LG s'associe à Arbitrum pour créer un réseau publicitaire blockchain, ciblant un marché de publicité numérique de 679 milliards de dollars

LG Electronics et Ethereum L2 Arbitrum collaborent pour créer un réseau publicitaire basé sur la blockchain, avec pour objectif de remodeler le marché mondial de la publicité numérique, évalué à 6790 milliards de dollars, par une approche décentralisée.
(Précédent : La dernière étape du téléphone LG » : arrêt complet des mises à jour après le 30/06, rétrospective de l’histoire dorée et de la transformation du troisième plus grand acteur)
(Contexte supplémentaire : Elon Musk cherche à attirer à nouveau les annonceurs ! La plateforme X lance une nouvelle « plateforme publicitaire IA », avec un revenu prévu de 2,46 milliards de dollars en 2026)

Table des matières de cet article

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• Avantages clés de la publicité blockchain : décentralisation
• Taille et opportunités du marché publicitaire
• Parcours de LG dans la cryptographie
• Réactions du marché

Le géant technologique sud-coréen LG Electronics collabore avec Arbitrum, une couche 2 d’Ethereum, pour développer conjointement un réseau publicitaire basé sur la blockchain, ciblant le marché mondial de la publicité numérique évalué à 6790 milliards de dollars.

Selon un rapport de Fortune jeudi, Arbitrum fournira une base de données partagée d’inventaire publicitaire pour les annonceurs et les médias, et suivra l’interaction entre les consommateurs et les publicités. LG prévoit de lancer ce service d’ici 2026.

Le responsable du laboratoire de recherche blockchain de LG Electronics, Park Samuel Byungsun, a déclaré :

Nous évaluons si cette approche peut apporter une valeur concrète aux annonceurs, aux médias et aux spectateurs.

Avantages clés de la publicité blockchain : décentralisation

Les réseaux publicitaires numériques traditionnels dépendent d’intermédiaires coûteux pour automatiser la gestion des échanges d’espaces publicitaires, comprenant des agences, des plateformes demand-side (DSP), des plateformes supply-side (SSP), et d’autres acteurs.

Les réseaux publicitaires blockchain automatisent ces processus via des contrats intelligents, réduisant ainsi les coûts d’intermédiation, tout en permettant aux annonceurs de suivre directement l’efficacité de leurs campagnes et l’interaction avec leur audience.

Steven Goldfeder, co-fondateur d’Arbitrum, a déclaré à Fortune : « Cela signifie essentiellement que vous pouvez automatiser ce marché par logiciel, sans intervention humaine. »

Taille et opportunités du marché publicitaire

Selon l’estimation du géant mondial de la publicité Dentsu, les dépenses mondiales en publicité numérique atteindront 6790 milliards de dollars en 2025, représentant 68 % du marché publicitaire global.

Le choix de LG d’entrer dans le marché de la publicité blockchain à ce moment reflète la perception de l’industrie traditionnelle : alors que le budget publicitaire se concentre de plus en plus sur le numérique, réduire les coûts d’intermédiaires devient clé pour améliorer l’efficacité.

Cela fait également écho à la stratégie récente de la plateforme X, qui a lancé une plateforme publicitaire IA. Les grandes entreprises technologiques redéfinissent la distribution publicitaire via différentes approches technologiques.

Parcours de LG dans la cryptographie

LG explore le domaine de la cryptographie depuis près de dix ans :

• 2018 : LG CNS lance « Monachain », une blockchain maison pour la vérification numérique, le paiement et la gestion de la chaîne d’approvisionnement
• 2022 : développement du portefeuille cryptographique Wallypto basé sur Hedera Hashgraph, associé à la plateforme NFT LG Art Lab, permettant aux utilisateurs d’afficher des œuvres numériques sur leur téléviseur
• Juin 2025 : fermeture de la plateforme NFT, Wallypto cesse ses activités en septembre de la même année

Cette collaboration avec Arbitrum marque un passage de LG, qui se concentrait auparavant sur des applications grand public comme les NFT et les portefeuilles, vers la construction d’infrastructures d’entreprise.

Réactions du marché

Après l’annonce, l’équipe officielle d’Arbitrum a confirmé la collaboration sur la plateforme X, et le jeton ARB a augmenté de 5,44 % jeudi.

LG Electronics, par cette collaboration, démontre le potentiel d’application concrète de la technologie blockchain dans le domaine de la publicité, passant d’une simple validation conceptuelle à une cible d’un marché proche de 7000 milliards de dollars.