Nike rút lui khỏi NFT: doanh số bán RTFKT xác nhận sự sụp đổ của ngành sưu tập kỹ thuật số

Chiến lược của Nike thay đổi bất chấp sự quan tâm ngày càng tăng đối với trải nghiệm kỹ thuật số

Vào tháng 12 năm 2024, Nike đã quyết định bán RTFKT, đơn vị kinh doanh chuyên về các sản phẩm blockchain và NFT của mình. Giao dịch được hoàn tất vào ngày 16 tháng 12 đánh dấu sự kết thúc tượng trưng cho sự tham gia của gã khổng lồ thể thao vào thử nghiệm với các bộ sưu tập kỹ thuật số. Mặc dù Nike chưa tiết lộ chi tiết về việc bán hàng hay danh tính của người mua, động thái này rõ ràng cho thấy sự rút lui khỏi tầm nhìn về chuyển đổi kỹ thuật số đã từng được tuyên bố trước đó.

Khủng hoảng trong ngành NFT phản ánh trong các quyết định của các tập đoàn

Quyết định của Nike không phải là trường hợp cá biệt. Mặc dù các công ty vẫn phát ngôn về tầm quan trọng của NFT và metaverse, ngành này đang trải qua sự sụp đổ liên tục kể từ đỉnh cao vào năm 2021. Nền tảng giao dịch X2Y2 gần đây đã thông báo đóng cửa hoạt động do sự giảm mạnh về khối lượng giao dịch. Song song đó, NFT Paris, hội nghị từng thu hút các diễn viên hàng đầu trong ngành, đã từ bỏ tổ chức sự kiện này vào năm 2026.

Từ sự hưng phấn đến suy thoái: lịch sử của RTFKT

Nike mua lại RTFKT vào cuối năm 2021, đúng vào thời điểm đỉnh cao của cơn sốt NFT và các tài sản kỹ thuật số. Lúc đó, thử nghiệm này dường như là một bước đi tự nhiên hướng tới các kênh bán hàng sáng tạo. RTFKT nhanh chóng trở nên phổ biến nhờ các hợp tác với nghệ sĩ và việc phát hành giày thể thao ảo, đôi khi bán với giá hàng nghìn đô la.

Tình hình đã thay đổi hoàn toàn vào cuối năm 2024, khi Nike tuyên bố đóng cửa toàn bộ dòng sản phẩm này. Quyết định này đã gây ra làn sóng phản ứng tiêu cực từ các nhà đầu tư. Vào tháng 4 năm 2025, một vụ kiện tập thể đã được đệ trình tại Brooklyn, trong đó các bên tham gia yêu cầu bồi thường thiệt hại vượt quá 5 triệu đô la do các khoản lỗ từ việc bán các tài sản kỹ thuật số.

Tái định hướng dưới sự lãnh đạo mới

Việc bán RTFKT trùng với các biến đổi tại đỉnh cao của Nike. Kể từ khi Elliott Hill tiếp quản vào năm 2024, người đứng đầu mới đã thúc đẩy việc trở lại với phân khúc thể thao truyền thống và củng cố các kênh bán lẻ. Chiến lược này hoàn toàn trái ngược với tham vọng của ban lãnh đạo cũ, những người nhìn thấy tương lai trong trải nghiệm ảo và các nền tảng phi tập trung.

Mặc dù Nike đã cam kết duy trì sự quan tâm đối với các sản phẩm kỹ thuật số và ảo thông qua hợp tác với ngành công nghiệp game, các quyết định kinh doanh thực tế lại nói một ngôn ngữ hoàn toàn khác. Việc rút lui khỏi RTFKT xác nhận rằng sự nhiệt huyết của ngành đối với NFT chỉ là nhất thời, và giá trị thực sự nằm trong các mô hình kinh doanh truyền thống.