共識大會2026》AI流量超越真人流量！Cloudflare揭網路商業模式崩潰與重生

Cloudflare 策略長指出 AI 爬蟲導致傳統網站流量模式瓦解，非人類流量已正式超越真人。公司推動 x402 協議建立自動化付費機制，重建網路經濟。

AI 爬蟲流量暴增，傳統網站流量模式正在瓦解

Cloudflare 策略長 Stephanie Cohen 日前在 Consensus 大會上指出，全球網路正在經歷一次根本性的商業模式重組，而最大原因並非社群媒體，而是 AI Agent 與大型語言模型的崛起。

過去 20 年，網路世界建立在一套相對穩定的交換機制之上：網站與媒體免費提供內容，搜尋引擎與爬蟲進行索引，再將真人使用者導回原始網站，而網站則透過廣告、訂閱與電商變現。但如今，AI 正快速改變這套結構。越來越多 AI 系統會直接抓取網站內容、生成摘要，再把答案留在聊天機器人或 AI 工作流程中，使用者根本不需要再點回原始網站。這代表內容雖然仍被大量使用，但流量與收益卻不再回流給內容生產者。

Cohen 表示，目前全球網路流量中，「非人類流量」已正式超越真人流量，而且成長速度遠高於人類使用者。**她透露，10 年前搜尋爬蟲大約每造訪網站 2 次，就會帶回 1 名真人訪客；但現在部分 AI 公司對網站的抓取比例，已經惡化到「數萬次爬取，只回傳 1 名真人使用者」。**這對依賴流量生存的媒體、論壇、知識網站與創作者而言，幾乎等同於商業模式被掏空。

Cloudflare 推動「付費型網路」，AI 抓資料不再免費

面對 AI 大規模抓取內容，Cloudflare 提出的解法並非全面封鎖 AI，而是讓網站重新掌握流量主導權。

Cohen 指出，未來網站應該具備辨識機器人的能力，確認對方身份、理解其用途，並決定是否允許存取、限制流量，甚至直接收費。

其中最核心的技術之一，就是基於 HTTP 402「Payment Required」狀態碼打造的開放支付協議 x402。這套系統由 Cloudflare 與 Coinbase 共同開發，希望建立 AI Agent 與網站之間的自動化付費機制。

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Cohen 表示，目前 Cloudflare 網路每天會產生超過 10 億次 HTTP 402 回應，這些訊號代表大量網站其實都在表達同一件事：「如果內容持續被使用，就需要被付費。」

她認為，過去網路最大的問題，在於 AI 公司可以幾乎零成本擷取內容，但內容創作者卻拿不到任何收益。而 x402 的目的，就是讓 AI Agent 未來能像真人一樣，自動支付內容費用、API 使用費與資料存取成本。目前 x402 的鏈上交易量仍相對有限，日交易量約 2.8 萬美元，但 Cloudflare 顯然認為，真正的市場規模遠遠不只如此，而是整個 AI 網路經濟的底層重建。

AI Agent 商務時代來臨，Visa 與 Experian 開始佈局

除了 AI 抓取內容的問題，Cloudflare 也正在佈局另一個更大的方向：Agentic Commerce，也就是 AI Agent 自主完成交易的商業模式。Cohen 提到，Cloudflare 目前已與 Visa、Experian 等企業合作，開發 Web Bot Auth 驗證架構，希望解決 AI Agent 身份認證問題。

未來的場景可能是：AI 助理替使用者訂機票、購買商品、管理訂閱、搜尋研究資料，甚至進行投資與支付。但平台必須確認，背後究竟是真人授權的 AI Agent，還是惡意機器人。

Cloudflare 認為，未來網路將不再是「人類瀏覽網站」為主，而是大量 AI Agent 彼此互動、自動執行任務的新世界。這也代表，支付、身份驗證、權限控管與資料授權，將成為下一代網路基礎設施。值得注意的是，Cloudflare 目前每秒處理超過 1 億次網路請求，若未來 AI Agent 真正普及，其網路層優勢將可能成為新型 AI 商業模式的重要入口。

網路經濟進入重建期，高品質內容重新被定價

對於許多媒體與內容產業而言，AI 崛起帶來的最大恐懼，在於「內容被 AI 免費吃乾抹淨」。但 Cohen 認為，這反而可能成為高品質內容重新被定價的開始。她指出，如果網站能夠有效辨識 AI 流量、建立付費機制，那麼未來 AI 公司將無法再無限制抓取內容，而是必須像購買雲端服務、API 一樣，為資訊本身支付成本。這意味著，未來的網路可能從「流量經濟」，轉向「資料授權經濟」。

真正有價值、具原創性與可信度的內容，反而可能在 AI 時代變得更昂貴、更重要。從搜尋引擎時代，到社群媒體時代，再到如今 AI Agent 時代，網路世界的權力結構正在重新洗牌。而 Cloudflare 現在試圖做的，並不只是保護網站，而是重新定義「AI 與內容之間，誰該付錢給誰」。