Cơ sở hạ tầng giao thức thường quan trọng hơn các câu chuyện tiếp thị trong việc định hình hành vi người dùng trong các hệ sinh thái blockchain. Khi các hệ thống nền tảng được cải thiện—dù là qua trải nghiệm người dùng tốt hơn, an ninh được nâng cao, hay hợp đồng thông minh tối ưu hóa—chiến lược tự nhiên sẽ phát triển theo phản ứng. Các dự án ưu tiên thực thi vững chắc hơn là kể chuyện sáo rỗng thường tích lũy lợi thế theo thời gian. Nguyên tắc này giải thích tại sao một số nền tảng trong lĩnh vực hạ tầng vẫn tiếp tục thu hút sự chú ý. Phát triển thực tế vượt xa sự phô trương; công cụ tốt hơn thúc đẩy kết quả tốt hơn.