグリゲーターや多言語プラットフォームに情報を供給する強力な配信ノードとして機能することもあります。
これらの行動が見えない場合、キャンペーンには次のようなものが含まれます。
強そうに見えるが行き止まりとなるアウトレット
付加的なリーチをほとんど増やさない冗長な配置
可視性が低いためにコスト効率が悪くなるのです。メディアの価格設定ではありません。
暗号PRにおいてデータ駆動型アプローチを先駆けているOutset PRは、このギャップを埋めるためにシンジケーションマップを開発しました。
シンジケーションマップは、暗号記事がアグリゲーターや二次メディアを横断してどのように拡散するかを追跡する内部分析システムです。メディアエコシステムをグラフとしてモデル化しています。
メディアアウトレットはアグリゲーターに情報を供給
アグリゲーターはコンテンツをさらに再配信
各接続は実際に拾われる確率を反映しています
このシステムは、新しいキャンペーンが開始されるたびに継続的に更新されます。シンジケーションは、キャンペーン後の観察ではなく、測定可能な計画変数となります。
数百の記事を追跡した結果、シニアメディアアナリストのMaximilian Fondéは明確なパターンに気づきました。
一部のアウトレットは一貫して迅速な再配信の連鎖を引き起こします。ほかのアウトレットは、ストーリーの質に関係なく、二次的な露出をほとんどもたらしません。
画像はOutset PRブログからの出典です。
実用的な階層構造が見えてきます。
Tier-1アウトレットは信頼性と長期的なSEOを提供し、シンジケーションの勢いは限定的
Tier-2アウトレットはしばしばアグリゲーターを通じて不均衡なリーチを促進
特定のニッチアウトレットは、トラフィックは控えめでも高いインパクトのノードとして機能
これらの行動はキャンペーン全体で繰り返されます。
シンジケーションマップは、掲載数を増やすことを目的としていません。掲載の選択を改善します。
キャンペーンは意図的に構築できます。
信頼性を重視したアウトレット、信頼が重要な場合
配信を重視したアウトレット、リーチが重要な場合
全体として低収益の配置を減らす
同じ予算でより広範な露出が可能です。二次配信は計画されており、仮定ではありません。
従来のPRは結果を報告します。シンジケーションマップは予測をサポートします。キャンペーン開始前に、チームはアグリゲーターのピックアップを引き起こす可能性のあるアウトレット、コンテンツがどこまで拡散するか、二次的な露出がどこから来るかを見積もることができます。これにより、試行錯誤が減り、チームとクライアントの期待が一致します。
暗号メディアはアグリゲーションに大きく依存しています。シンジケーションを無視することは、実際にどのように観客がコンテンツに出会うかを無視することです。
シンジケーションマップはこの構造を反映しています。編集判断や関係性を置き換えるものではありません。それらをサポートする証拠を提供します。
コスト効率の良いPRは、安価な掲載を意味しません。次のことを意味します。
無駄な公開を減らす
実際のインプレッションあたりのコストを下げる
仮定ではなく観測された配信に基づく意思決定
シンジケーションを測定・モデル化することで、Outset PRは計画段階でのキャンペーン効率を向上させ、すべての支出を正当化します。
免責事項：この記事は情報提供のみを目的としています。法的、税務、投資、金融その他の助言として提供または意図されたものではありません。
投資免責事項
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コスト効率の良い暗号PR：Outset PRがシンジケーションマップを最大限に活用する方法
目次
暗号PRはしばしば非効率的に見えることがあります。それはメディア露出が高価であるからではなく、配信が適切に測定されていないからです。ほとんどのキャンペーンは、アウトレットの評判、推定トラフィック、ブランドの可視性といった一次的な指標に基づいて計画されます。シンジケーション—コンテンツの自動再配信は、アグリゲーターや二次メディアを横断して行われるものですが、通常は副次的な効果として扱われます。公開後に報告されることが多く、追跡されていても限定的です。このアプローチは無駄な支出につながりますが、Outset PRはこれを異なる方法でアプローチしました。
シンジケーションは暗号メディアインフラの一部
暗号メディアでは、シンジケーションは標準的なものです。アグリゲーター、RSSフィード、コンテンツミラーは情報の拡散方法を形作っています。1つの記事が数十のプラットフォームに登場することもあれば、1つのサイトにとどまることもあります。
違いは、最初に記事が公開される場所にあります。データがなければ、PRチームはどのアウトレットが二次的なカバレッジを引き起こすか、またはしないかを評価できません。その結果、キャンペーンは配信メカニズムよりも直感やブランドの馴染みを頼りにしています。
一部の著名なアウトレットは信頼性とSEO価値を提供しますが、二次的なリーチはほとんど生み出しません。同時に、中堅やニッチな出版物は、アグリゲーターや多言語プラットフォームに情報を供給する強力な配信ノードとして機能することもあります。
これらの行動が見えない場合、キャンペーンには次のようなものが含まれます。
可視性が低いためにコスト効率が悪くなるのです。メディアの価格設定ではありません。
Outset PRはシンジケーションを測定可能なレイヤーに変える
暗号PRにおいてデータ駆動型アプローチを先駆けているOutset PRは、このギャップを埋めるためにシンジケーションマップを開発しました。
シンジケーションマップは、暗号記事がアグリゲーターや二次メディアを横断してどのように拡散するかを追跡する内部分析システムです。メディアエコシステムをグラフとしてモデル化しています。
このシステムは、新しいキャンペーンが開始されるたびに継続的に更新されます。シンジケーションは、キャンペーン後の観察ではなく、測定可能な計画変数となります。
データが示すもの
数百の記事を追跡した結果、シニアメディアアナリストのMaximilian Fondéは明確なパターンに気づきました。
一部のアウトレットは一貫して迅速な再配信の連鎖を引き起こします。ほかのアウトレットは、ストーリーの質に関係なく、二次的な露出をほとんどもたらしません。
画像はOutset PRブログからの出典です。
実用的な階層構造が見えてきます。
これらの行動はキャンペーン全体で繰り返されます。
予測による効率化
シンジケーションマップは、掲載数を増やすことを目的としていません。掲載の選択を改善します。
キャンペーンは意図的に構築できます。
同じ予算でより広範な露出が可能です。二次配信は計画されており、仮定ではありません。
従来のPRは結果を報告します。シンジケーションマップは予測をサポートします。キャンペーン開始前に、チームはアグリゲーターのピックアップを引き起こす可能性のあるアウトレット、コンテンツがどこまで拡散するか、二次的な露出がどこから来るかを見積もることができます。これにより、試行錯誤が減り、チームとクライアントの期待が一致します。
Outset PRのシンジケーションマップが重要な理由
暗号メディアはアグリゲーションに大きく依存しています。シンジケーションを無視することは、実際にどのように観客がコンテンツに出会うかを無視することです。
シンジケーションマップはこの構造を反映しています。編集判断や関係性を置き換えるものではありません。それらをサポートする証拠を提供します。
コスト効率の良いPRは、安価な掲載を意味しません。次のことを意味します。
シンジケーションを測定・モデル化することで、Outset PRは計画段階でのキャンペーン効率を向上させ、すべての支出を正当化します。
免責事項：この記事は情報提供のみを目的としています。法的、税務、投資、金融その他の助言として提供または意図されたものではありません。
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