Pudgy Penguins, який колись вважався продуктом NFT-захоплення, тепер перетворився на споживчий бренд із річним доходом понад $50 мільйонів. Варто зазначити, що цей дохід не включає токени PENGU, а надходить від бізнесу з грошовим потоком, таких як фізичні товари, ліцензування бренду та операції з контентом.
Від колекцій NFT до компаній з інтелектуальної власності
Основна позиція Pudgy Penguins давно вийшла за межі NFT чи криптоспільноти, а наблизилася до традиційної індустрії розваг і персонажів. Його бізнес-логіка ближча до глобальних брендів персонажів, таких як Міккі, Бетмен чи Маріо: сам персонаж є активом, а дохід надходить від ліцензування та мерчу, і кожного разу, коли бренд або продукт використовує цей образ, він отримує розподіл прибутку. Інакше кажучи, справжній продукт — це не NFT, а інтелектуальна власність персонажа Pengu.
Джерело доходу 1: ліцензування інтелектуальної власності та співпраця з брендом
Головним джерелом доходу Pudgy є ліцензування іміджу Pengu для інших брендів. Останні випадки включають:
PENGU x KAST Visa Card: Постачальники фінансових послуг можуть сплачувати плату за залучення клієнта близько $20~30 за кожного користувача, який завершив KYC, з фіксованою комісією за авторизацію або механізмом розподілу прибутку.
Модні іграшки PENGU x BearBrick під спільним брендом
Диспенсер цукерок PENGU x PEZ
Ігрова консоль PENGU Arcade
Ключові переваги такого типу співпраці такі:
Партнери отримують трафік і спільноту
Пуджі не потрібно керувати самим продуктом
Ліцензійна плата стягується щомісяця або за кожен проєкт
Дозвольте брендам постійно платити за вплив Pengu. Ще важливіше, ці співпраці формують маховик бренду: коли популярність бренду зростає і привертає увагу спільноти, це створює попит на продукти та NFT, що ще більше підвищує цінність інтелектуальної власності.
Джерело доходу 2: фізичні іграшки, що виходять у масову роздрібну торгівлю
Ще одним ключовим джерелом доходу є плюшеві іграшки Pengu (Plush). Продукт увійшов у великі роздрібні канали, такі як Walmart і Target, повністю відірвавшись від криптокола та ставши типовим споживчим продуктом Web2.
(Продаж ляльок і продаж води, товари з ліцензією NFT, Pudgy Penguins і Ape Water входять у роздрібну торгівлю)
Дизайн також має функцію конверсії, а упаковка містить QR-код, який направляє його до спільноти, NFT або екосистеми токенів. Кожен роздрібний продаж — це вхід для нових користувачів. Іншими словами, Pudgy перетворює фізичні товари на воронку користувача Web3.
Джерело доходу 3: вірусний контент і недорогий трафік
Соціальний контент Паджі набрав мільярди переглядів у TikTok та Instagram, а офіційна кількість підписників перевищила 300.
Стратегія контенту — мінімалістична, мила, короткотривала та недорога продакшн, зосереджена на виразах і ситуаціях персонажів, з високочастотним розподілом і безперервним кумулятивним охопленням, і цей ефект еквівалентний ролі фільму для персонажів Marvel. Спочатку встановіть емоційний зв’язок, а потім монетизуйте продукт і ліцензію.
Прихована зброя: Мережа розповсюдження GIF
Pudgy об’єдналася з GIPHY, щоб зробити свої GIF-файли безпосередньо з’являтися у пошуку на основних соціальних платформах. Це означає, що користувачі природно використовують Pengu під час відповіді чи коментарів, і цей маркетинговий метод надзвичайно дешевий у розповсюдженні (значно нижчий за рекламний CPM), накопичуючи мільярди показів з часом. Для брендів це інфраструктура дистрибуції з високим ROI.
Роль токену: підсилювач спільноти та активів
Хоча дохід у $50 мільйонів не включає токени, PENGU Token залишається важливим підсилювачем для екосистеми. Ринкова капіталізація токена становить близько $4,7 мільярда (пік у 2,6 мільярда). Власники монет є як споживачами продукції, так і промоутерами бренду.
Ключові фігури: трейдери, які перетворюють NFT на споживчі бренди
Головною фігурою трансформації Pudgy є генеральний директор Лука Нетц, який придбав тоді повільний NFT-проєкт приблизно за $250 тисяч, що тепер здається надзвичайно розумною операцією. Пінгвіни увійшли до трьох найпопулярніших NFT-проєктів разом із CryptoPunks та Bored Apes у 2021 році. Однак через проблеми, такі як відсутність прозорості фонду, невиконані обіцянки та неправильне спілкування з громадою, він поступово втратив довіру прихильників.
Зрештою, оригінальна команда вирішила продати аукціон Penguins, і процес був сповнений несподіванок, адже багато відомих інвесторів і розробників NFT дуже цікавилися Penguins, навіть Марк Кьюбан брав участь у торгах. Але врешті-решт Netz успішно виграла торг за ціною близько $250 $ETH, заявивши: «Я думаю, що Penguins справді має потенціал, але він просто в неправильному напрямку.»
Він використовує свій попередній досвід у сфері електронної комерції та роздрібної торгівлі, щоб встановити зв’язки з великими ритейлерами, діючими інфлюенсерами та соціальною електронною комерцією, а також залучати бренди до сотень магазинів Walmart. Їхня стратегія полягає не в тому, щоб «робити Web3» по суті, а використовувати спільноту Web3 для побудови бренду готівкового потоку Web2.
Ця стаття «Секрет річного доходу Fat Penguin у 5000 тисяч доларів: не лише NFT, а й Web3 Disney» вперше з’явилася на Chain News ABMedia.
Застереження: Інформація на цій сторінці може походити від третіх осіб і не відображає погляди або думки Gate. Вміст, що відображається на цій сторінці, є лише довідковим і не є фінансовою, інвестиційною або юридичною порадою. Gate не гарантує точність або повноту інформації і не несе відповідальності за будь-які збитки, що виникли в результаті використання цієї інформації. Інвестиції у віртуальні активи пов'язані з високим ризиком і піддаються значній ціновій волатильності. Ви можете втратити весь вкладений капітал. Будь ласка, повністю усвідомлюйте відповідні ризики та приймайте обережні рішення, виходячи з вашого фінансового становища та толерантності до ризику. Для отримання детальної інформації, будь ласка, зверніться до
Застереження.
