Hilton étend ses expériences en plein air grâce à un partenariat avec AutoCamp : une révolution pour les voyageurs en quête d'aventure

Le paysage de l’hôtellerie de voyage évolue. Avec près de la moitié de tous les voyageurs qui privilégient désormais l’exploration et l’aventure dans leurs décisions de réservation — et plus de la moitié des Gén Z et Millennials qui consacrent un budget accru spécifiquement aux voyages expérientiels — Hilton a identifié une opportunité de capter cette demande émergente. La réponse est venue par le biais d’une alliance stratégique avec AutoCamp, un innovateur de premier plan dans l’hôtellerie en plein air.

Le partenariat : Allier confort haut de gamme et immersion dans la nature

Pour la première fois, une grande marque hôtelière mondiale s’est associée à un opérateur spécialisé dans l’hébergement en plein air pour créer une expérience fluide. À partir des prochains mois, les clients Hilton pourront accéder directement aux propriétés AutoCamp via les canaux de réservation de Hilton, avec une intégration complète au programme de fidélité Hilton Honors. Cela signifie que les membres peuvent gagner et échanger des Points tout en profitant de séjours en plein air soigneusement sélectionnés — mêlant le charme rustique de la nature aux standards de service et à la sophistication du design que les voyageurs attendent d’un boutique-hôtel.

« Nous savons que les voyageurs d’aujourd’hui recherchent des aventures lorsqu’ils planifient leur prochain voyage, c’est pourquoi nous recherchons des partenaires innovants et partageant la même vision comme AutoCamp », a expliqué Chris Silcock, président des Marques Globales et des Services Commerciaux chez Hilton. « C’est la première fois qu’une grande marque hôtelière et une entreprise d’hébergement en plein air se regroupent de cette manière pour offrir encore plus de choix aux voyageurs tout en redéfinissant l’expérience de l’hôtellerie en plein air. »

Le modèle unique d’AutoCamp : Au-delà du glamping

AutoCamp a révolutionné ce que peut être l’hébergement en plein air. Chaque propriété dispose de Airstreams conçus sur mesure, de cabanes spacieuses et de tentes de luxe — des hébergements qui ne forcent pas les invités à choisir entre confort et nature. Le point central de chaque site est The Clubhouse, un lieu de rencontre social conçu par des architectes renommés avec une esthétique moderne de mi-siècle. Au-delà de l’hébergement, les invités trouvent une offre culinaire et de boissons soigneusement sélectionnée, des expériences de vente au détail, des foyers communs, des piscines dans certains sites, et de nombreuses commodités extérieures.

L’empreinte actuelle d’AutoCamp couvre des destinations naturelles emblématiques : Yosemite, Joshua Tree et Russian River en Californie ; Zion, Utah ; Cape Cod, Massachusetts ; Catskills, New York ; avec Asheville, Caroline du Nord, et Sequoia, Californie, qui seront lancés cet été, et Hill Country, Texas, prévu pour 2025.

Le timing du marché et l’échelle

Le mouvement de Hilton reflète des tendances plus larges dans l’industrie. Selon le rapport des tendances 2024 de Hilton, l’appétit pour les expériences d’aventure n’a jamais été aussi fort — en particulier chez les jeunes qui considèrent le voyage comme un investissement dans des souvenirs plutôt que comme une simple hébergement. Le timing profite également de la plateforme massive de Hilton : avec 22 marques de classe mondiale, plus de 7 500 propriétés, près de 1,2 million de chambres dans 126 pays, et plus de 180 millions de membres Hilton Honors, le partenariat permet d’étendre instantanément la portée d’AutoCamp à un public mondial.

Ce que cela signifie pour les voyageurs

L’intégration marque un changement plus large dans la façon dont les entreprises hôtelières envisagent les attentes des clients. Les membres Hilton Honors n’ont pas à renoncer à leurs avantages de fidélité lorsqu’ils recherchent des expériences hors réseau. Ils peuvent réserver un séjour AutoCamp aussi facilement qu’un hôtel traditionnel, gagner des Points pour de futurs séjours, et accéder à des avantages exclusifs réservés aux membres. Neil Dipaola, fondateur et PDG d’AutoCamp, a présenté la collaboration comme une extension de la mission principale de l’entreprise : « En nous associant à une marque mondiale incroyable comme Hilton, nous pouvons faire découvrir aux membres Hilton Honors une nouvelle expérience hôtelière ancrée dans la nature — en les rapprochant des parcs nationaux les plus emblématiques du pays et des destinations extérieures explorables, sans sacrifier le plus haut niveau d’hospitalité et de confort qu’ils attendent. »

Une stratégie de diversification plus large

Ce partenariat avec AutoCamp n’est pas la seule initiative de Hilton dans le voyage expérientiel. Une collaboration récemment annoncée avec Small Luxury Hotels of the World illustre encore davantage l’engagement de la société à s’étendre au-delà des séjours hôteliers traditionnels. En proposant une diversité de styles d’hébergement — des boutiques urbaines de luxe aux retraites immersives en pleine nature — Hilton se positionne comme la plateforme incontournable pour chaque occasion et préférence de voyage.