Uluslararası merch, tatil alışveriş çılgınlığı hız kazanırken Amerikan müşteri tabanlarını korumaya çalışırken ciddi engellerle karşılaşıyor. Engeller küçülmüyor - artıyor. Ödeme işleme zorluklarından lojistik kabuslarına kadar, ABD sınırları dışında faaliyet gösteren satıcılar, yılın en kritik satış penceresi sırasında rekabetçi kalma baskısıyla karşı karşıya.

Bu sıkışmayı ne tetikliyor? Daha sıkı düzenlemeler, değişen tüketici tercihleri ve giderek daha karmaşık hale gelen uyum gereksinimleri ağı. Birkaç yıl önce sınır ötesi e-ticarette başarılı olan satıcılar, şimdi daha yüksek operasyonel maliyetler ve azalan pazar erişimi ile boğuşuyor. Bu arada, ABD içindeki perakendeciler, yabancı rakiplerin zirve talep dönemlerinde asla eşleşemeyeceği yapısal avantajlara sahip.

Zamanlama daha kötü olamazdı. Tatil sezonu, sayısız işletme için hayati öneme sahip gelir anlamına gelir ve Amerika pazarında geride kalmak, devasa tüketici harcamalarından mahrum kalmak demektir. Yıllık rakamlarını artırmak için Q4'e güvenen mağazalar için bu rüzgarlar doğrudan hayatta kalma sorularına dönüşüyor. Alternatif ödeme yolları ve merkeziyetsiz ticaret çözümleri bir nebze rahatlama sağlayabilir, ancak benimseme parçalı kalmaya devam ediyor ve düzenleyici netlik hâlâ belirsiz.