PR Crypto Tiết Kiệm Chi Phí: Cách Outset PR Sử Dụng Bản Đồ Phân Phối Để Tối Đa Hiệu Quả

Mục lục

2. Phân phối là một phần của hạ tầng truyền thông crypto
3. Outset PR biến phân phối thành một lớp có thể đo lường được
4. Những gì dữ liệu cho thấy
5. Hiệu quả thông qua dự báo
6. Tại sao Bản đồ Phân phối của Outset PR lại quan trọng

PR trong lĩnh vực crypto thường trông có vẻ kém hiệu quả không phải vì việc tiếp xúc truyền thông đắt đỏ, mà vì việc phân phối được đo lường kém. Hầu hết các chiến dịch được lập kế hoạch dựa trên các chỉ số cấp độ đầu tiên: uy tín của phương tiện truyền thông, lưu lượng ước tính, và khả năng nhận diện thương hiệu. Phân phối — việc tự động tái xuất bản nội dung qua các bộ tập hợp và phương tiện truyền thông thứ cấp — thường được xem như một tác dụng phụ. Nó được báo cáo sau khi xuất bản, nếu được theo dõi. Cách tiếp cận này dẫn đến lãng phí chi tiêu, nhưng Outset PR đã tiếp cận theo cách khác.

Phân phối là một phần của hạ tầng truyền thông crypto

Trong lĩnh vực truyền thông crypto, phân phối là tiêu chuẩn. Các bộ tập hợp, nguồn RSS, và các bản sao nội dung hình thành cách thông tin lan truyền. Một bài viết có thể xuất hiện trên hàng chục nền tảng, hoặc chỉ giới hạn trong một trang web.

Sự khác biệt nằm ở chỗ bài viết được xuất bản lần đầu tiên ở đâu. Không có dữ liệu, các nhóm PR không thể đánh giá được những phương tiện nào kích hoạt sự lan truyền thứ cấp và những phương tiện nào không. Do đó, các chiến dịch dựa vào trực giác và sự quen thuộc với thương hiệu hơn là cơ chế phân phối.

Một số phương tiện uy tín cao mang lại độ tin cậy và giá trị SEO, nhưng ít tạo ra phạm vi thứ cấp. Trong khi đó, các ấn phẩm trung bình hoặc niche đôi khi đóng vai trò như các nút phân phối mạnh mẽ, cung cấp nội dung cho các bộ tập hợp và nền tảng đa ngôn ngữ.

Khi những hành vi này không thể nhìn thấy, các chiến dịch sẽ bao gồm:

các phương tiện trông có vẻ mạnh mẽ nhưng thực chất là điểm chết

các vị trí trùng lặp không mang lại nhiều phạm vi mở rộng thêm

Hiệu quả chi phí đến từ khả năng hiển thị kém, chứ không phải từ giá media.

Outset PR biến phân phối thành một lớp có thể đo lường được

Tiên phong trong việc áp dụng phương pháp dựa trên dữ liệu trong PR crypto, Outset PR đã phát triển Bản đồ Phân phối để giải quyết khoảng trống này.

Bản đồ Phân phối là một hệ thống phân tích nội bộ theo dõi cách các bài viết crypto lan truyền qua các bộ tập hợp và phương tiện thứ cấp. Nó mô hình hóa hệ sinh thái truyền thông như một đồ thị:

các phương tiện truyền thông cung cấp nội dung cho các bộ tập hợp

các bộ tập hợp phân phối lại nội dung xa hơn

mỗi kết nối phản ánh xác suất quan sát được của việc bắt lấy nội dung

Hệ thống cập nhật liên tục khi các chiến dịch mới được triển khai. Phân phối trở thành một biến số có thể đo lường trong kế hoạch, chứ không phải là một quan sát sau chiến dịch.

Những gì dữ liệu cho thấy

Sau khi theo dõi hàng trăm bài viết, nhà phân tích truyền thông cấp cao Maximilian Fondé đã nhận thấy các mẫu rõ ràng.

Một số phương tiện liên tục kích hoạt các chuỗi tái xuất bản nhanh chóng. Những phương tiện khác hiếm khi dẫn đến sự tiếp xúc thứ cấp, bất kể chất lượng câu chuyện.

Hình ảnh được lấy từ Blog của Outset PR

Một hệ thống phân cấp thực tế trở nên rõ ràng:

Các phương tiện Tier-1 cung cấp độ tin cậy và SEO dài hạn, với đà phân phối hạn chế

Các phương tiện Tier-2 thường thúc đẩy phạm vi tiếp cận vượt trội qua các bộ tập hợp

Một số phương tiện niche hoạt động như các nút phân phối có tác động cao mặc dù lưu lượng truy cập khiêm tốn

Những hành vi này lặp lại qua các chiến dịch.

Hiệu quả thông qua dự báo

Bản đồ Phân phối không nhằm mục đích tăng số lượng vị trí xuất bản. Nó cải thiện việc lựa chọn vị trí.

Các chiến dịch có thể được xây dựng với mục đích rõ ràng:

các phương tiện dựa trên độ tin cậy, nơi mà sự tin tưởng quan trọng

các phương tiện dựa trên phân phối, nơi phạm vi tiếp cận quan trọng

ít vị trí có lợi nhuận thấp hơn tổng thể

Ngân sách cùng một lượng sẽ tạo ra phạm vi tiếp cận rộng hơn vì phân phối thứ cấp được lên kế hoạch, chứ không phải giả định.

PR truyền thống báo cáo kết quả. Bản đồ Phân phối hỗ trợ dự báo. Trước khi một chiến dịch bắt đầu, các nhóm có thể ước lượng các phương tiện nào có khả năng kích hoạt các bộ tập hợp, nội dung sẽ lan truyền xa đến đâu, và nơi nào có thể xuất hiện sự tiếp xúc thứ cấp. Điều này giảm thiểu thử nghiệm và sai lầm, đồng thời phù hợp kỳ vọng giữa các nhóm và khách hàng.

Tại sao Bản đồ Phân phối của Outset PR lại quan trọng

Truyền thông crypto dựa nhiều vào sự tập hợp. Bỏ qua phân phối có nghĩa là bỏ qua cách khán giả thực sự tiếp cận nội dung.

Bản đồ Phân phối phản ánh cấu trúc này. Nó không thay thế phán đoán biên tập hoặc các mối quan hệ. Nó cung cấp bằng chứng để hỗ trợ chúng.

PR hiệu quả về chi phí không có nghĩa là vị trí xuất bản rẻ hơn. Nó có nghĩa là:

ít xuất bản lãng phí

chi phí thấp hơn cho mỗi ấn tượng thực tế

các quyết định dựa trên phân phối quan sát được, chứ không phải giả định

Bằng cách đo lường và mô hình hóa phân phối, Outset PR nâng cao hiệu quả chiến dịch trong giai đoạn lập kế hoạch và biện minh cho từng đồng chi tiêu.

Lưu ý: Bài viết này chỉ mang tính chất tham khảo thông tin. Nó không cung cấp hoặc dự định được sử dụng như lời khuyên pháp lý, thuế, đầu tư, tài chính hoặc các lĩnh vực khác.