Chiến dịch Denim của Katseye's Gap chiếm lĩnh mạng xã hội: Làm thế nào các quảng cáo tập trung vào đa dạng hóa đang định hình lại marketing thời trang

Nhóm Nhảy Nữ Gây Chấn Động Chiến Dịch Mới Nhất của Gap

Chiến dịch tiếp thị mới nhất của Gap giới thiệu Katseye, một nhóm nhảy nữ quốc tế, biểu diễn “Milkshake” trong trang phục denim của Gap. Nhóm gồm bốn thành viên đến từ Philippines, Hàn Quốc, Thụy Sĩ và Hoa Kỳ—một lựa chọn có chủ đích phù hợp với mục tiêu của Gap về “đa dạng văn hóa” và “cá nhân hóa.” Theo ông Mark Breitbard, Chủ tịch kiêm CEO của Gap, việc hợp tác với Katseye là “một sự phù hợp tự nhiên,” phản ánh quan điểm “dũng cảm, thể hiện rõ ràng và bao gồm” của thương hiệu.

Những Con Số Đằng Sau Khoảnh Khắc Viral

Kể từ khi ra mắt, video dài 90 giây đã thu hút gần 6 triệu lượt xem trên YouTube, trở thành một trong những quảng cáo thời trang được xem nhiều nhất trong những tuần gần đây. Thành công của chiến dịch vượt ra ngoài số lượt xem—các nền tảng mạng xã hội đã tràn ngập các bản dựng lại vũ đạo, đặc biệt trên TikTok, nơi các bài đăng nhảy theo đã thu về hàng triệu lượt tương tác. Một khoảnh khắc viral ghi lại sự tương phản rõ rệt về hình ảnh của một cửa hàng Gap trưng poster Katseye đối diện trực tiếp với một gian hàng của thương hiệu đối thủ trong trung tâm mua sắm, đã thu về hơn 2.1 triệu lượt thích.

Tại Sao Chiến Dịch Này Gây Ấn Tượng Với Khán Giả

Sức hút của quảng cáo vượt ra ngoài việc quảng bá sản phẩm đơn thuần. Người dùng mạng xã hội đã ca ngợi sự đa dạng trong hình ảnh thể hiện, đặc biệt chú ý đến Lara Raj, một nghệ sĩ Mỹ gốc Ấn, xuất hiện trong một dự án hợp tác của thương hiệu lớn. Các bình luận từ khán giả nhấn mạnh ý nghĩa văn hóa của việc thấy những khuôn mặt đa dạng trong quảng cáo chính thống, với một bài đăng được chia sẻ rộng rãi nhấn mạnh tầm quan trọng của sự hiện diện như vậy đối với khán giả trẻ đang khám phá bản thân qua truyền thông.

Vũ đạo, do Robbie Blue sáng tạo—người đã làm việc với các nghệ sĩ như Doechii và Tate McRae—đóng vai trò then chốt trong sự lan truyền của chiến dịch. Phương pháp dựa nhiều vào vũ đạo đã biến một quảng cáo sản phẩm tiêu chuẩn thành nội dung giải trí có thể chia sẻ.

Tầm Nhìn Sáng Tạo Đằng Sau Bộ Sưu Tập Thu Đông của Gap

Chiến dịch này quảng bá dòng denim thu đông của Gap, lấy cảm hứng từ phong cách thời trang đầu những năm 2000, bao gồm cả việc tái xuất hiện của các kiểu dáng thấp. Sự hợp tác thể hiện một sự phù hợp chiến lược giữa thương hiệu và Katseye, nhóm đã có phong cách thời trang phản ánh phong cách retro-đương đại đó. Các mối quan hệ hợp tác của nhóm với các thương hiệu lớn như Fendi, Glossier và Urban Outfitters chứng tỏ khả năng tiếp cận thị trường và ảnh hưởng văn hóa của họ.

Hiểu Về Sự Trỗi Dậy của Katseye Trong Giải Trí

Hình thành trong series thi đấu thực tế “Dream Academy” năm 2023, Katseye xuất phát từ một dự án do Geffen Records và Hybe, công ty giải trí Hàn Quốc đứng sau BTS, phát triển. Ý tưởng cố ý nhằm “loại bỏ ‘K’ khỏi K-pop và biến nó thành toàn cầu,” tạo không gian cho một nhóm nhạc pop thực sự quốc tế. Kể từ khi ra mắt, nhóm đã phát hành hai mini album và biểu diễn tại các lễ hội lớn, tạo đà để trở thành đối tác lý tưởng cho sáng kiến mới nhất của Gap.

Bối Cảnh Rộng Hơn Về Sự Ủng Hộ Của Người Nổi Tiếng Và Phản Ứng Của Khán Giả

Thời điểm ra mắt chiến dịch của Gap đã mời gọi những so sánh không thể tránh khỏi với các hợp tác gần đây của các thương hiệu denim khác. Một số người theo dõi trực tuyến nhận thấy sự gần gũi với các hợp tác nổi bật khác trong lĩnh vực thời trang, khơi nguồn các cuộc thảo luận về cách các thương hiệu tiếp cận các mối quan hệ với người nổi tiếng và influencer. Cuộc trò chuyện này làm nổi bật các phương pháp tiếp thị khác nhau—một số nhấn mạnh vào hình tượng người nổi tiếng cụ thể, số khác tập trung vào động lực nhóm và sự đại diện tập thể.

Ông Mark Breitbard nhấn mạnh về “quan điểm đa văn hóa” của Katseye phản ánh một xu hướng lớn hơn trong cách các thương hiệu đã thành lập tương tác với khán giả trẻ, ưu tiên các câu chuyện bao gồm và đa dạng. Liệu điều này có phải là một sự thay đổi căn bản trong chiến lược quảng cáo hay chỉ là phản ứng tạm thời với xu hướng thị trường vẫn là chủ đề phân tích của ngành công nghiệp.

Thành công của chiến dịch cho thấy rằng việc thực hiện sáng tạo, lựa chọn nhân tài phù hợp về văn hóa và giá trị giải trí có thể thúc đẩy mức độ tương tác đáng kể, định vị các chiến dịch được xây dựng tốt như nội dung đáng để chia sẻ thay vì chỉ đơn thuần tiêu thụ.