Đây là một điều kỳ lạ cho sự điên cuồng Black Friday năm nay: Các nhà bán lẻ đang chuẩn bị cho lượng khách đông đảo tại các cửa hàng, nhưng mức chi tiêu của người tiêu dùng? Hoàn toàn sụt giảm. Cơn sốt mua sắm truyền thống sau Lễ Tạ ơn đang hình thành để trở thành một trong những cơn sốt đông đúc nhất từ trước đến nay về khối lượng, nhưng ví tiền vẫn đóng chặt. Sự khác biệt này giữa sự hiện diện thể chất và sức mua thực tế tiết lộ điều gì đó sâu sắc hơn về tâm lý kinh tế hiện tại—mọi người đang đến, xem xét, so sánh, nhưng ngón tay trên nút thanh toán đã trở nên lạnh. Khi đám đông tăng lên nhưng giao dịch không theo kịp, điều đó báo hiệu một nhóm người tiêu dùng đang thận trọng, có thể thậm chí là hoảng sợ, về khả năng tài chính của họ trong tương lai.