Ceux qui ne suivent pas la tendance des opinions publiques sont souvent agaçants, car ils refusent d'être enfermés dans le cadre narratif existant — ils créent leur propre ligne de récit, ce qui déplaît énormément aux KOL et aux leaders d'opinion qui vivent en contrôlant le discours. Cette opposition ressemble à un affrontement réel entre différentes factions, où les deux parties se disputent qui a le pouvoir de définir la réalité.