Nike keluar dari penempatan NFT! Diam-diam menjual saham RTFKT, mengungkapkan pergeseran strategi Web3 merek

Nike diam-diam menjual RTFKT, menandakan bahwa merek tersebut secara resmi keluar dari bisnis NFT, mencerminkan penurunan pasar dan meningkatnya risiko litigasi, serta bahwa strategi Web3 perusahaan besar kembali ke inti dan orientasi praktis.

Dari bintang NFT hingga keluar secara diam-diam, Nike diam-diam menjual RTFKT

Raksasa perlengkapan olahraga Nike baru-baru ini terungkap telah menyelesaikan penjualan saham anak perusahaan NFT dan produk digital RTFKT pada pertengahan Desember 2025.

Berita terkait pertama kali diungkap oleh media lokal Amerika Serikat, Oregonlive, dan Nike kemudian hanya mengonfirmasi bahwa transaksi tersebut terjadi melalui pernyataan singkat, menyebut langkah ini sebagai “membuka bab baru untuk RTFKT dan komunitasnya,” namun tidak mengungkapkan identitas pembeli maupun syarat transaksi. Perlu dicatat bahwa penjualan ini terjadi sekitar 1 tahun setelah Nike mengumumkan penutupan operasi RTFKT pada akhir 2024, menunjukkan bahwa merek tersebut secara substantif telah menyelesaikan pengunduran diri dari bisnis NFT.

Baca selengkapnya
CloneX anjlok 40%！NIKE di bawah RTFKT berhenti beroperasi, mengapa saham masa lalu ini jatuh?

RTFKT pernah menjadi aset inti dari ambisi Web3 Nike. Studio ini terkenal dengan sepatu virtual, pakaian digital, dan kolaborasi dengan seniman, dan selama puncak pasar NFT, beberapa produk dihargai hingga ribuan dolar. Namun, seiring penurunan minat pasar, volume transaksi menurun, dan pasar kripto secara umum memasuki fase koreksi, eksposur dan pengaruh bisnis RTFKT pun menurun secara signifikan. Nike memilih untuk “menjual secara diam-diam” daripada menghidupkan kembali operasinya, yang diartikan sebagai penilaian ulang terhadap prospek bisnis NFT.

Pasar NFT membeku, eksperimen Web3 perusahaan secara kolektif melambat

Penanganan Nike terhadap RTFKT bukanlah kejadian terisolasi, melainkan cerminan dari perlambatan industri NFT secara keseluruhan. Sejak puncaknya pada 2021, volume transaksi dan kapitalisasi pasar NFT terus menurun, dan pada 2025, ukuran pasar secara keseluruhan telah menyusut secara signifikan. Beberapa platform yang pernah aktif memilih untuk menutup atau bertransformasi, dan kegiatan industri utama juga dibatalkan satu per satu, menunjukkan bahwa permintaan spekulatif secara nyata telah keluar dari pasar.

Dalam konteks ini, sikap merek terhadap NFT perlahan beralih menjadi lebih konservatif. Narasi awal yang menekankan “kelangkaan digital” dan nilai jual kembali sulit untuk mendukung operasi jangka panjang, dan perusahaan mulai meninjau kembali manfaat nyata dari proyek Web3. Bagi Nike, meskipun RTFKT pernah menghasilkan pendapatan yang signifikan dan menarik perhatian, hal ini juga disertai risiko volatilitas tinggi dan kontroversi hukum. Pada awal 2025, investor AS bahkan mengajukan gugatan kolektif terhadap Nike karena penutupan RTFKT yang menyebabkan penurunan nilai NFT secara drastis, dengan klaim kerugian lebih dari 5 juta dolar AS, menegaskan bahwa dukungan merek adalah sumber kepercayaan utama investor. Risiko semacam ini semakin memperlemah insentif merek besar untuk terus berinvestasi dalam NFT.

Baca selengkapnya
Nike bayar kembali! Merek NFT anak perusahaan RTFKT tutup dan digugat, investor ingin mengembalikan 5 juta dolar

Kembali ke inti bisnis, pergeseran Web3 Nike ke arah yang lebih ringan

Penjualan RTFKT ini juga dipandang sebagai bagian dari penyesuaian strategi yang dilakukan oleh CEO Nike yang baru, Elliott Hill. Sejak mengambil alih pada 2024, Hill secara tegas memusatkan perhatian kembali pada produk olahraga utama dan saluran ritel fisik, berupaya memperbaiki hubungan dengan mitra grosir dan meningkatkan daya saing merek inti. Dalam arah pengelolaan seperti ini, proyek NFT yang sangat eksperimental dan dengan keterkaitan terbatas dengan penjualan fisik secara alami tidak lagi menjadi prioritas.

Namun, ini tidak berarti Nike sepenuhnya meninggalkan strategi digital. Pihak resmi berkali-kali menegaskan bahwa merek akan terus berinvestasi dalam “pengalaman digital dan virtual,” hanya saja caranya beralih ke jalur yang lebih dekat dengan konsumen utama, seperti bekerja sama dengan platform game, memperkuat layanan keanggotaan digital, dan bukan mengelola studio NFT sendiri.

Pengamatan pasar menunjukkan bahwa pergeseran Nike mencerminkan kesepakatan baru dari merek besar terhadap Web3: blockchain dan aset digital tetap memiliki potensi aplikasi, tetapi harus melayani produk dan pengalaman pengguna yang sudah ada, bukan menjadi lini bisnis yang berdiri sendiri dan berorientasi spekulasi. Penjualan RTFKT adalah langkah simbolis dalam penilaian ulang strategi ini.

Isi artikel ini disusun oleh Agen Kripto dari berbagai sumber, melalui proses review dan editing oleh “Kota Kripto”. Saat ini masih dalam tahap pelatihan, mungkin terdapat bias logika atau kesalahan informasi. Konten ini hanya untuk referensi, bukan sebagai saran investasi.