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Après le Xiaomi SU7, le prochain best-seller de l’ère de Lei Jun, les lunettes AI de Xiaomi sont sur le point d’arriver.
En 2024, le marché des lunettes AI est presque entièrement dominé par Ray-Ban Meta, et avec l’effort collectif des fabricants chinois, 2025 verra une explosion de produits de lunettes AI.
Parmi ces fabricants chinois, “Xiaomi” est sans aucun doute le plus remarquable. Que ce soit en termes de positionnement de la marque Xiaomi, de sa base d’utilisateurs importante, de son réseau de distribution bien développé, ou encore de l’expérience concrète de Xiaomi dans le domaine de l’IA et des appareils. En effet, le lancement des lunettes de réalité augmentée Xiaomi AI devrait stimuler davantage le marché chinois des lunettes AI.
La sortie imminente des lunettes Xiaomi AI, une frénésie du marché déclenchée par un “ancien compte”
La sortie imminente des lunettes Xiaomi AI suscite de nombreuses rumeurs sur le marché.
Bien que le directeur général des relations publiques de Xiaomi, Wang Hua, ait récemment fait une mise au point d’urgence en affirmant que “le compte officiel des lunettes Xiaomi a été enregistré il y a plusieurs années et n’est pas une nouvelle ouverture”, cette réponse a laissé le marché avec encore plus d’imagination. Il est facile de voir, à partir de son langage très officiel, que Wang Hua n’a pas directement nié la possibilité de lancement du produit, mais a simplement souligné que le compte n’est pas une nouvelle ouverture, ce qui suggère que des progrès connexes pourraient encore être en cours.
De plus, pendant cette période, les rumeurs selon lesquelles les lunettes AI de Xiaomi (modèle M2442G1) ont obtenu l’autorisation d’accès au réseau du ministère de l’Industrie et de l’Information ont été largement diffusées. Cependant, Wang Hua n’a pas répondu à cela, ce qui semble avoir silencieusement tout expliqué.
En fait, dès novembre 2024, il y a eu des rumeurs dans l’industrie selon lesquelles Xiaomi et Goer partageraient le développement d’une nouvelle génération de lunettes AI et prévoiraient de les lancer pendant le festival des fans de riz en 2025. Lei Jun prévoit que les ventes annuelles de lunettes AI de Xiaomi dépasseront 300 000 unités.
L’année dernière, le gyro a appris de personnes de la chaîne d’approvisionnement que les lunettes AI de Xiaomi pourraient être divisées en deux versions : des lunettes AI avec un module caméra, et une version de base à interaction purement audio (ou une version de test précoce), visant le grand public.
De plus, certaines conceptions de lunettes présentent des innovations pour améliorer l’autonomie des lunettes AI. Cette stratégie prolonge essentiellement le gène de produit 3C de Xiaomi, axé sur l’extrême rapport qualité-prix, tout en se positionnant directement par rapport à la puissance produit de Ray-Ban Meta.
Les lunettes AI, comment devenir le prochain choix incrémentiel de Xiaomi ?
Xiaomi entre dans le secteur des lunettes AI pour rechercher une croissance de marché supplémentaire.
Xiaomi, qui a commencé avec les téléphones mobiles sur Internet, a connu un développement rapide depuis sa création en 2010. Selon les dernières données, sa capitalisation boursière a dépassé les milliards, passant du statut d’entreprise la plus jeune du Fortune Global 500 à être officiellement classée parmi les 100 premières entreprises mondiales, dépassant des géants tels que Huawei, Panasonic, LG, etc.
Derrière la croissance continue du groupe Xiaomi, il est naturellement inévitable que d’une part, il investisse constamment dans la recherche et le développement de diverses technologies et écosystèmes centrés sur les téléphones portables, et d’autre part, qu’il ne puisse se passer de la boutique de produits diversifiés de Xiaomi. La boutique de produits diversifiés de Xiaomi couvre une gamme riche de produits IoT et de consommation pour la vie quotidienne, qui occupent une place importante dans le chiffre d’affaires du groupe Xiaomi, comme on peut le voir dans les données du rapport financier du troisième trimestre 2024 du groupe Xiaomi.
Le rapport financier du troisième trimestre 2024 du groupe Xiaomi montre que ses revenus des produits IoT et de consommation domestique ont atteint 26,1 milliards de yuans, en hausse de 26,3% par rapport à la même période de l’année précédente, avec une marge brute de 20,8%, en hausse de 3,5 points de pourcentage ; en revanche, bien que les revenus des smartphones aient atteint 47,5 milliards de yuans, la marge brute a chuté à 11,7%, en baisse de 4,9 points de pourcentage par rapport à l’année précédente. De plus, la nouvelle activité de voitures électriques intelligentes a également été remarquable, avec des revenus d’activité atteignant 9,7 milliards de yuans, en hausse de 52,3% par rapport au trimestre précédent.
Par conséquent, aujourd’hui, alors que le marché des smartphones a atteint son apogée et que les marges brutes continuent de diminuer, l’expansion continue du « bazar Xiaomi » axé sur l’écosystème Xiaomi est devenue un choix incontournable pour la croissance continue de Xiaomi en augmentant les revenus et les bénéfices.
Dans la gamme de produits de “Le petit magasin de l’univers”, la logique des produits électroniques grand public précédents est presque toujours basée sur les smartphones et les enceintes intelligentes Xiaoai en tant que noyau pour une dissémination écologique, combinant la demande croissante des consommateurs pour les appareils portables intelligents et la tendance à une application approfondie de la technologie AI sur les appareils portables, les lunettes AI est sans aucun doute un choix incontournable.
Les lunettes AI répondent aux besoins stratégiques d’augmentation des activités de Xiaomi, ainsi qu’à l’expansion des scénarios centrés sur les téléphones portables. D’une part, les lunettes, en tant que dispositif portable le plus proche des sens humains, bénéficient d’un avantage naturel en matière de collecte d’informations à la première personne et d’interaction vocale avec l’IA. Basé sur la puissance de calcul du téléphone portable et l’interaction AI en nuage, il est possible d’étendre divers scénarios AI tels que la traduction en temps réel, la reconnaissance d’images, la recherche intelligente, l’assistant personnel, etc.
D’autre part, les ventes de Ray-Ban Meta ont dépassé le million d’unités en 2024, ce qui confirme la demande potentielle du marché pour les " lunettes AI légères ", tandis que le marché chinois des lunettes AI en est encore à ses débuts et offre un grand potentiel de croissance. Le cabinet d’études IDC prévoit que les expéditions mondiales de lunettes AI atteindront 12,8 millions de paires en 2025, en hausse de 26 % par rapport à l’année précédente. En Chine, les expéditions de lunettes AI devraient atteindre 2,8 millions de paires en 2025, enregistrant une croissance spectaculaire de 107 % par rapport à l’année précédente.
De la version “AR Exploration” aux lunettes “AI”, Xiaomi a longtemps accumulé de la force.
En fait, Xiaomi, tout comme Meta, a longtemps investi dans la technologie AR de la prochaine génération de plateformes informatiques (à l’exclusion des produits de l’écosystème Mi Home). Déjà en 2021, Xiaomi avait lancé un concept de lunettes AR Micro-LED + diffraction de guide d’ondes lumineuses ; en 2023, Xiaomi a également annoncé la version d’exploration des lunettes AR sans fil Xiaomi, basée sur Micro-OLED + optique à surface libre incurvée.
Du point de vue de la maturité technologique, les lunettes AR que Xiaomi a lancées il y a quelques années ont déjà un fort impact sur le marché, et on peut trouver sur le marché de nombreux produits similaires de startups. Cependant, Xiaomi ne se presse pas pour la commercialisation. Pour les grandes entreprises, le coût d’entrer dans une industrie sans produit phare peut être trop élevé.
Ce n’est qu’avec la fièvre de l’AIGC et l’explosion de Ray-Ban Meta que Xiaomi a renforcé sa conviction dans ce domaine. Bien que les lunettes AI à venir en 2025 soient une version simplifiée des lunettes AR, elles offrent déjà de nombreux scénarios pratiques grâce à l’IA générative, à la reconnaissance vocale et aux capteurs d’imagerie. De plus, ce qui est plus important, c’est que les lunettes AI sont un produit grand public que Xiaomi estime entièrement commercialisable.
Pour Xiaomi, les lunettes AI sont comme la stratégie de déploiement de Meta dans les lunettes intelligentes, et peuvent également être considérées comme un produit de transition pour les futures lunettes AR. Selon les tendances du marché, la demande d’appareils AI légers, portables et efficaces dans le domaine de l’électronique grand public a fortement augmenté. Les lunettes AI, avec leurs premières explorations en matière d’interaction vocale, de vision à la première personne, etc., correspondent parfaitement à cette direction de développement, jetant ainsi les bases de la reconnaissance des utilisateurs et de l’application technologique pour avancer vers un marché des lunettes AR plus fonctionnelles et offrant une expérience plus avancée.
Lunettes AR monobloc Xiaomi
De plus, il convient de noter que, par rapport aux start-ups ordinaires, les fabricants de téléphones ont en effet un certain avantage technologique lorsqu’ils fabriquent des lunettes AI. Dans un article de l’année dernière intitulé “Lunettes AI | Facile à intégrer dans la chaîne d’approvisionnement, difficile de trouver des produits de haute qualité”, Gyro a déjà souligné que pour les lunettes AI de type Ray-Ban Meta, l’“audio” et l’“image” sont les sections les plus cruciales et les plus difficiles à réaliser.
Une simple interaction vocale implique une combinaison d’algorithmes audio et matériels tels que la collecte de plusieurs microphones et la réduction du bruit. La capture d’images est directement liée à la réputation et aux ventes sur le marché de lunettes, ce qui nécessite une attention particulière. Comme les lunettes AI n’ont pas de mise au point manuelle comme les téléphones, elles doivent être dotées d’une mise au point automatique, de réglages automatiques de la couleur et de l’optimisation de la sensibilité à la lumière. Pour les start-ups, la pression est considérable. Le choix des puces et l’équilibrage des coûts sont également très importants.
Des algorithmes de réduction du bruit, de récupération audio, d’imagerie, d’interaction vocale IA, et d’autres ont déjà été mis en place par des grands fabricants comme Xiaomi sur des écouteurs TWS, des haut-parleurs intelligents et des smartphones, permettant une accumulation et une exploration technologiques. Comparé aux start-ups, il y a beaucoup moins de modules à déboguer et, sur le plan de l’écosystème logiciel, il est possible d’obtenir des autorisations système et d’accéder pleinement à l’écosystème mobile, offrant ainsi un avantage technologique significatif. Cela nous rend encore plus impatients de découvrir les lunettes AI de Xiaomi et les différences technologiques qu’elles apporteront.
Les lunettes intelligentes Xiaomi, le détonateur de la révolution des lunettes intelligentes en Chine ?
En 2025, la piste des lunettes AI est déjà encombrée de géants : Meta prévoit de lancer 6 appareils AI portables cette année, et Samsung, Huawei, OPPO, Thunderbird Innovation, Xingji Meizu, Baidu, Rokid et d’autres fabricants guettent également. Face à la “grande bataille des cent lunettes” sur le marché mondial, le lancement des lunettes AI de Xiaomi pourrait potentiellement déclencher l’effet du poisson-chat sur le marché chinois.
Du point de vue de la structure du marché, les ventes actuelles de lunettes AI en Chine sont bien inférieures à celles à l’étranger, mais l’engouement de l’industrie est élevé. Du point de vue du marketing, le marché intérieur a toujours manqué d’un produit explosif phénoménal similaire au Ray-Ban Meta pour renforcer la reconnaissance des consommateurs et augmenter le désir d’achat de lunettes AI.
La propre force de la marque Xiaomi ne doit pas être sous-estimée. Au fil des ans, Xiaomi a créé légende après légende dans l’esprit des consommateurs grâce à ses produits à haute performance et à son riche écosystème, et sa vaste base d’utilisateurs a également fourni un terreau naturel pour la promotion des lunettes AI de Xiaomi.
Dans ce contexte de marché, l’entrée des lunettes AI de Xiaomi ne fera sans aucun doute qu’élargir davantage la capacité du marché des lunettes AI intérieures, apportant ainsi un marché incrémentiel plus important.
