Một sự thay đổi văn hóa đang diễn ra trong lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc cá nhân. Khi các ngôi sao chính thống chấp nhận các xu hướng lối sống nhất định, toàn bộ nhóm dân số sẽ theo đó—và điều đó bao gồm chăm sóc móng và mỹ phẩm. Câu hỏi đặt ra là: làm thế nào các nhà đầu tư thông thái định vị để hưởng lợi từ những thay đổi về nhu cầu lâu dài này? Những công ty nào trong chuỗi cung ứng chăm sóc cá nhân có khả năng thu lợi từ các mô hình hành vi tiêu dùng thay đổi? Đây không phải là những bước đi thị trường nhỏ nhặt—chi tiêu theo xu hướng có thể chuyển động lượng vốn đáng kể qua các lĩnh vực tiêu dùng không thiết yếu.