X không cấm quảng cáo tiền mã hóa mà chỉ tăng cường nhãn dán đối tác trả phí và cơ chế tiết lộ, làm rõ quy tắc tiếp thị, trong khi châu Âu, Mỹ, Úc vẫn cấm nghiêm ngặt quảng cáo tài chính.
Cộng đồng lo lắng do hiểu lầm thông tin, X đã làm rõ không có lệnh cấm mới
Gần đây, trong cộng đồng tiền mã hóa (Crypto Twitter), có tin đồn về việc nền tảng X sẽ hoàn toàn cấm quảng cáo tiền mã hóa và quảng bá trả phí gây xôn xao. Nhiều nhà ảnh hưởng (KOL) và nhà đầu tư lo sợ điều này sẽ dẫn đến làn sóng khóa tài khoản lớn, dự báo kết thúc thời kỳ vàng của tiếp thị tiền mã hóa.
Tuy nhiên, dựa trên theo dõi kỹ lưỡng và so sánh hồ sơ lịch sử, vụ việc này là hiểu lầm do cập nhật minh bạch chính sách. Thực tế, X không ban hành lệnh cấm mới đối với ngành công nghiệp tiền mã hóa vào ngày 1 tháng 3 năm 2026. Chính sách hợp tác trả phí liên quan đến tiền mã hóa đã tồn tại từ tháng 6 năm 2024. Hiện tại, các thay đổi tập trung vào quản lý nhãn dán kỹ thuật và yêu cầu tiết lộ thông tin, nhằm tăng cường minh bạch nội dung trên nền tảng.
Lùi lại hồ sơ lịch sử, trang chính sách của X từ năm 2024 đã liệt kê tiền mã hóa, vay mượn, dịch vụ đầu tư vào các loại sản phẩm tài chính không phù hợp để quảng cáo trả phí. Điều gây hoảng loạn cộng đồng lần này chủ yếu bắt nguồn từ các phát biểu gần đây của trưởng bộ phận sản phẩm Nikita Bier và việc nền tảng ra mắt nhãn dán đối tác trả phí (Paid Partnership).
Nguồn hình ảnh: X/@nikitabier X đã ra mắt nhãn dán đối tác trả phí (Paid Partnership)
Mặc dù một số nhà phân tích như DeFi Ignas cho rằng, X có thể đang điều chỉnh chính sách quảng cáo, loại bỏ các sản phẩm tài chính khỏi danh sách cấm, nhưng theo các điều khoản công khai hiện tại, X áp dụng chế độ mở có điều kiện. Đối với đa số người dùng, sự thay đổi này là bước X bắt đầu thực thi nghiêm túc các yêu cầu tuân thủ đã tồn tại, yêu cầu tất cả các nhà sáng tạo nội dung nhận thù lao phải đánh dấu qua công cụ chính thức, thay đổi cách tiếp thị mơ hồ trước đó.
Chính sách quảng cáo và hợp tác trả phí tách rời, ra mắt cơ chế nhãn dán minh bạch
Cập nhật chính sách lần này của X tập trung vào minh bạch. Trưởng bộ phận sản phẩm Nikita Bier nhấn mạnh, hoạt động quảng bá không tiết lộ sẽ làm tổn hại uy tín của sản phẩm và gây mất niềm tin của người dùng vào nội dung trên X. Để giải quyết vấn đề này, X chính thức ra mắt chức năng nhãn dán đối tác trả phí.
Theo quy định mới nhất, nhà sáng tạo nội dung khi đăng bất kỳ bài viết nào được tài trợ, đền bù hoặc khuyến khích từ thương hiệu, phải bật nút tiết lộ trong phần cài đặt nội dung của bài đăng. Khi bật, phía trên bài viết sẽ tự động hiển thị dòng Paid Partnership. Cơ chế này giúp người theo dõi phân biệt rõ giữa quan điểm chân thực của nhà sáng tạo và nội dung có hợp đồng thương mại. Điều này giúp người dùng tuân thủ pháp luật và giữ sự trung thực, minh bạch với người theo dõi.
X định nghĩa hợp tác trả phí khá rộng. Ngoài thù lao tiền mặt trực tiếp, chính sách còn bao gồm một số hành vi thương mại nhất định:
- Quà tặng hoặc dịch vụ miễn phí từ thương hiệu;
- Các đóng góp vật chất hoặc không phải tiền mặt;
- Hoa hồng bán hàng qua liên kết liên kết (Affiliate Links) hoặc mã giảm giá;
- Các thỏa thuận thương mại như làm đại sứ thương hiệu.
X nhấn mạnh, chính sách hợp tác trả phí dành cho nhà sáng tạo này độc lập với chính sách quảng cáo truyền thống của X (X Ads). Điều này có nghĩa, một số nội dung nhạy cảm bị cấm trong bài đăng của nhà sáng tạo có thể được phép trong hệ thống quảng cáo đã qua kiểm duyệt của chính thức.
Chế độ quản lý song hành này phản ánh nỗ lực của X trong việc cân bằng giữa bảo vệ trải nghiệm người dùng và duy trì doanh thu quảng cáo. Nhà sáng tạo có trách nhiệm đảm bảo nội dung quảng bá phù hợp với tất cả luật pháp áp dụng, bao gồm hướng dẫn của Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) về chứng thực và lời chứng thực.
Ranh giới pháp lý vẫn rõ ràng, châu Âu, Mỹ, Úc vẫn cấm nghiêm quảng cáo tài chính
Dù chính sách toàn cầu của X có vẻ đang dần nới lỏng việc quảng cáo tài chính, nhưng đối với các khu vực pháp lý cụ thể, X vẫn duy trì các quy tắc cực kỳ nghiêm ngặt. Theo các điều khoản khu vực công bố chính thức, các nhà sáng tạo nội dung tại Liên minh châu Âu (EU), Anh và Úc vẫn phải đối mặt với lệnh cấm tuyệt đối các sản phẩm và dịch vụ tài chính khi thực hiện hợp tác trả phí.
Danh sách này bao gồm vay mượn, dịch vụ đầu tư, tiền mã hóa và các hình thức mua trước trả sau (BNPL). Điều này có nghĩa, dù chính sách toàn cầu của X có phần nới lỏng, nhưng nếu nội dung quảng cáo liên quan đến các khu vực pháp lý nghiêm ngặt này, các influencer và KOL phải đảm bảo nội dung không để người dùng trong các khu vực đó nhìn thấy, nếu không sẽ đối mặt xử phạt pháp lý và từ nền tảng. Đặc biệt, tại Anh, mọi bài đăng mang tính thương mại đều phải tiết lộ rõ ràng, nổi bật.
Ngoài các sản phẩm tài chính, danh sách cấm hợp tác trả phí của X còn bao gồm các ngành nhạy cảm như sản phẩm người lớn, đồ uống có cồn, dịch vụ hẹn hò, thuốc kê đơn, thiết bị y tế, thuốc lá và vũ khí. Cập nhật này còn đưa các sản phẩm giảm cân và các vấn đề chính trị xã hội vào danh sách cấm thương mại.
Điều này cho thấy, sau nhiều vụ bùng nổ thông tin sai lệch, X đang tăng cường kiểm soát chất lượng nội dung. Đối với các nhà sáng tạo vi phạm chính sách, X đã chuẩn bị các biện pháp xử phạt theo cấp độ. Người vi phạm lần đầu có thể bị yêu cầu gỡ bài, bị xử phạt trong một thời gian hạn chế; nếu vi phạm liên tục hoặc nghiêm trọng, nền tảng có thể khóa vĩnh viễn tài khoản.
Thái độ cứng rắn này chính là nguyên nhân khiến nhiều KOL trong ngành tiền mã hóa lâu năm cảm thấy bất an. Ai cũng có thể báo cáo vi phạm qua biểu mẫu chính thức, và người báo cáo không cần phải có tài khoản X.
Thay đổi mô hình tiếp thị, cộng đồng tranh luận về lợi ích và hạn chế của minh bạch
Phản ứng của cộng đồng tiền mã hóa trước chính sách minh bạch của X thể hiện hai chiều. Người ủng hộ cho rằng, việc bắt buộc đánh dấu đối tác trả phí giúp loại bỏ thông tin rác, dự đoán thị trường giả và nội dung do AI tạo ra, giúp các dự án thực sự có giá trị được nổi bật.
Nhà phân tích nổi tiếng Benjamin Cowen cho biết, chính sách này sẽ buộc 90% KOL tiền mã hóa phải tìm kiếm mô hình kinh doanh mới. Ông cho rằng, điều này sẽ chấm dứt hành vi giả vờ thích một dự án thật lòng rồi âm thầm bán token cho người theo dõi. Điều này tượng trưng cho việc mô hình tiếp thị dựa trên niềm tin thiếu kiểm soát trước đó sẽ không còn chỗ đứng trong cơ chế mới của X. Minh bạch và đánh dấu đúng sẽ trở thành chiến lược tiếp thị thành công trên nền tảng này.
Nguồn hình ảnh: X/@intocryptoverse Benjamin Cowen cho biết, chính sách này sẽ buộc 90% KOL tiền mã hóa phải tìm kiếm mô hình kinh doanh mới
Tuy nhiên, các ý kiến lo ngại cũng rất mạnh mẽ. Một số nhà phân tích như Rune cho rằng, trên thực tế, rất khó để nền tảng phân biệt một người dùng chỉ đang giới thiệu cá nhân hay đang thực hiện hoạt động trả phí chưa tiết lộ. Ông lo ngại điều này sẽ gây ra làn sóng hiểu lầm lớn trong cộng đồng, khiến người dùng e ngại chia sẻ kinh nghiệm đầu tư vì sợ bị coi là vi phạm.
Nguồn hình ảnh: X/@RuneCrypto_ Rune cho rằng, trên thực tế, nền tảng rất khó phân biệt một người dùng chỉ đang giới thiệu cá nhân hay đang thực hiện hoạt động trả phí chưa tiết lộ
Dù tâm lý thị trường có dao động, nhưng Elon Musk vẫn không bị cản trở trong kế hoạch cải tổ X. Trước đó, ông đã dự báo hệ thống thanh toán X Money sẽ bước vào giai đoạn thử nghiệm trong vòng 2 tháng tới, dự kiến ra mắt tại Mỹ trước rồi mở rộng toàn cầu. Ngoài ra, X còn dự định ra mắt chức năng nhãn tiền mặt thông minh (Smart Cashtags), cho phép người dùng xem và giao dịch cổ phiếu, tiền mã hóa trực tiếp trên nền tảng. Khi X dần hướng tới mô hình ứng dụng toàn diện (Everything App), tiếp thị trong ngành công nghiệp tiền mã hóa chuyển từ phát triển hoang dã sang tuân thủ quy định và tiết lộ rõ ràng là xu hướng không thể đảo ngược.
Đọc thêm
Nền tảng X hoàn tất thử nghiệm nội bộ X Money! Elon Musk: Sẽ thử nghiệm giới hạn trong 2-3 tháng tới
Nhãn tiền mặt thông minh sắp ra mắt, Elon Musk muốn 6 tỷ người mua cổ phiếu và tiền mã hóa trên X
