広告は評判を買えない: なぜ暗号資産プロジェクトにはPRが必要なのか、そしてOutset PRがどのようにTier-1の信頼を築くのか

暗号通貨では、注意を引くのは簡単です。誰でもTwitterキャンペーンを実施したり、暗号サイトにバナーを掲示したり、Googleを通じてトラフィックをポンプしたりできます。しかし、注意は信頼とは異なります — そして信頼は、ユーザーが留まるか、投資家がコミットするか、パートナーがあなたを真剣に受け止めるかを決定します。

理由は簡単です：広告は認知を生み出しますが、評判は生み出しません。疑念、厳しい目、そして壊れた約束に対する長い記憶で形作られた業界では、評判は信頼できる第三者からの検証によって得られますが、広告を通じては達成できません。

これが強力なPRが重要である理由であり、Outset PRのようなエージェンシーが、実際に市場がプロジェクトをどのように認識するかを変えるようなティア1の信頼性を構築することに焦点を当てている理由です。「可視性のための可視性」に頼るのではなく。

なぜ広告は暗号通貨において効果が薄いのか

広告にはその役割があります。目を引き、可視性を高め、短期的なユーザー獲得を助けます。しかし、彼らは投資家、パートナー、および思慮深いユーザーが常に尋ねる質問には答えません：

このプロジェクトは信頼できますか？

それの背後には誰がいますか？

なぜ彼らの主張を信じるべきなのでしょうか？

彼らについて信頼できる人はいますか？

暗号通貨のオーディエンスは非常に懐疑的です。彼らは、詐欺、空虚な約束、そして一晩で消えたプロジェクトの背後にある洗練された広告を見てきました。プロジェクトが広告に大きく依存し、第三者の報道がほとんどない場合、それは疑問を呼び起こします。人々は本能的にマーケティングの裏側を見て、ブランドに注目する価値があることを証明するものを探します。その証明は、公に得た評判から来ます。

PRが構築するものはお金では買えない：信頼性

広報は、広告キャンペーンが構造的にできないことを行います。それは、外部の声を通じて信頼を築くことです。尊敬されるジャーナリスト、アナリスト、業界の出版物があなたのプロジェクトを取り上げると、彼らはあなたのストーリーに権威を与えます。

これは3つの重要なことを行います:

1. 観客の目にあなたを正当化します。

人々が信頼する出版物での言及は、いかなる金額の有料プロモーションよりも重みがあります。

2. あなたの物語を強化します。

人々にメッセージを押し付けるのではなく、信頼できるチャネルを通じて市場があなたをどのように見るかを形成しています。

3. それは耐久性のある評判資産を創出します。

適切に配置された機能や専門家のコメントは、無期限にオンラインに留まります。それは、広告予算が尽きた後も長くあなたのために機能し続けます。

Tier-1カバレッジが信頼を構築する方法

権威の低いブログでのカバレッジは市場を動かさない。信頼の倍増器として機能するのはティア1の出版物である。これらは意思決定者に届く：投資家、ファンドマネージャー、上場審査チーム、創業者、そしてノイズからシグナルをフィルタリングするためにキュレーションされたコンテンツに依存するユーザー。

高品質の機能が、プロジェクトの信頼性に対して数ヶ月の有料広告以上の効果を持つことがあります。これは、大手メディアが編集フィルターを代表しているためです。誰か中立的な立場の人があなたのプロジェクトを見て、世界に伝える価値があると判断したのです。暗号通貨の世界では、その印は重要です。

Outset PRは、獲得したTier-1の報道を通じてWeb3における信頼を高めます

トップメディアに進出することは偶然には起こりません。それには戦略、関係、タイミング、そしてジャーナリストが実際に求める形でストーリーを構築する能力が必要です。

強力なPRチームは通常、いくつかの核心的な行動に焦点を当てます:

プロジェクトの真の専門知識を際立たせるトピックを選択する

明確でジャーナリスト向けのブリーフを作成する

混雑した受信トレイで目立つ魅力的な角度を開発する

信頼できるティア1の記者に直接ピッチする

ニュースサイクルやリアルタイムの編集機会に迅速に反応する

最初のメールから公開されたストーリーまでのすべてのステップを管理する

うまく行われた場合、このアプローチはプロジェクトの内部ビジョンと、持続的な評判を築くために必要な外部の検証とのギャップを埋めます。

このアプローチの良い実例は、暗号ブランドに対して重要なティア1の可視性を確保することで評判を築いてきたチーム、Outset PRから来ています。

最近の事例の一つは、Graphite Networkに関するもので、これはまだその公的な存在に反映されていない独自の技術基盤を持つプロジェクトです。

Outset PRは、Graphiteの専門知識と製品ストーリーに基づいたターゲットピッチキャンペーンを展開しました。その結果:

フォーブスやベンチャービートでの機能カバレッジ、

Investing.com に関するCTOからの専門家の解説。

それは、鋭角の選択、特注のピッチ、そしてOutset PRのデスクからの作品を信頼する編集者との継続的な関係の結果でした。

その報道は、グラファイトの市場における信頼性を高め、チームを専門家として位置付け、成長の重要な時期に投資家の信頼を強化しました。これがPRがもたらす長期的な影響です。

結論: 広告は増幅するが、PRは基盤となる

広告には役割があります。それは露出を加速し、トラフィックを促進します。しかし、広告は信頼を築くことはなく、PRは独立した検証、評判の深さ、および混乱時の自信を提供します。

そして最高レベルでは、ティア1メディアの報道は公共のチェックポイントとなります：プロジェクトが編集の精査を生き延び、より広い市場の会話に参加する権利を得たことを示すサインです。Outset PRのようなエージェンシーは、プロジェクトをそのチェックポイントに到達させることを専門としています — ペイ・トゥ・プレイの配置を通じてではなく、強力なストーリーを形成し、適切な編集者に提案し、トップティアの出版物が求める精査を通じて創業者を導くことによってです。

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