Lorsque les annonceurs commencent à infiltrer les conversations en tête-à-tête, que change réellement ? Réfléchissez-y : vos messages directs, vos chats privés avec des amis — soudain ils ne sont plus seulement à vous. Il y a maintenant un tiers dans la pièce, qui regarde, analyse, insère du contenu sponsorisé dans des moments qui devraient rester entre vous et l'autre personne.

Cela soulève des questions difficiles. La plateforme devient-elle moins fiable ? Les relations perdent-elles quelque chose d'authentique lorsque des intérêts commerciaux s'y mêlent ? Pour les défenseurs du Web3 qui militent pour des canaux de communication détenus par l'utilisateur, c'est exactement le genre de scénario qui a déclenché tout le mouvement — l'idée que les interactions personnelles ne devraient pas être marchandisées ou surveillées par des intermédiaires. Plus nous normalisons la publicité dans des espaces intimes, plus nous normalisons le traitement des relations comme un inventaire.