Refusez de monter d'abord et de racheter un ticket plus tard ! Gordon Lee fonde une alliance d'autodiscipline, appelant à clarifier la frontière entre l'entraînement AI et l'usage commercial

Hollywood créateurs fondent une alliance éthique sur l’IA, exigeant transparence dans les licences et autodiscipline, en réponse aux controverses sur l’entraînement sans consentement, pour redéfinir les règles de coexistence entre contenu et technologie, et promouvoir des standards industriels exécutables.

Créateurs de divers horizons se rassemblent pour former une alliance pour l’éthique de l’IA

L’industrie hollywoodienne et du contenu numérique voit la tension autour de l’intelligence artificielle (IA) continuer de monter, avec la création d’une nouvelle organisation dirigée par des créateurs, traversant les secteurs du divertissement et de la technologie. Initiée par l’acteur et réalisateur Joseph Gordon-Levitt, la « Creators Coalition on AI » a récemment annoncé sa création, avec pour objectif de promouvoir des normes industrielles applicables, encadrant les limites de l’utilisation de l’IA dans la formation de contenu et ses usages commerciaux.

Cette alliance n’est pas un syndicat traditionnel ni une organisation de négociation collective, mais cherche à influencer l’industrie du divertissement et les entreprises technologiques par des « standards d’autodiscipline » et des initiatives publiques.

Gordon-Levitt indique que la création de cette alliance a été motivée par une proposition de Daniel Kwan, l’un des réalisateurs de « Everything Everywhere All at Once », reflétant le mécontentement général des créateurs face à la pratique de certaines entreprises d’IA de « lancer d’abord, réguler ensuite ».

Le cœur de la controverse ne réside pas dans la technique, mais dans l’éthique commerciale

Dans une vidéo publique, Gordon-Levitt affirme que la véritable menace pour les créateurs n’est pas l’IA générative elle-même, mais la collecte de données opaque et non consentie, ainsi que leur commercialisation.

« La technologie en soi est excitante et peut ouvrir de nouvelles possibilités artistiques, mais si des comportements commerciaux immoraux dominent, l’écosystème créatif en sera sacrifié. »

Ces dernières années, de nombreux débats ont porté sur la question de savoir si l’IA peut utiliser, sans autorisation, des scripts, voix, images et performances pour l’entraînement, voire générer directement des œuvres similaires. Ces problématiques ont explosé lors de la grève d’Hollywood en 2023, devenant un enjeu central dans les négociations entre SAG-AFTRA, la Writers Guild of America et les studios, et ont conduit à plusieurs poursuites pour violation de droits d’auteur et de portrait.

Membres issus du cinéma et de la technologie, plus de 500 créateurs soutiennent

La structure de la « Creators Coalition on AI » a été conçue pour favoriser la collaboration intersectorielle. Outre Gordon-Levitt, les co-fondateurs incluent l’actrice et réalisatrice Natasha Lyonne, le scénariste et réalisateur David Goyer, le co-fondateur du Center for Humane Technology Randima Fernando, et la présidente de l’Institut Berggruen Dawn Nakagawa.

Source : Liste des co-fondateurs de la Creators Coalition on AI

Plus remarquable encore, la lettre ouverte de l’alliance a recueilli le soutien de plus de 500 créateurs et professionnels du secteur, parmi lesquels Natalie Portman, Cate Blanchett, Ben Affleck, Guillermo del Toro, Aaron Sorkin, Ava DuVernay et Taika Waititi, ainsi que des membres de syndicats de réalisateurs, de producteurs et de techniciens du cinéma et de la télévision.

Gordon-Levitt insiste sur le fait que cette alliance ne représente pas uniquement des stars d’Hollywood, mais aussi des YouTubers, podcasteurs, auteurs de newsletters, ainsi que des talents techniques et de production qui soutiennent l’industrie. « Si votre création ou votre profession peut être copiée ou remplacée par l’IA, ce sujet vous concerne. »

De l’opinion publique à la législation, les créateurs tentent de redéfinir le développement de l’IA

Au niveau politique, plusieurs États américains ont tenté de légiférer sur l’utilisation et la formation de l’IA, mais ces mesures font face à des défis d’intégration au niveau fédéral. La « Creators Coalition on AI » n’exclut pas de recourir à la voie légale ou de promouvoir une législation à l’avenir, mais se positionne comme une plateforme d’action à long terme, utilisant la pression de l’opinion, le dialogue industriel et l’action collective pour faire re-négocier les règles par les entreprises technologiques et l’industrie du contenu.

« Les créateurs ont en réalité un pouvoir plus grand qu’on ne le pense, à condition que nous soyons unis », déclare Gordon-Levitt. « Ce mouvement ne sera pas immédiat, mais l’alliance est déjà en place et prête à s’investir sur le long terme. » Dans un contexte où la commercialisation rapide de l’IA progresse, cette contre-offensive menée par les créateurs cherche à tracer de nouvelles frontières pour une coexistence future entre création et technologie.

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