A Base lança funcionalidade de marcação personalizada para aplicações

Resumidamente

A Base lançou códigos de construtor ERC-8021 para permitir atribuição preservando a privacidade em toda a cadeia para aplicações e protocolos, além de apoiar novos modelos de incentivo e receita.

Antonio García Martínez, chefe de crescimento da rede de blockchain Layer 2 Base, anunciou que a rede introduziu um novo sistema conhecido como códigos de construtor, permitindo que aplicações e protocolos etiquetem suas atividades diretamente na cadeia para suportar atribuição em toda a rede e novos modelos de receita e incentivo, com o registro agora aberto aos desenvolvedores.

Segundo ele, o lançamento resolve um desafio antigo na medição de publicidade e crescimento digital, que foi amplamente articulado por John Wanamaker, que observou no século XIX que os anunciantes não podiam determinar de forma confiável qual parte de seus gastos gerava resultados reais.

A atribuição moderna, definida como a prática de relacionar ações do usuário a resultados comerciais, continua complexa, especialmente ao tentar estabelecer se uma ação realmente causou outra. Antes da era da internet, os profissionais de marketing usavam métodos estatísticos indiretos para estimar o impacto de campanhas, como patrocínios de rádio, nas vendas de produtos, enquanto o marketing digital prometia rastreamento preciso do comportamento do usuário, mas enfrentava limitações devido a identidades fragmentadas e grandes volumes de dados inconsistentes.

Experimentos iniciais para rastrear o movimento do usuário entre aplicações e protocolos na Base durante a iniciativa Onchain Summer de 2023 demonstraram que os fluxos de valor podiam ser parcialmente reconstruídos, mas apenas com intervenção manual significativa. A natureza pública e verificável das transações em blockchain deveria simplificar esse processo, tornando a atividade de conversão transparente, mas vincular a identidade do usuário fora da cadeia à atividade da carteira na cadeia permaneceu difícil.

A empresa de análise Spindl, adquirida pela Coinbase em 2024, foi criada para resolver esse problema, mas os desenvolvedores ainda enfrentavam barreiras práticas para conectar interfaces de aplicações com atividades de contratos inteligentes sem implantar código de rastreamento adicional. Embora painéis de transações construídos usando plataformas como Dune possam exibir atividades na cadeia, identificar a fonte original dos usuários continuou limitado.

Padrão de Atribuição ERC-8021 para Permitir Rastreamento de Contribuições Preservando a Privacidade

A Base agora introduziu o padrão de atribuição ERC-8021, permitindo que os construtores anexem um identificador criptográfico de construtor às transações assinadas em carteiras, aplicações de consumo e protocolos, possibilitando demonstrar participação na cadeia de valor sem divulgar dados pessoais do usuário. A rede afirmou que tanto sua aplicação principal de consumo quanto sua aplicação Base já adotaram o padrão, junto com vários projetos proeminentes do ecossistema Base, incluindo Aerodrome, Moonwell e Privy.

A Base indicou que os códigos de construtor se tornarão o método principal usado para medir a contribuição do ecossistema e servirão como uma fonte de dados central para futuros programas de incentivo e recompensa que abrangem aplicações e provedores de infraestrutura. Os representantes da rede enfatizaram que os dados de atribuição por si só não determinam qual participante recebe crédito ou recompensas pela aquisição de usuários, mas fornecem entradas padronizadas para modelos de atribuição mais amplos.

A empresa afirmou que a introdução do ERC-8021 representa um passo inicial em direção a uma abordagem unificada em nível de cadeia para medir crescimento e contribuição em aplicações descentralizadas, com o objetivo de melhorar a responsabilização tanto para despesas de marketing quanto para a distribuição de incentivos do ecossistema.