Katseye的Gap牛仔褲活動在社交媒體上佔據主導地位：以多元化為焦點的廣告如何重塑時尚行銷

引領Gap最新行銷活動的女孩團體

Gap最新的行銷活動邀請了國際組合女孩團體Katseye，穿著Gap牛仔褲跳舞，歌曲為《Milkshake》。這個四人團體匯聚了來自菲律賓、韓國、瑞士和美國的才華，這是有意為之，與Gap所強調的「文化多元」與「個性化」理念相符。根據Gap總裁兼執行長Mark Breitbard的說法，與Katseye合作是「自然的契合」，展現品牌「大膽、富有表現力且包容的觀點」。

這段病毒影片背後的數字

自發布以來，這段90秒的影片在YouTube累積了近600萬次觀看，成為近期觀看次數最高的時尚廣告之一。這次活動的成功不僅體現在觀看數字上——社群媒體平台上充斥著舞蹈重現影片，尤其是在TikTok上，舞蹈模仿貼文已獲得數百萬的互動。一個病毒影片捕捉到Gap店面與競爭品牌展示櫃正對面貼有Katseye海報的鮮明視覺對比，獲得超過210萬個讚。

為何這次活動能引起共鳴

這則廣告的吸引力超越了單純的產品推廣。社群媒體用戶讚賞影片中展現的多元代表性，尤其是Lara Raj，一位具有印度血統的美國表演者，參與了這次品牌合作。觀眾的留言強調在主流廣告中看到多元面孔的文化意義，一則廣泛分享的貼文指出，這樣的能見度對於年輕族群在媒體中發現自我具有多麼重要。

由Robbie Blue創作的舞蹈——他曾與Doechii和Tate McRae等藝人合作——在活動的病毒傳播中扮演了關鍵角色。這種以舞蹈為重點的手法，將本可能是普通產品廣告的內容轉化為具有分享價值的娛樂內容。

Gap秋季系列的創意願景

這次活動推廣的是Gap的秋季牛仔系列，靈感來自2000年代早期的時尚美學，包括低腰輪廓的重新流行。這次合作代表品牌與Katseye之間的策略性結盟，後者的時尚身份已經反映出那種復古又現代的風格。這個團體與Fendi、Glossier和Urban Outfitters等大品牌的合作，展現了他們的市場吸引力與文化影響力。

了解Katseye在娛樂圈的崛起

Katseye成立於2023年的真人秀比賽《Dream Academy》期間，源自由Geffen Records與韓國娛樂巨頭Hybe（BTS背後的公司）合作開發的專案。這個概念刻意想要「去掉K-」的元素，讓K-pop成為全球性現象，打造一個真正國際化的流行團體。自出道以來，該團已發行兩張EP，並在主要音樂節亮相，積累了不少人氣，使他們成為Gap最新活動的理想合作夥伴。

名人代言與觀眾反應的更廣背景

Gap這次的活動時機點，難免讓人聯想到其他近期的牛仔品牌合作。一些網友指出，這次合作與其他高調的時尚品牌聯名相近，引發討論品牌如何運用名人與意見領袖合作。討論中提到不同的行銷策略——有些強調特定名人形象，有些則著重於團體動態與集體代表性。

Mark Breitbard強調Katseye的「多元文化觀點」，反映出品牌在與年輕族群互動時的轉變，除了強調產品品質，也重視包容性敘事。這是否代表廣告策略的根本改變，或只是對市場趨勢的應對，仍是業界分析的議題。

這次活動的成功證明，創意執行、文化相關的人才選擇與娛樂價值，能帶來大量的互動與分享，讓精心策劃的行銷內容不僅是消費品，更是值得傳播的內容。