Meta hạn chế chia sẻ liên kết: đây là cách đăng ký mới giảm giá một nửa sẽ thay đổi cuộc chơi cho creator và thương hiệu

Meta đang thử nghiệm một chiến lược tích cực nhằm khuyến khích đăng ký trả phí. Theo các chuyên gia trong ngành, nền tảng này đang giới hạn số lượng nội dung chứa liên kết có thể chia sẻ trên các tài khoản doanh nghiệp và trang doanh nghiệp, trừ khi người dùng đăng ký Meta Verified.

Cách hoạt động của giới hạn mới

Chiến lược gia mạng xã hội Matt Navarra đã ghi lại chi tiết về thử nghiệm đang diễn ra. Các tài khoản bị ảnh hưởng bởi thử nghiệm này có thể đăng tối đa hai liên kết, trừ khi đăng ký gói trả phí bắt đầu từ $14,99 mỗi tháng. Tuy nhiên, các liên kết trong bình luận, liên kết liên kết và liên kết dẫn đến các dịch vụ Meta khác như Instagram và WhatsApp vẫn không bị giới hạn.

Meta đã xác nhận chính thức với TechCrunch rằng thử nghiệm này đặc biệt dành cho những người sử dụng chế độ chuyên nghiệp và quản trị viên của các Trang Facebook. Chế độ này là công cụ giúp các nhà sáng tạo chuyển đổi hồ sơ cá nhân thành hồ sơ creator, mở rộng phạm vi các bài đăng của họ.

Hậu quả cho creator và doanh nghiệp

Ảnh hưởng của biện pháp này có thể rất lớn. Các chuyên gia trong ngành thường xuyên chia sẻ nội dung từ blog cá nhân, trang web bên ngoài hoặc các nền tảng khác có thể buộc phải lựa chọn: đăng ký gói trả phí với giá rẻ hơn hoặc điều chỉnh chiến lược phân phối nội dung của mình. Một số có thể chọn chỉ đăng nội dung gốc trên Meta, hạn chế khả năng hướng lưu lượng truy cập đến các tài sản kỹ thuật số khác.

Lý do đằng sau quyết định chiến lược

Trong báo cáo về tính minh bạch quý 3, Meta đã tiết lộ một dữ liệu thú vị: hơn 98% số lần hiển thị trong feed ở Mỹ đến từ các bài đăng không có liên kết bên ngoài. Chỉ 1,9% số lượt xem liên quan đến nội dung có liên kết, chủ yếu từ các trang mà người dùng theo dõi. Các liên kết do bạn bè và nhóm chia sẻ còn chiếm tỷ lệ nhỏ hơn nữa.

Sự mất cân đối này có thể đã thúc đẩy công ty khám phá các mô hình kiếm tiền và kiểm soát nội dung mới. YouTube, TikTok và GoFundMe nằm trong số các tên miền thường xuyên được liên kết, xác nhận rằng Meta muốn giữ người dùng trong hệ sinh thái riêng của mình.

Sự phát triển của cuộc tranh luận về liên kết trong web hiện đại

Thử nghiệm này nằm trong bối cảnh rộng hơn khi các mạng xã hội đang xem xét lại vai trò của liên kết. Các nền tảng như X đã từng triển khai chiến lược giảm thứ hạng các bài đăng chứa liên kết để khuyến khích đăng nội dung trực tiếp. Với sự trỗi dậy của AI và các tóm tắt tự động, mô hình phân phối dựa trên liên kết truyền thống đã phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng.

Meta đã làm rõ rằng các nhà xuất bản không hiện nằm trong thử nghiệm này và vẫn chưa rõ liệu sự loại trừ này có tiếp tục hay chỉ là giai đoạn ban đầu của việc triển khai.