経済学者の視点から見たブラックフライデーの理解と、それがあなたに与える影響

重要なポイント

• ブラックフライデーは感謝祭の翌日を指し、小売業者にとって重要なホリデーショッピングシーズンの始まりと象徴的に見なされている。
• ブラックフライデーに向けて、店舗は電子機器、おもちゃ、衣料品などの人気ギフトアイテムに大幅な割引を提供することが一般的である。
• 小売業者にとってもう一つ重要なのは、長い休日の後に多くの消費者が仕事に復帰する最初の日であるサイバーマンデーであり、この日にはオンライン小売業者が大規模な割引を行う。

ブラックフライデーとは何か？

ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭の翌日、11月の第4木曜日に祝われる日です。この日は特別なショッピングセールや割引が行われ、ホリデーショッピングシーズンの始まりとされている。

ブラックフライデーの売上高は、国の経済全体の健康状態の指標と見なされることが多く、経済学者がアメリカ人の消費意欲や裁量支出の信頼度を測る手段としても利用されている。売上が低迷する場合、経済成長の鈍化の兆候と見なされることもある。

Investopedia / Michela Buttignol

ブラックフライデーの理解

小売業者はブラックフライデーにオンラインと店舗で特別なプロモーションを行うことが一般的です。多くの店舗はブラックフライデーの早朝から開店し、顧客を引きつけたり、感謝祭の夜遅くまで営業を続けたりします。また、実際の日よりも前に「ブラックフライデー」セールを提供することもますます一般的になっている。

熱心なバーゲンハンターは、感謝祭の夜に徹夜で並び、好きな店の列に入るためにキャンプを張ることも知られている。最も熱狂的な人は、感謝祭の夕食をスキップしてでも店に向かうこともある。これらのプロモーションは通常日曜日まで続き、実店舗とオンライン両方で売上が急増する。

早見表

ブラックフライデーは、1869年9月24日に起きた有名な株式市場の暴落も指す。この日、投機の過熱により金価格が急落し、株価も同様に下落した。

ブラックフライデーと小売支出

小売業者はブラックフライデーのセールのために1年を通じて計画を立てることもある。この日は在庫過剰品を処分したり、季節商品やホリデーギフト、装飾品の割引を行ったりする絶好の機会とされている。

代表的なセールにはテレビやスマートデバイスなどの高額商品が含まれ、顧客を引きつけて店内に入った後に高利益商品も購入させる狙いがある。ブラックフライデーの広告は非常に期待されており、事前に漏れないように細心の注意が払われる。

限られた人気商品をめぐる消費者間の競争は、時に暴力や怪我を引き起こすこともある。例えば、1983年のブラックフライデーには、米国内の店舗でキャベッジ・パッチ・キッズ人形を買おうとした客同士の喧嘩や押し合いが起きた。2008年には、ある大型店で扉が開いた瞬間に群衆に押しつぶされて従業員が死亡した例もある。

ブラックフライデーの驚くべき起源

小売店が感謝祭後のセールを始めたのは、「ブラックフライデー」という名前が使われるずっと前のことです。ホリデーショッピングシーズンを盛り上げ、多くの買い物客を呼び込むために、何十年も前から感謝祭の翌日に大規模なセールを行ってきました。多くの企業がその金曜日に従業員に休暇を与えていたことも背景にある。

なぜ「ブラックフライデー」と呼ばれるのか？
一説には、「黒字」を意味する「ブラック」から由来し、利益を黒インクで記録し損失を赤インクで記録した古い簿記の慣習に由来すると言われている。この日とその週末に十分な売上を上げることで、小売業者は年間を通じて「黒字」になるとされている。

しかし、この用語が広告やコマーシャルで使われる前に、実は過労のフィラデルフィア警察官が使い始めたものでした。1950年代、感謝祭の翌日にはフィラデルフィアに買い物客や見物客が殺到し、店のセールやホリデー装飾の披露が行われた。警察官はこの日、12時間勤務を強いられ、休みを取ることもできなかった。次第に、彼らはこの過酷な勤務日を「ブラックフライデー」と呼び始めた。

この言葉は、長い間フィラデルフィアの店員や近隣の都市（例：ニュージャージー州トレントン）でも使われていた。やがて1990年代半ば、黒インクのポジティブなイメージを背景に、「ブラックフライデー」は全国に広まり、米国の広告やテレビCMにも登場するようになった。

ブラックフライデーの進化

どこかで、ブラックフライデーは混雑した街路や店から、駐車スペースを巡る争い、最新の必須おもちゃをめぐる争奪戦へと大きく変化した。いつからこの日が、今日のような熱狂的なショッピングイベントになったのか？

それは2000年代に入ってからです。ブラックフライデーが正式に年間最大のショッピング日と認定されたのはこの頃です。それまでは、クリスマス前の土曜日が最大の売上日だった。しかし、「見逃せない」感謝祭後のセールや割引が深まり、アメリカ人の購買意欲が高まる中、ブラックフライデーはその地位を確立していった。

2011年、ウォルマートは金曜日の朝に開店する代わりに、感謝祭の夜からセールを開始すると発表した。これにより、他の大型店も追随し、ブラックフライデーはより長い期間のイベント、いわば「ブラックウィークエンド」へと進化した。

米国小売連盟（NRF）によると、2024年の5日間のホリデー週末に、米国内の消費者は1億9700万人以上が買い物をし、前年の2億人超から減少した。平均して1人当たり235ドルをギフトに費やした。

ブラックフライデーとサイバーマンデーの違い

オンライン小売業者にとっては、感謝祭の翌週の月曜日に「サイバーマンデー」という新たな伝統が生まれた。これは、感謝祭の休日明けに消費者が仕事に復帰し、買い物を始めるという考えに基づいている。多くのオンライン小売業者は、実店舗のブラックフライデーのセールに対抗して、事前にプロモーションを展開する。

早見表

感謝祭の休日週末の買い物には、「スモールビジネスサタデー」も含まれ、地元の小規模事業を支援するために作られた。

ブラックフライデーの経済的重要性

一部の投資家や株式アナリストは、ブラックフライデーの売上を全小売業界の健康状態を測る指標とみなしている。ほかの見方では、ブラックフライデーが株式市場の第4四半期の予測にあまり役立たないとし、短期的な利益や損失をもたらすだけだと考える者もいる。

ただし、一般的には、感謝祭やクリスマスの休暇前後には取引活動が増え、株式市場に影響を与えることが多い。これをホリデー効果や週末効果と呼び、多くのトレーダーはこの季節的な動きを利用しようとする。

2025年のブラックフライデーはいつ？

ブラックフライデーは常に感謝祭の翌日に行われる。2025年は11月28日がその日となる。

なぜブラックフライデーは経済学者にとって重要なのか？

一部の経済学者は、ブラックフライデーを消費者の信頼感や今後の裁量支出の指標とみなしている。

サイバーマンデーはいつ始まった？

サイバーマンデーは2005年に、米国小売連盟のオンライン部門であるShop.orgによって始められた。

最後に

ブラックフライデーは、感謝祭の翌日として長らくホリデーショッピングシーズンの始まりと見なされてきた。消費者は小売業者が提供する大幅な割引を求め、経済学者は全体の売上高をもって消費者の信頼や経済の健康状態を測定している。