Cuộc chiến phát trực tuyến ngày càng nóng bỏng: Tại sao Apple TV không còn chỉ là một đối thủ phụ

Cảnh cạnh tranh của các dịch vụ phát trực tuyến đang trải qua một sự thay đổi đáng kể. Trong khi Netflix từ lâu đã chiếm lĩnh ngành với hơn 300 triệu người đăng ký trên hơn 190 quốc gia, một đối thủ được tài trợ tốt đang âm thầm chiếm lĩnh thị trường: Apple TV+.

Nền tảng vững chắc của Netflix vẫn còn nguyên vẹn

Vị trí của Netflix với tư cách là nhà dẫn đầu trong lĩnh vực phát trực tuyến dựa trên các nền tảng vững chắc. Doanh thu quý III của nền tảng này tăng 17,2% so với cùng kỳ năm trước, nhờ mở rộng số lượng người đăng ký, tối ưu hóa giá cả và bộ phận quảng cáo phát triển nhanh chóng. Doanh thu quảng cáo của công ty đặc biệt đáng chú ý — mặc dù còn trong giai đoạn sơ khai khoảng ba năm tuổi, Netflix dự báo sẽ hơn gấp đôi doanh thu quảng cáo của mình vào năm 2025.

Với mô hình kinh doanh hoàn toàn tập trung vào kinh tế phát trực tuyến, Netflix đã thể hiện khả năng thực thi nhất quán. Sự hiện diện toàn cầu và nhận diện thương hiệu của nền tảng này vẫn không ai sánh kịp trong ngành. Đối với người xem muốn quản lý tài khoản của mình — dù là tối ưu hóa đăng ký hay điều chỉnh cài đặt truy cập, như biết cách đăng xuất Netflix trên các thiết bị TV — việc nền tảng này được sử dụng rộng rãi có nghĩa là người dùng trong các hộ gia đình đều quen thuộc với giao diện của nó.

Những lợi thế cấu trúc của Apple bắt đầu thể hiện rõ

Tuy nhiên, Apple mang đến điều mà Netflix khó có thể dễ dàng sao chép: một hệ thống tài chính đa dạng và một hệ sinh thái dịch vụ tích hợp. Cuối năm tài chính 2025, Apple báo cáo khoảng 35,9 tỷ đô la tiền mặt và các khoản tương đương, cộng với 96,5 tỷ đô la chứng khoán có thể giao dịch. Quan trọng hơn, công ty tạo ra gần $100 tỷ đô la dòng tiền tự do hàng năm.

Độ sâu tài chính này cho phép Apple theo đuổi chiến lược phát trực tuyến dài hạn mà không bị áp lực theo quý. Khác với các công ty phát trực tuyến thuần túy, Apple có thể hấp thụ các khoản đầu tư nội dung và các sáng kiến thử nghiệm vào một doanh nghiệp rộng lớn hơn, trong đó doanh thu dịch vụ tăng trưởng 15% so với cùng kỳ năm trước trong quý tài chính Q4 — vượt xa tốc độ tăng trưởng tổng thể của công ty là 8%.

Các chỉ số tương tác của Apple TV đang tăng tốc. Vào tháng 12 năm 2025, nền tảng này đã vượt qua tất cả các kỷ lục xem trước đó, với tổng số giờ xem tăng 36% so với năm trước. Nội dung đoạt giải thưởng như Severance — đã thống trị các hạng mục phim truyền hình tại Emmy Awards 2025 — thể hiện chất lượng nội dung ngày càng cao của Apple.

Đóng gói dịch vụ và thể thao: Những động lực tăng trưởng mới

Hai yếu tố đang thúc đẩy sự mở rộng của Apple TV ngoài các thư viện nội dung truyền thống. Thứ nhất là gói dịch vụ: Apple One kết hợp Apple TV với tối đa năm dịch vụ khác với mức giá ưu đãi, tăng cường phân phối và giữ chân khách hàng cùng lúc.

Thứ hai là thể thao, nơi Apple đang có những bước đi quyết liệt. Hợp tác độc quyền trong vòng năm năm với Formula 1, bắt đầu từ năm 2026, trao cho Apple TV quyền phát tất cả các cuộc đua F1 tại Mỹ — bao gồm tập luyện, vòng loại, đua sprint và các sự kiện Grand Prix. Đây không phải là một hoạt động phụ nhỏ; quyền thể thao cao cấp mang lại khoản phí lớn trên thị trường, và bảng cân đối kế toán của Apple cung cấp khả năng cạnh tranh để vượt qua các đối thủ.

Lợi thế của chiến lược dài hạn

Netflix vẫn là người dẫn đầu trong lĩnh vực này với khả năng thực thi đã được chứng minh và quy mô toàn cầu. Mô hình kinh doanh tập trung, xây dựng đặc biệt dựa trên kinh tế phát trực tuyến, vẫn là điểm mạnh lớn nhất của họ. Tuy nhiên, Netflix hoạt động trong một môi trường vốn đòi hỏi cao và chịu áp lực theo từng quý.

Ngược lại, Apple có thể xem phát trực tuyến như một khoản đầu tư dài hạn nhiều thập kỷ. Doanh nghiệp dịch vụ của họ đã trở thành trung tâm trong luận điểm đầu tư của Apple, đại diện cho phân khúc tăng trưởng quan trọng nhất của công ty với biên lợi nhuận cao hơn đáng kể so với phần cứng — (75% so với 36% lợi nhuận gộp tương ứng).

Đối với các nhà đầu tư đánh giá lĩnh vực này, thông điệp mang tính tinh tế: Netflix không gặp rắc rối, nhưng sự kết hợp giữa đầu tư nội dung, mua bản quyền thể thao, sức mạnh gói dịch vụ và khả năng tài chính của Apple TV cho thấy các động thái cạnh tranh sẽ ngày càng gay gắt hơn. Cuộc chiến phát trực tuyến chưa kết thúc — chúng chỉ mới bước vào một giai đoạn mới, nơi các nguồn lực dồi dào và sự tích hợp hệ sinh thái có thể quan trọng không kém gì nội dung.