Celebridades estão começando a levar a proteção contra IA a sério. Matthew McConaughey recentemente conseguiu registrar com sucesso várias marcas, protegendo algumas das suas frases mais famosas, incluindo aquela clássica "alright, alright, alright". A questão por trás disso é bastante profunda — à medida que a capacidade de geração de IA fica mais avançada, tecnologias como clonagem de voz e deepfake já conseguem imitar facilmente as características e expressões de qualquer figura pública. Se essas tecnologias forem mal utilizadas, os ativos de marca pessoal estarão ameaçados. Do ponto de vista de propriedade intelectual, isso é, na verdade, uma questão inevitável na era Web3: quando ativos virtuais e identidades digitais se tornam cada vez mais valiosos, que mecanismos precisamos para protegê-los? O registro de marcas é uma abordagem tradicional, mas será suficiente na era em que IA e modelos de código aberto estão por toda parte? Este caso pode gerar algumas reflexões na indústria — como equilibrar a liberdade de inovação com a proteção dos direitos pessoais/marca.