Les commerçants internationaux rencontrent de sérieux obstacles pour tenter de conserver leur clientèle américaine alors que la frénésie des achats de vacances commence. Les barrières ne diminuent pas, elles se multiplient. Des obstacles de traitement des paiements aux cauchemars logistiques, les vendeurs opérant en dehors des frontières des États-Unis subissent une pression croissante pour rester compétitifs pendant la période de vente la plus critique de l'année.

Qu'est-ce qui motive cette pression ? Des réglementations plus strictes, des préférences des consommateurs en évolution et un réseau de exigences de conformité de plus en plus complexe. Les vendeurs qui prospéraient grâce au commerce électronique transfrontalier il y a quelques années se retrouvent maintenant à lutter avec des coûts opérationnels plus élevés et un accès au marché réduit. Pendant ce temps, les détaillants américains bénéficient d'avantages structurels que les concurrents étrangers ne peuvent tout simplement pas égaler pendant les périodes de forte demande.

Le moment ne pourrait pas être pire. La saison des fêtes représente des revenus décisifs pour de nombreuses entreprises, et perdre du terrain sur le marché américain signifie manquer d'énormes dépenses de consommation. Pour les marchands qui misent sur le quatrième trimestre pour améliorer leurs chiffres annuels, ces vents contraires se traduisent directement par des questions de survie. Les rails de paiement alternatifs et les solutions de commerce décentralisé pourraient offrir un certain soulagement, mais l'adoption reste inégale et la clarté réglementaire demeure insaisissable.