Quatre actions de voyage positionnées pour capter la hausse de la demande en 2026

L’industrie du voyage entre dans une phase de croissance cruciale en 2026, soutenue par une demande forte des consommateurs et des conditions monétaires accommodantes. Selon les projections de l’Association du voyage des États-Unis, les dépenses totales des Américains dans le secteur devraient augmenter de 2,2 % pour atteindre 1,2 billion de dollars l’année prochaine, signalant une dynamique soutenue dans le secteur. Cette demande croissante de voyages crée des opportunités attractives pour les investisseurs via des plateformes positionnées de manière unique pour capitaliser sur divers canaux de réservation.

Le contexte macroéconomique alimentant la croissance de la demande de voyages

Le cycle d’assouplissement monétaire de la Réserve fédérale a fondamentalement remodelé le paysage de la consommation. Avec trois baisses de taux consécutives en 2025 totalisant 75 points de base, portant les taux à 3,50-3,75 %, les consommateurs disposent d’une capacité d’achat accrue pour les catégories discrétionnaires. Les 175 points de base d’assouplissement cumulés depuis septembre 2024 ont significativement élargi la capacité des Américains à consacrer des ressources aux activités de loisirs. En regardant vers l’avenir, les projections de la Fed indiquent une croissance du PIB de 2,3 % pour 2026, créant un environnement où la demande de voyages reste bien soutenue par les fondamentaux économiques sous-jacents.

L’évolution des préférences des consommateurs façonnant la dynamique du marché

La demande de voyages est de plus en plus guidée par des préférences sophistiquées plutôt que par des réservations de vacances génériques. La fatigue numérique pousse les chercheurs vers des destinations tranquilles et des expériences axées sur le bien-être plutôt que vers des attractions bondées. Les outils alimentés par l’IA révolutionnent la planification des voyages, avec des plateformes comme ChatGPT simplifiant la prise de décision et réduisant la friction traditionnellement associée à la complexité des réservations. Parallèlement, les voyageurs soucieux de leur budget se tournent vers les road trips et les alternatives économiques, tandis que les destinations inspirées de la littérature et du cinéma attirent un nombre croissant de visiteurs en quête d’expériences immersives liées à la culture populaire.

L’hyper-personnalisation représente un autre changement crucial — les voyageurs attendent désormais des offres sur mesure alignées avec des étapes de vie et des intérêts spécifiques, allant des escapades axées sur les hobbies aux retraites de rejuvenation. Ces transitions favorisent les plateformes dotées de capacités de curation sophistiquées et d’intégration de l’IA, positionnant les systèmes de réservation digitalement avancés pour capter une part disproportionnée de la demande croissante en voyages.

Exposition d’investissement adaptée à travers quatre plateformes

Expedia Group (EXPE) a montré le plus fort élan parmi les plateformes de voyage, avec une progression de 27,2 % de ses actions au cours des trois derniers mois. Le segment B2B a constamment enregistré une croissance à deux chiffres des réservations tout au long de 2025, établissant une barrière concurrentielle pour 2026. Des partenariats stratégiques, notamment avec OpenAI, témoignent d’un engagement envers l’acquisition client et la personnalisation pilotées par l’IA. Les marques Vrbo et Hotels.com accélèrent leurs trajectoires de croissance, tandis que la force du marché asiatique offre des avantages de diversification géographique. Classé Zacks #1 (Strong Buy), l’estimation du BPA consensuelle pour 2026 d’EXPE s’élève à 18,23 $, reflétant la confiance dans l’expansion des marges et l’exécution opérationnelle.

Booking Holdings (BKNG) a consolidé sa position en tant que plateforme de voyage mondiale dominante tout au long de 2025, avec les hébergements alternatifs dépassant largement la croissance du segment hôtel traditionnel. La plateforme compte désormais 8,4 millions d’annonces d’hébergements alternatifs, l’intégration de FareHarbor ajoutant 150 000 attractions à son marché d’expériences. L’initiative Connected Trip gagne du terrain en tant que vecteur d’expansion des marges. Malgré une performance modeste sur trois mois de -1,8 %, l’action classée Zacks #3 maintient des perspectives constructives pour 2026, avec une révision à la hausse de 19 cents de l’estimation du BPA à 262,93 $.

Airbnb (ABNB) a navigué à travers des transitions stratégiques en 2025 tout en maintenant une performance résiliente sur son marché principal — les réservations en Amérique du Nord ont augmenté de 5 % d’une année sur l’autre. Les initiatives de diversification prennent forme via Airbnb Services et des offres d’Expériences réimaginées, représentant l’expansion la plus importante de la plateforme au-delà des séjours d’hébergement. Pour 2026, la société prévoit une croissance d’environ 9,7 % du chiffre d’affaires pour atteindre 13,49 milliards de dollars, à mesure que la diversification mûrit. La note Zacks #3 reflète cette trajectoire d’expansion, avec une mise à jour des estimations de BPA à 4,71 $.

TripAdvisor (TRIP) a réalisé une restructuration stratégique complète, passant d’opérations de métarecherche traditionnelles à un modèle de marché axé sur les expériences, centré sur le segment Viator. La transformation permet des économies de coûts annualisées de $85 millions, positionnant la plateforme pour des améliorations de l’EBITDA ajusté malgré des attentes de croissance modérée du chiffre d’affaires. Bien que les actions aient chuté de 23,1 % sur trois mois alors que les marchés digéraient ce repositionnement fondamental, la note Zacks #3 suggère une opportunité de valeur liée à la transition. Les estimations de BPA consensuelles ont augmenté d’un cent à 1,69 $ pour 2026.

Événements de marché amplifiant la trajectoire de la demande de voyages

Des événements distinctifs tout au long de 2026 amplifieront les schémas de demande de voyages. La Coupe du Monde de la FIFA et les célébrations du 250e anniversaire des États-Unis devraient générer une activité touristique importante. Parallèlement, le voyage international entrant rebondit avec une croissance prévue de 3,7 % pour atteindre 70,4 millions de visites, tandis que le voyage de loisirs domestique s’étend de 1,9 % pour atteindre 920,5 milliards de dollars, indiquant une force large dans toutes les catégories de voyages.

Ces quatre plateformes offrent chacune des voies différenciées pour capter cette demande croissante grâce à une expertise spécialisée — que ce soit par la force B2B, le leadership dans les hébergements alternatifs, les initiatives de diversification ou le positionnement axé sur les expériences. La convergence du soutien monétaire, de l’évolution des préférences des consommateurs et des catalyseurs spécifiques à l’industrie suggère un potentiel de croissance significatif pour la demande de voyages à l’approche de 2026.