「豆包」日活跃用户突破 1 亿！字节史上最省爆款威胁广告帝国

字节跳动 AI 应用豆包日活用户（DAU）突破 1 亿，成为继抖音后又一亿级产品。内部人士透露，豆包是公司历来破亿 DAU 产品中推广费用最低者，主要靠用户自传播与内容热度驱动自然下载。三宫格等 P 图玩法连续登上热搜，每天带动百万级自然下载量。豆包亦在 AI+硬件等多场景快速扩展，2026 年将参与央视春晚互动合作。

三宫格热搜制造的自传播奇迹

据字节内部人士透露，豆包的 UG、市调推广费用，是字节历史上所有破亿 DAU 产品中花费最低的。这个成就在当今烧钱获客的互联网环境中堪称奇迹。抖音、今日头条等字节爆款产品在早期都投入了数亿甚至数十亿元的市场费用，但豆包几乎零推广预算就达成了 1 亿日活。

秘诀在于内容驱动的自传播。豆包 Seedream 生图模型、Seedance 影片生成模型持续启动创作场景，但真正引爆的是三宫格等 P 图玩法。这些玩法连续登上热搜，每天带动的自然下载量高达百万级。用户在社交媒体分享自己用豆包生成的创意图片，这种 UGC（用户生成内容）自然传播的效率远超任何广告投放。

知情人士称，今年豆包产品具有「还可以」的留存度。这个看似平淡的评价实则隐藏玄机。在 AI 应用普遍面临新鲜感过后留存率暴跌的困境下，「还可以」意味着豆包至少维持了可接受的用户黏性。更重要的是，随着功能不断迭代和场景持续拓展，豆包的留存率有望进一步提升。

2026 年央视春晚合作将是豆包的另一个爆发点。春晚作为全球收视率最高的单一节目之一，其互动合作通常会为产品带来数千万新用户。淘宝、微信、支付宝等产品都曾通过春晚合作实现用户规模的跨越式增长。豆包若能在春晚中设计出足够吸引人的互动玩法，2026 年第一季的 DAU 可能冲击 1.5 亿甚至更高。

MaaS 商业化超预期的获利惊喜

尽管豆包的 C 端商业化路径仍待明确，但其大模型 MaaS（Model as a Service）服务的商业化进展大幅超出预期。字节内部也有声音认为，豆包的大 DAU 推理成本对公司利润有一定压力，毕竟 1 亿日活意味着每天需要处理海量的 AI 推理请求，这些计算成本不容小觑。

然而，报道提到，豆包大模型 MaaS 服务通过技术优化实现超高性价比的同时也有不错的毛利。这一发现意义重大，因为它打破了「AI 服务必然亏损」的魔咒。许多 AI 公司为了竞争疯狂降价，导致毛利率为负，依靠融资续命。豆包却证明了通过足够的技术优化和规模效应，AI 服务可以在保持价格竞争力的同时实现正向毛利。

字节跳动 Seed 团队被视为豆包大模型「技术与组织的支撑」，也是公司的核心战略业务。2025 年该团队不仅完成了 AI Lab 等多个团队的合并整合，更迎来组织架构升级，吴永辉成为团队「一号位」，全面聚焦大模型基础研究与应用落地。为激励团队，字节跳动为 Seed 成员提供了额外权益奖励，并取消部分长期研究项目的季度 OKR 考核。

豆包商业化的三条路径

C 端订阅制：参考 ChatGPT Plus 模式，为高级功能和更快推理速度收费

B 端 MaaS 服务：向企业客户提供 API 调用和私有部署，已实现正向毛利

生态分成模式：与硬件厂商、内容平台合作，通过 AI 功能植入获得分成

报道提到，被视为 AI 元年的 2025 年以 DeepSeek 横空出世、现象级爆火拉开帷幕；而步入 2026 年，接过普及重任、扛起让 AI 深入亿万民众日常这一重任的，「或将变成豆包」。这个判断并非夸大，因为 DeepSeek 虽然技术先进，但主要服务开发者和专业用户，而豆包则瞄准最广泛的大众市场。

自动化能力引发的双刃剑效应

据《中时新闻网》报道，豆包手机的自动化能力近乎于「外挂」，能够直接执行各种 App 操作，并精准识别信息。这对依赖广告和流量收入的平台商构成了重大挑战。用户只需确认 AI 筛选的结果便可完成支付，这一模式无疑威胁到传统的商业模式，尤其是对于广告收入的依赖者。

豆包助手通过「读取屏幕」与「模拟点击」操作 App，其技术特征与「外挂」或「黑客行为」高度相似，正成为金融信息安全的新威胁。这种模式模糊了便利的 AI 助理与恶意程序的界线，导致现行风控系统难以辨识操作者身份。当 AI 能够模拟人类操作时，传统的验证码、行为分析等反欺诈手段将失效。

随着豆包手机的推出，许多科技巨头迅速反应，展开封杀行动，显示出其对市场影响力的担忧。苹果、Meta 等平台可能将豆包视为威胁，因为它绕过了这些平台的广告体系，直接帮用户完成任务。在历史上，谁能解决用户的痛点，谁就能引领时代。苹果过去以优异的用户体验称霸市场，未来能否在 AI 时代快速整合需求，将成为其持续竞争的关键。