Реклама не купит вам репутацию: почему Крипто проекты нуждаются в PR и как Outset PR создает уровень 1 доверия

В криптовалюте легко купить внимание. Кто угодно может запустить кампанию в Twitter, разместить баннеры на криптосайтах или пампить трафик через Google. Но внимание не равно доверию — а доверие определяет, останутся ли пользователи, инвесторы сделают ли вложения и примут ли вас всерьез партнеры.

Причина проста: реклама создает осведомленность, а не репутацию. В индустрии, формируемой скептицизмом, внимательным рассмотрением и долгой памятью о невыполненных обещаниях, репутация формируется благодаря валидации от надежных третьих сторон, что невозможно достичь с помощью рекламы.

Вот почему важен сильный PR и почему такие агентства, как Outset PR, сосредотачиваются на создании такого рода доверия уровня 1, которое действительно изменяет восприятие проекта на рынке, вместо того чтобы полагаться на «видимость ради видимости».

Почему реклама не оправдывает ожиданий в криптовалюте

Реклама имеет свое место. Она привлекает внимание, создает видимость и помогает с краткосрочным привлечением пользователей. Но она не отвечает на вопросы, которые инвесторы, партнеры и вдумчивые пользователи всегда задают:

Это проект надежный?

Кто стоит за этим?

Почему я должен верить тому, что они утверждают?

Есть ли кто-то надежный, кто говорит о них?

Криптоаудитории очень скептичны. Они видели «памп» проектов, пустые обещания и отшлифованные рекламные объявления, за которыми скрывались проекты, исчезнувшие за ночь. Когда проект сильно полагается на рекламу, но имеет мало стороннего освещения, это вызывает недовольство. Люди инстинктивно смотрят за пределы маркетинга и ищут доказательства того, что бренд стоит внимания. Это доказательство приходит от репутации, заработанной на публике.

PR строит то, что деньги не могут купить: доверие

Связи с общественностью делают то, чего структурно не могут сделать рекламные кампании: они создают доверие через внешние голоса. Когда уважаемые журналисты, аналитики и отраслевые издания освещают ваш проект, они придают своей власти вашу историю.

Это делает три важных вещи:

1. Это подтверждает вашу ценность в глазах вашей аудитории.

Упоминание в публикации, которой доверяют люди, имеет больший вес, чем любая сумма оплаченной рекламы.

2. Это укрепляет ваш нарратив.

Вместо того чтобы навязывать сообщения людям, вы формируете то, как рынок воспринимает вас — через авторитетные каналы.

3. Это создает долговечные репутационные активы.

Хорошо размещенная статья или экспертный комментарий остаются в сети неопределенно долго. Они продолжают работать на вас долго после того, как закончится рекламный бюджет.

Как покрытие Tier-1 создает доверие

Публикации в блогах с низким авторитетом не повлияют на рынки. Это публикации уровня Tier-1, которые функционируют как мультипликаторы доверия. Они достигают лиц, принимающих решения: инвесторов, управляющих фондами, команд листинга на биржах, основателей и пользователей, которые полагаются на отобранный контент, чтобы отделять сигналы от шума.

Одна высококачественная функция может сделать больше для доверия к проекту, чем месяцы платной рекламы. Это связано с тем, что крупные медиа представляют собой редакционный фильтр — кто-то беспристрастный посмотрел на ваш проект и решил, что о нем стоит рассказать миру. В криптовалюте этот штамп имеет значение.

Outset PR усиливает доверие в Web3 через полученное освещение в Tier-1

Попадание в ведущие СМИ не происходит случайно. Это требует стратегии, связей, тайминга и способности представить историю таким образом, который соответствует тому, что на самом деле хотят журналисты.

Сильная PR-команда, как правило, сосредоточена на нескольких основных действиях:

выбор тем, которые подчеркивают реальные компетенции проекта

составление четкого брифинга, готового для журналистов

разработка привлекательных углов, которые выделяются в переполненных почтовых ящиках

обращение напрямую к доверенным репортерам первого уровня

быстро реагируя на новостные циклы и возможности редакционного реагирования в реальном времени

управление каждым шагом от первого электронного письма до опубликованной истории

Когда это сделано хорошо, этот подход преодолевает разрыв между внутренним видением проекта и внешней валидацией, необходимой для создания устойчивой репутации.

Хорошая демонстрация этого подхода в действии поступает от Outset PR, команды, которая заработала репутацию за обеспечение значимой видимости tier-1 для крипто-брендов.

Один недавний случай касался Graphite Network, проекта с отличной технической основой, которая еще не была отражена в его публичном присутствии.

Outset PR разработал целевую кампанию по привлечению клиентов, основанную на экспертизе и истории продукта Graphite. Результат:

освещение особенностей в Forbes и VentureBeat,

и экспертные комментарии от CTO на Investing.com.

Это было результатом выбора острых углов, индивидуально подобранных предложений и постоянных отношений с редакторами, которые доверяют работе, поступающей из бюро Outset PR.

Покрытие повысило рыночную надежность Graphite, позиционировало команду как экспертов и укрепило доверие инвесторов в критический момент их роста. Вот какое долгосрочное воздействие PR должен обеспечить.

Заключение: Реклама усиливает, но PR закрепляет

Реклама имеет свое место. Она ускоряет экспозицию и привлекает трафик. Но реклама не создает доверия, в то время как PR обеспечивает независимую проверку, репутационную глубину и уверенность в условиях турбулентности.

И на высшем уровне освещение в СМИ уровня tier-1 становится публичной контрольной точкой: знаком того, что проект прошел редакционную проверку и заслужил место в более широком рыночном разговоре. Агентства, такие как Outset PR, специализируются на том, чтобы довести проекты до этой контрольной точки — не через платные размещения, а формируя сильные нарративы, предлагая их правильным редакторам и направляя основателей через проверку, которую требуют публикации высшего уровня.

Отказ от ответственности: Эта статья предоставлена только для информационных целей. Она не предлагается и не предназначена для использования в качестве юридической, налоговой, инвестиционной, финансовой или другой консультации.