Nike desaparece de la estrategia NFT! Vende silenciosamente su participación en RTFKT, revelando un cambio en la estrategia Web3 de la marca

Nike vende discretamente RTFKT, simbolizando la salida oficial de la marca del negocio NFT, reflejando la retirada del mercado y el aumento de riesgos legales, las grandes empresas están volviendo a centrarse en estrategias Web3 más core y prácticas.

De estrella de NFT a salida discreta, Nike vende silenciosamente RTFKT

El gigante de artículos deportivos Nike fue revelado recientemente como que completó en diciembre de 2025 la venta de acciones de su subsidiaria de productos digitales y NFT, RTFKT.

La noticia fue inicialmente divulgada por el medio local estadounidense 《Oregonlive》, y Nike posteriormente confirmó la transacción con un breve comunicado, diciendo que fue para “abrir un nuevo capítulo para RTFKT y su comunidad”, pero sin revelar la identidad del comprador ni los términos de la operación. Es importante destacar que esta venta ocurrió aproximadamente un año después de que Nike anunciara el cierre de las operaciones de RTFKT a finales de 2024, lo que indica que la marca ya ha concretado su retirada del negocio NFT.

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RTFKT fue en su momento el activo central de las ambiciones Web3 de Nike. Este estudio era conocido por sus zapatillas virtuales, ropa digital y colaboraciones con artistas, y durante el pico del mercado NFT, varios productos alcanzaron precios de miles de dólares. Sin embargo, con la disminución del interés del mercado, la caída en volumen de transacciones y la entrada en fase de corrección del mercado cripto en general, la exposición y el impacto comercial de RTFKT disminuyeron notablemente. La decisión de Nike de vender “de forma discreta” en lugar de reactivar operaciones fue interpretada por el mercado como una reevaluación de las perspectivas del negocio NFT.

El mercado NFT se congela, las empresas reducen sus experimentos Web3

La gestión de Nike sobre RTFKT no es un caso aislado, sino un reflejo del enfriamiento general en la industria NFT. Desde su pico en 2021, el volumen de transacciones y la valoración del mercado NFT han seguido bajando, y para 2025, el tamaño total del mercado se ha reducido significativamente. Algunas plataformas que estaban activas han cerrado o se han transformado, y eventos emblemáticos del sector han sido cancelados, evidenciando que la demanda especulativa ha desaparecido claramente.

En este contexto, las marcas han adoptado una postura más conservadora respecto a los NFT. La narrativa inicial que enfatizaba la “escasez digital” y el valor de reventa ya no sostiene operaciones a largo plazo, y las empresas están reevaluando los beneficios reales de los proyectos Web3. Para Nike, aunque RTFKT generó ingresos considerables y atrajo atención, también implicaba riesgos de alta volatilidad y controversias legales. A principios de 2025, inversores estadounidenses presentaron una demanda colectiva contra Nike por la caída en el valor de los NFT tras el cierre de RTFKT, reclamando más de 5 millones de dólares, argumentando que el respaldo de la marca era clave para la confianza de los inversores. Este tipo de riesgos ha reducido aún más el incentivo de las grandes marcas de consumo para seguir apostando por NFT.

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Volviendo al negocio principal, Nike se orienta a una estrategia Web3 más ligera

La venta de RTFKT también se interpreta como parte de un ajuste estratégico tras la llegada del nuevo CEO de Nike, Elliott Hill. Desde que asumió en 2024, Hill ha centrado claramente sus esfuerzos en el negocio principal de artículos deportivos y en las tiendas físicas, buscando reparar relaciones con los socios mayoristas y fortalecer la competitividad de la marca principal. Bajo esta dirección, los proyectos NFT, altamente experimentales y con poca conexión con las ventas físicas, dejan de ser una prioridad.

No obstante, esto no significa que Nike abandone completamente su presencia digital. La compañía ha reiterado varias veces que seguirá invirtiendo en “experiencias digitales y virtuales”, aunque cambiando el enfoque hacia canales más cercanos a los consumidores principales, como colaboraciones con plataformas de juegos y el fortalecimiento de servicios digitales para miembros, en lugar de gestionar su propio estudio NFT.

Los analistas consideran que el cambio de Nike refleja un nuevo consenso entre las grandes marcas respecto a Web3: blockchain y activos digitales aún tienen potencial de aplicación, pero deben servir a productos y experiencias existentes, en lugar de convertirse en una línea de negocio independiente y especulativa. La venta de RTFKT es, en este proceso de reevaluación estratégica, un paso muy simbólico.

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