NikeがNFTから撤退：RTFKTの販売がデジタルコレクション業界の崩壊を裏付ける

変革するNikeの戦略：デジタル体験への関心増加にもかかわらず

2024年12月、Nikeはブロックチェーン製品とNFTに特化した事業部門RTFKTの売却を決定しました。12月16日に完了した取引は、スポーツ巨大企業のデジタルコレクター実験への関与の象徴的な終わりを示しています。Nikeは売却の詳細や買い手の身元を明らかにしていませんが、この動きは以前掲げていたデジタル変革のビジョンからの撤退を明確に示しています。

NFTセクターの危機が企業の決定に反映

Nikeの決定は孤立したケースではありません。NFTやメタバースの重要性を謳う企業のレトリックにもかかわらず、このセクターは2021年のピーク時から体系的な崩壊を経験しています。取引プラットフォームX2Y2は最近、取引量の急激な減少により事業を終了すると発表しました。同時に、かつて業界の主要プレイヤーを惹きつけていたNFT Paris会議は、2026年の開催を断念しています。

熱狂から崩壊へ：RTFKTの歴史

Nikeは2021年末にNFTとデジタル資産ブームの絶頂期にRTFKTを買収しました。当時、この実験は革新的な販売チャネルへの自然な一歩と見なされていました。RTFKTはアーティストとのコラボやバーチャルスニーカーの発行により急速に人気を集め、時には数千ドルで販売されることもありました。

しかし、2024年末に状況は一変し、Nikeは全ラインの閉鎖を発表しました。この決定は投資家からのネガティブな反応の津波を引き起こしました。2025年4月、ブルックリンで集団訴訟が提起され、参加者はデジタル資産の売却による損失として500万ドル超の賠償を求めています。

新体制下での再方向性

RTFKTの売却は、Nikeのトップの変革と重なります。2024年にエリオット・ヒルが就任して以来、新しい経営陣は伝統的なスポーツセグメントへの回帰と小売チャネルの強化を推進しています。この戦略は、以前の経営陣が仮想体験や分散型プラットフォームに未来を見出していた野心とは明確に対照的です。

Nikeはゲーム業界との協力を通じてデジタル・バーチャル製品への関心を示していますが、実際のビジネス決定は全く異なる言語を語っています。RTFKTからの撤退は、NFTに対する業界の熱狂が一時的なものであったこと、そして実際の価値は伝統的なビジネスモデルにあることを裏付けています。