A influência económica da Geração Alpha é ‘enorme’— Desde trabalhos secundários e financiamento pelos seus pais, eles ultrapassaram $100 mil milhões em poder de compra

Os membros da Geração Alpha são demasiado jovens para conduzir até à loja ou abrir um cartão de crédito em seu nome — mas isso não os impediu de gastar quase tanto quanto o produto interno bruto da Bulgária.

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A geração mais jovem, nascida entre 2010 e agora, ultrapassou os 100 mil milhões de dólares em poder de compra direta anualmente, de acordo com um relatório de 2025 da empresa de relações públicas DKC — e eles impulsionam ainda mais gastos ao exercer uma influência desproporcional nas compras familiares.

A pesquisa, que envolveu cerca de 1.000 pais nos EUA de crianças entre 8 e 14 anos, revelou que 42% dos gastos familiares eram influenciados pelas opiniões da Geração Alpha, um número que sobe para 49% em famílias com rendimentos superiores a 100.000 dólares por ano. Essa influência pode variar desde o que é colocado na mesa do jantar até às roupas a comprar e destinos de viagem.

“Esta geração tem mais dinheiro para gastar do que se pensa,” disse Matthew Traub, presidente da DKC, à Fortune. “A sua influência económica é enorme.”

Prevê-se que seja a maior geração — um dia atingindo 2 mil milhões de pessoas — a Geração Alpha está a criar ondas económicas precoces não só devido ao seu tamanho, mas também porque o seu estatuto de nativos digitais abre portas a inúmeras oportunidades de comércio eletrónico sem atritos. A consultora de pesquisa McCrindle — fundada pelo investigador social Mark McCrindle, creditado por popularizar o termo “Geração Alpha” — estimou que os jovens terão um poder de compra de 5,46 trilhões de dólares até 2029.

Geração Alpha: a geração empreendedora

Então, de onde vem todo este dinheiro para gastar? Como os pré-adolescentes de todas as gerações, os jovens da Geração Alpha fazem tarefas domésticas e cortam relva em troca de dinheiro dos pais. Enquanto 83% dos pais entrevistados disseram que dão mesada aos filhos, 91% da geração trabalha ou ganha dinheiro de alguma forma, incluindo 40% que recebem por fazer “bicos” fora de casa.

Os seus rendimentos não são pouca coisa. Esta geração de jovens empreendedores tem uma média de 67 dólares para gastar por semana, totalizando 3.484 dólares por ano. Mas o que diferencia esta geração dos filhos de chaves de antigamente e dos millennials é o seu “empreendedorismo” impulsionado pelo fácil acesso à tecnologia, segundo Traub.

Não é de admirar. O crescimento de estrelas do TikTok e YouTube levou a Geração Alpha a ver os criadores de conteúdo como modelos de carreira, com mais de 60% da geração a procurar inspiração nesses criadores de redes sociais.

O sucesso da Geração Z na criação de conteúdo já forneceu um modelo para a geração mais jovem que procura carreiras em marketing digital e influência. A plataforma de comércio social Whop descobriu, numa pesquisa de 2024, que 42% dos adolescentes nos EUA ganham dinheiro online através de canais digitais como Instagram e TikTok.

“Ferramentas digitais permitem um nível de empreendedorismo que substitui a antiga banca de limonada e dá acesso instantâneo a uma audiência muito maior,” afirmou Traub.

Nike, Roblox e outras marcas conquistando a Geração Alpha

As plataformas digitais não são apenas uma forma de as crianças de hoje ganharem dinheiro; são também a principal forma de o gastarem. A Geração Alpha gasta em média mais de duas horas por semana a fazer compras online, de acordo com um relatório de 2024 da consultora de moderação de conteúdo WebPurify, com os sites frequentados pela jovem geração a transformarem-se em verdadeiros centros comerciais online.

Segundo a DKC, Roblox e Nike são as empresas que a Geração Alpha mais menciona ao falar com os seus pais. Amazon, Shein, Temu e TikTok também entraram no top 10.

Para além dos gigantes do comércio eletrónico, estas marcas têm-se dedicado a competir pelos dinheiro da Geração Alpha (ou pelo menos pelos cartões de crédito dos seus pais). A marca de roupa PacSun criou, no ano passado, um conselho consultivo de jovens composto por membros da Geração Z e Alpha, incluindo criadores de conteúdo com milhões de seguidores nas redes sociais, para ajudar na tomada de decisões e fornecer insights para atrair a sua base de clientes mais jovens.

O Roblox — com mais de 25 milhões de utilizadores simultâneos diários — anunciou em maio de 2025 a possibilidade de os utilizadores comprarem produtos físicos a partir de experiências no Roblox, com os seus avatares virtuais a receberem também itens como parte das compras. A Nike tem parceria com o Roblox na sua experiência Nikeland desde 2021, onde os utilizadores podem não só jogar ao que chamam “queimada virtual”, mas também comprar sapatos digitais para os seus avatares.

“Mesmo nestas plataformas de jogos que tradicionalmente eram reservadas às crianças, o comércio eletrónico está a tornar-se numa forma realmente rentável,” disse Alex Popken, vice-presidente de confiança e segurança na WebPurify, à Fortune. “Estamos apenas a ver as crianças a serem inundadas com este conteúdo com mais frequência.”

Uma versão desta história foi publicada no Fortune.com a 8 de agosto de 2025.

Mais sobre a Geração Alpha:

• A Geração Alpha está a rejeitar as carreiras que os boomers sonhavam. À medida que os influenciadores se tornam as novas caras do empreendedorismo, eles querem entrar na jogada

• O CEO da OpenAI, Sam Altman, diz que em 10 anos os recém-formados universitários vão estar a trabalhar em empregos “totalmente novos, empolgantes e super bem pagos” no espaço

• A Geração Alpha pode ainda estar a anos de decidir se vai seguir uma carreira universitária, mas uma criança de 10 anos na Califórnia já está a dar os primeiros passos

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