Ai Đang Mua Đất Trong Thế Giới Ảo? Bên Trong Cơn Sốt Vàng Bất Động Sản Ảo

Khi các tập đoàn lớn bắt đầu mua đất trong metaverse, điều đó báo hiệu một điều lớn hơn ngoài việc áp dụng công nghệ—nó đánh dấu một sự thay đổi căn bản trong cách các thương hiệu nghĩ về sự hiện diện kỹ thuật số. Những nhà đầu tư sớm này không chỉ mạo hiểm ngẫu nhiên; họ đang đặt cược có tính toán rằng thế giới ảo sẽ trở nên quan trọng đối với doanh nghiệp như việc có một trang web. Từ các huyền thoại game đến các công ty kế toán, metaverse đang thu hút các đối tượng từ mọi lĩnh vực tưởng tượng được, mỗi người đều khẳng định quyền sở hữu của riêng mình trong lãnh thổ kỹ thuật số vẫn đang được hình thành và định nghĩa.

Atari Tiên Phong: Di Sản Trò Chơi Gặp Gỡ Thế Giới Ảo

Điều hợp lý là Atari, công ty gần như đã sáng tạo ra giải trí tương tác, sẽ là một trong những người đầu tiên thiết lập vị trí trong các nền tảng metaverse mới nổi. Nhà tiên phong trong lĩnh vực game đã sở hữu các bất động sản ảo trong Decentraland và The Sandbox, nơi họ tạo ra các trải nghiệm mang thương hiệu Atari cho khách tham quan. Người chơi có thể tương tác với các yếu tố trò chơi cổ điển và tham gia các sự kiện theo chủ đề, báo hiệu rằng các studio game truyền thống xem metaverse như sự tiến hóa tự nhiên của ngành công nghiệp của họ. Động thái này phản ánh một sự thật sâu sắc hơn: các công ty có nhiều thập kỷ kinh nghiệm trong môi trường kỹ thuật số sống động đang chuyển hóa kiến thức đó thành bất động sản trong thế giới ảo.

Tuyên Bố Táo Bạo của Samsung: Xây Dựng Cửa Hàng Flagship Trong Không Gian Kỹ Thuật Số

Nhà sản xuất điện tử Samsung đã tiếp cận một cách tinh vi hơn bằng cách ra mắt Samsung 837X, một địa điểm trong metaverse được mô phỏng trực tiếp theo cửa hàng Samsung 837 thực tế của họ tại New York City. Không gian kỹ thuật số này đã hoạt động hoàn toàn vào năm 2022, cung cấp các trải nghiệm sống động kèm theo bộ sưu tập NFT, trò chơi tương tác, trưng bày sản phẩm và các buổi biểu diễn trực tiếp. Khi Samsung chọn ra mắt điện thoại Galaxy S22 tại địa điểm ảo này, họ gửi đi một thông điệp rõ ràng: các buổi ra mắt sản phẩm flagship có thể diễn ra trong thế giới kỹ thuật số cũng như trong các phòng trưng bày thực tế. Metaverse không còn là một thử nghiệm phụ nữa—nó đang trở thành một kênh chính để tương tác thương hiệu.

Thời Trang Thể Thao Bước Vào Lãnh Thổ Kỹ Thuật Số: Adidas và The Sandbox

Sự giao thoa giữa thời trang và game đã chứng minh sức hút không thể cưỡng lại của Adidas, khi họ mua đất ảo trong The Sandbox cùng với việc ra mắt các bộ sưu tập NFT dự kiến. Gã khổng lồ đồ thể thao dự định sẽ xây dựng các trải nghiệm thương hiệu độc quyền, các mặt hàng đặc biệt để mua và các cơ hội tương tác với khách hàng mà không thể tồn tại trong thế giới thực. Trong một tuyên bố, Adidas mô tả metaverse như “một nơi tự nhiên để Adidas Originals gia nhập: một thế giới hoang dã nơi khả năng là vô hạn và mọi người có thể thể hiện và được thưởng cho những ý tưởng sáng tạo nhất của mình.” Đó là một triết lý phù hợp với một thương hiệu vốn gắn liền với sự thể hiện cá nhân và phong cách riêng.

Khi Doanh Nghiệp Truyền Thống Chấp Nhận Kỹ Thuật Số: Các Nhà Kế Toán và Metaverse

Có lẽ không có sự phát triển nào thể hiện rõ hơn sức hấp dẫn rộng lớn của metaverse bằng việc các công ty tài chính lâu đời đầu tư vào bất động sản ảo. Chi nhánh Hong Kong của PricewaterhouseCoopers đã mua một mảnh đất trong The Sandbox vào cuối năm 2021, báo hiệu rằng ngay cả các ngành công nghiệp bảo thủ truyền thống cũng nhận thức được tiềm năng của metaverse. William Gee, đối tác tại PwC Hong Kong, giải thích với Wall Street Journal rằng “metaverse mang lại những khả năng mới để các tổ chức tạo ra giá trị thông qua các mô hình kinh doanh sáng tạo, cũng như giới thiệu các cách mới để tương tác với khách hàng và cộng đồng của họ.” Không chịu thua kém, Prager Metis International có trụ sở tại New York đã mở một tòa nhà văn phòng ảo trong Decentraland cùng khoảng thời gian đó. Giám đốc điều hành Glenn Friedman lý giải đơn giản: “nếu metaverse sẽ thay thế internet, thì chắc chắn doanh nghiệp sẽ sử dụng nó.” Dù dự đoán đó có chính xác hay không, nhưng chính sự tin tưởng này cho thấy niềm tin sâu sắc.

Trải Nghiệm Thương Hiệu Sáng Tạo Hơn: Quán Bar Ảo Miller Lite

Khi Molson Coors xây dựng Meta Lite Bar—đúng thời điểm Siêu Bowl—nó đã chứng minh rằng metaverse có thể xử lý các câu chuyện thương hiệu vui nhộn cũng như các ứng dụng kinh doanh nghiêm túc. Quán bar ảo này có các yếu tố thương hiệu Miller Lite, bàn bi-a ảo và đồ uống kỹ thuật số, với điểm nhấn sáng tạo là khách tham quan có thể thắng được bia thật và truy cập nội dung đặc biệt của Ngày Trận Đấu. Đó là một lời nhắc nhở thông minh rằng chiến lược metaverse không nhất thiết phải mang phong cách trầm lặng, doanh nghiệp có thể thử nghiệm với cá tính và giải trí trong khi xây dựng sự hiện diện kỹ thuật số.

Cơ Hội Sâu Hơn: Tại Sao Đất Ảo Quan Trọng Trong Thập Kỷ Tới

Sự đa dạng của các công ty đua nhau vào metaverse—từ các nhà tiên phong game đến các công ty kế toán và thương hiệu đồ uống—tiết lộ một điều quan trọng: không ai muốn bỏ lỡ việc định hình các không gian kỹ thuật số mới này. Những khoản mua đất ban đầu này không chỉ là các giao dịch bất động sản; chúng là vị trí chiến lược trong các môi trường mà luật chơi vẫn còn đang được viết. Đối với các công ty nhỏ hơn và các doanh nhân quan sát từ bên lề, những điều này mang ý nghĩa lớn. Khi các tập đoàn lớn chiếm lĩnh các lãnh thổ ảo của mình, một cơ hội thực sự đang xuất hiện cho các nhà đầu tư bất động sản trong metaverse để xác định các nền tảng tiềm năng, mua các bất động sản kỹ thuật số khi giá còn phù hợp và cuối cùng cho thuê không gian cho các doanh nghiệp muốn có mặt trong metaverse mà không phải xây dựng từ đầu.

Thị trường metaverse chắc chắn mang tính đầu cơ và đi kèm rủi ro thực sự, nhưng phạm vi các ngành công nghiệp đã mua đất trong các thế giới ảo này cho thấy đây không phải là xu hướng tạm thời. Khi các nền tảng trưởng thành và cộng đồng mở rộng, các nhà đầu tư sớm trong lĩnh vực bất động sản kỹ thuật số có thể sẽ sở hữu các tài sản có giá trị—giống như những người nhận ra tiềm năng của internet hàng thập kỷ trước đã xây dựng sự nghiệp dựa trên các quyết định đúng thời điểm. Cuộc săn vàng đang diễn ra, và sáu công ty này còn rất nhiều đồng minh khác.