Stagwell, Axel Springer, Teads e The Trade Desk fazem parceria em estudo de publicidade de notícias na Alemanha, obtendo insights de mais de 11.000 entrevistados

Estudo revela que a proporção de ‘viciados em notícias’ na Alemanha é a mais alta de todos os mercados pesquisados

**BERLIM, ALEMANHA / ACCESS Newswire / 18 de fevereiro de 2026 / **Stagwell, a rede global desafiadora que transforma o marketing por meio de IA, lançou a última edição de seu Estudo de Publicidade de Notícias em parceria com Axel Springer, Teads e The Trade Desk.

A pesquisa, realizada com 11.282 adultos na Alemanha, amplia os estudos anteriores de Publicidade de Notícias da Stagwell conduzidos na Ásia-Pacífico, Canadá, EUA e Reino Unido. Este estudo regional reforça que é seguro para as marcas anunciarem ao lado de conteúdo jornalístico de qualidade, independentemente do tema.

“Pesquisas sobre o Futuro das Notícias para o mercado alemão ilustram como é importante para as marcas anunciar em publicações de notícias de qualidade. A Alemanha tem uma participação de 10 pontos percentuais a mais de entusiastas de notícias do que outros mercados, e é uma oportunidade perdida para as marcas não investirem nesse público de alto valor devido a preocupações equivocadas sobre segurança da marca,” disse James Townsend, CEO da Stagwell EMEA.

Principais descobertas incluem:

81% dos adultos alemães consomem notícias ativamente.

35% dos adultos alemães são 'viciados em notícias', verificando as notícias em média 7,2 vezes por dia e lendo uma média de 10,3 artigos por dia ( versus 25% no Reino Unido e EUA, onde os viciados em notícias verificam as notícias 4,4 vezes por dia e leem uma média de 6,2 artigos ).

A proporção de ‘viciados exclusivos em notícias' na Alemanha (18%) é de longe a mais alta de todos os mercados pesquisados, incluindo Ásia-Pacífico (9%), Canadá (11%), EUA (11%) e Reino Unido (10%).

Adultos alemães têm maior probabilidade de seguir notícias de perto (35%) do que esportes (25%) e entretenimento (15%).

Entre os consumidores alemães, a intenção de compra média é praticamente idêntica, independentemente do contexto: 66% ao lado de cobertura política ou de crimes versus 67% ao lado de esportes e entretenimento. A diferença é que não há penalidade por anunciar ao lado de notícias duras.

Não há problemas de segurança de marca entre os principais grupos demográficos para os anunciantes, incluindo Geração Z, Millennials, altos rendimentos e alemães com ensino superior.

“Marcas que evitam notícias não estão se protegendo. Estão se tornando invisíveis. 81% dos alemães consomem notícias ativamente e regularmente, e mais de um terço faz isso de forma muito intensiva,” disse Christoph Eck-Schmidt, CCO & CMO da Axel Springer.

Os resultados foram divulgados no evento anual de Líderes de Mídia em Berlim, organizado por W&V e Axel Springer. Líderes da Axel Springer, The Trade Desk, Teads, Deutsche Telekom AG e da plataforma de inteligência de mídia e dados da Stagwell, UNICEPTA, discutiram a importância da publicidade em notícias diante de 50 CEOs e CMOs líderes da região.

A história continua

“Quando as marcas se afastam das notícias, elas inadvertidamente alimentam um ciclo vicioso que enfraquece o jornalismo e a confiança pública,” disse Stephanie Himoff, Diretora Comercial de Suprimentos, Teads. “Os resultados da pesquisa da Stagwell mostram que o oposto também é verdadeiro: anunciar ao lado de notícias de qualidade apoia o jornalismo independente, alcança públicos altamente engajados e gera resultados fortes para a marca.”

“À medida que o cenário de publicidade digital evolui, a evidência é inegável: onde uma marca aparece é tão crucial para o sucesso da campanha quanto o direcionamento preciso. O estudo Future of News da Stagwell, apoiado pelo The Trade Desk, mostra claramente que anunciar em ambientes de notícias premium é seguro para a marca e altamente eficaz em todos os tópicos, de política a entretenimento e negócios,” disse Jan Vorndamm, Diretor Sênior de Parcerias de Inventário, The Trade Desk. “Ao direcionar investimentos para jornalismo de qualidade, as marcas podem impulsionar resultados comerciais enquanto contribuem para um ecossistema de mídia saudável e sustentável.”

Para saber mais sobre o Future of News e explorar a pesquisa, visite: e entre em contato com futureofnews@stagwellglobal.com para quaisquer dúvidas.

Sobre a Stagwell
Stagwell é a rede global desafiadora que transforma o marketing por meio de IA. Oferecemos desempenho criativo escalado para as marcas mais ambiciosas do mundo, conectando criatividade que move a cultura com tecnologia de ponta para harmonizar arte e ciência do marketing. Liderada por empreendedores, nossas equipes em mais de 45 países estão unidas por um único propósito: impulsionar a eficácia e melhorar os resultados comerciais de nossos clientes. Junte-se a nós em www.stagwellglobal.com.

Contato de Relações Públicas:
Madi Wick
PR@stagwellglobal.com

FONTE: Stagwell

Veja o comunicado de imprensa original na ACCESS Newswire

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