‘Outset Data Pulse’: 歐盟加密媒體的成長取決於忠誠度與可發現性，同時人工智慧影響內容曝光

簡要摘要

歐洲加密原生媒體的成長現正變得更具選擇性，受到觀眾忠誠度和在五個主要市場中可被發現的內容格式的影響，人工智慧（AI）開始影響能見度，但尚未產生大量流量。

2025年第三季標誌著歐洲加密貨幣產業的轉折點，市場發展不再主要由投機性價格波動推動，而是由監管實施、機構策略和產業整合所驅動，這些因素正在重塑資金流向和資訊傳播，根據數位傳播公司Outset PR的報告。

在其最新的“數據脈動”報告中，該公司評估了2025年第三季東歐和西歐的加密貨幣專注媒體與主流媒體的表現，反映出監管進展和觀眾發現模式的演變。

Outset PR報告指出，三個主要趨勢定義了該季度。MiCA（市場加密資產法規）的推行從監管框架進展到實際執行，促使產業整合，企業為了準備授權截止日期和逐步終止國家“祖父條款”安排而做出調整。市場領導地位轉移，以以太坊和基礎設施相關的山寨幣表現優於比特幣，這主要由於對去中心化金融、Layer 2擴展解決方案和實體資產代幣化的興趣重新升溫。機構參與度增加，得益於更明確的監管指引、ETF（交易所交易基金）(ETFs)的資金流入，以及偏好符合歐洲標準的平台。同時，數位運營韌性法案（DORA）(DORA)的規定持續提高加密企業的運營標準，促進採用機構級實踐，並減少較小、合規性較低的供應商數量。

在此背景下，歐洲專門的加密媒體行業擴展變得越來越具有選擇性，這要麼依靠深厚的讀者忠誠度，要麼依靠在搜尋和聚合渠道中具有強大結構性能見度的內容格式。

法國的參與度最高，約有1204萬次訪問，佔加密貨幣專注流量的17.84%，得益於主要金融和科技媒體的強大線上能見度。荷蘭緊隨其後，約有1065萬次訪問，佔15.78%，反映出多家中大型出版商經過優化的自然發現和內容聚合能力。德國排名第三，約有961萬次訪問，佔14.23%，由於其成熟的合規導向加密貨幣出版物和豐富的常青內容支撐。俄羅斯仍是東歐最大貢獻者，擁有844萬次訪問，佔12.50%，展現出儘管監管限制，忠誠度驅動的加密貨幣讀者群仍然具有強大生命力。波蘭緊隨其後，約有763萬次訪問，佔11.30%，主要由國內領先媒體和高度集中的頂級媒體結構支撐。這五個市場在該季度合計產生了71.65%的歐洲加密原生流量，展現出明顯的地理集中趨勢。

2025年第三季，歐洲的加密貨幣專注媒體整體格局呈現區域集中，但尚未出現單一主導市場。與亞洲主要由兩國集中流量不同，歐洲的能見度分佈在五個主要市場，結合了西歐的規模和搜尋驅動的發現，以及東歐的忠誠度驅動讀者群。

AI開始塑造歐洲加密媒體的內容發現

進一步分析顯示，歐洲的加密媒體仍面臨內容發現的限制，仍然高度依賴自然搜尋流量和既有的觀眾忠誠度， referral或付費獲取渠道的多元化程度較低。這種結構性依賴增加了對演算法變化和新興發現機制（包括生成式人工智慧）的暴露，導致流量指標波動更為明顯，即使整體流量變化不大。

根據報告，2025年第三季歐洲的生成式AI內容發現主要作為篩選能見度的機制，而非直接流量的重要來源。它傾向於優先處理結構良好且語境豐富的內容，更重視語義連貫性和一致性，而非發佈頻率，並且對中型和專業出版商的幫助較大，較少對行業巨頭產生直接影響。儘管AI驅動的渠道僅佔加密貨幣原生流量的0.76%，但其在引導內容發現的比例較高，顯示AI界面已經在影響內容的發現方式，即使尚未對總流量產生重大影響。

選擇性成長：歐洲加密媒體凸顯忠誠度與結構性發現的重要性

儘管2025年第三季歐洲加密媒體的整體流量有所下降，但少數媒體仍展現出顯著的正向表現，這些媒體通過觀眾恢復、持久的能見度結構和穩定的參與度來脫穎而出。這些媒體的表現由Outset PR創建的標準化分析框架“綜合評分”進行評估，該指標結合了絕對流量增長（佔55%）、成長動能（佔25%）和參與質量（佔20%），以平衡規模、成長軌跡和觀眾參與。

在該季度表現最強的媒體，展現出兩種不同但同樣可持續的運營模式：在東歐，大型且值得信賴的平台受益於其現有觀眾基礎的放大效應，即使參與深度仍屬中等；而在西歐，小型出版商則通過優化內容結構，在有限的注意力資源中實現高效成長。這些結果共同證明，歐洲加密原生媒體的成長已不再普遍，而是依賴於既有的觀眾忠誠度或有效的結構性發現。

此分析是Outset Data Pulse系列的一部分，該系列持續追蹤加密貨幣媒體生態系統的演變，隨著監管條件、發現機制和觀眾行為的持續發展。