Atacado sobe 7%: o retorno da Nike em movimento

Dubai, AE – 02 de Outubro de 2025 – Tem sido mais um trimestre de testes para a maior marca de vestuário desportivo do mundo, mas os resultados de hoje mostraram sinais de melhoria. Crucialmente, os investidores receberam alguns sinais muito aguardados de que o plano de recuperação delineado por Elliott Hill, o CEO da Nike por duas vezes, está começando a ganhar tração.

Josh Gilbert Analista de Mercado na Etoro

As vendas subiram 1% e os inventários caíram 2%, a América do Norte e a EMEA foram os principais destaques, enquanto a receita de atacado disparou 7% em relação às expectativas de uma queda, um sinal claro de que a reconstrução de relacionamentos com os varejistas está a dar frutos e que ainda pode ter sucesso nos seus maiores mercados quando acerta na fórmula, disse Josh Gilbert, Analista de Mercado na eToro.

A mudança de foco de volta para desportos de performance, como corrida e basquetebol, começa a dar frutos, com as franquias de corrida da Nike a registarem um crescimento de vendas superior a 20% neste trimestre. No entanto, a China continua a ser um ponto fraco importante, e uma recuperação na região levará tempo e dinheiro. A recém-lançada linha NikeSkims oferece um novo motor de crescimento, mas a colaboração com a marca Kim Kardashian ainda está em sua infância. Estas são todas áreas-chave para a Nike impulsionar a rentabilidade e aumentar a quota de mercado mais uma vez nos próximos anos.

As tarifas agora estão definidas para custar à Nike cerca de 1,5 mil milhões de USD este ano, aumentando a pressão sobre as margens. A estratégia de Hill está a mover o negócio na direção certa, mas a empresa deixou claro que a recuperação não será uma linha reta.

A principal conclusão aqui é que a Nike está começando a encontrar seu ritmo novamente, mas a recuperação está longe de estar completa. A execução será crítica nos próximos trimestres. Hill ainda tem um difícil ato de equilíbrio para limpar o estoque, reacender o entusiasmo do consumidor e defender a participação de mercado contra concorrentes de rápido crescimento como a On e a Hoka. Para os investidores, a inigualável equidade da marca da Nike fornece uma base sólida, mas essa recuperação é uma maratona, não uma corrida de velocidade.

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