Các thương nhân quốc tế đang gặp phải những rào cản nghiêm trọng khi cố gắng giữ chân khách hàng Mỹ của họ khi cơn sốt mua sắm lễ hội bắt đầu diễn ra. Các rào cản không hề nhỏ đi—chúng đang gia tăng. Từ những khó khăn trong xử lý thanh toán đến những cơn ác mộng về logistics, các nhà bán hàng hoạt động ngoài biên giới Mỹ đang phải đối mặt với áp lực ngày càng lớn để duy trì sự cạnh tranh trong khoảng thời gian bán hàng quan trọng nhất của năm.

Điều gì đang thúc đẩy sự siết chặt này? Các quy định chặt chẽ hơn, sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, và một mạng lưới yêu cầu tuân thủ ngày càng phức tạp. Những người bán hàng từng phát đạt trong thương mại điện tử xuyên biên giới chỉ vài năm trước giờ đang phải vật lộn với chi phí hoạt động cao hơn và khả năng tiếp cận thị trường bị giảm. Trong khi đó, các nhà bán lẻ trong nước của Mỹ tận hưởng những lợi thế cấu trúc mà các đối thủ nước ngoài đơn giản không thể sánh kịp trong các thời điểm nhu cầu cao.

Thời điểm này không thể tồi tệ hơn. Mùa nghỉ lễ đại diện cho doanh thu quyết định cho vô số doanh nghiệp, và việc mất vị thế trên thị trường Mỹ có nghĩa là bỏ lỡ cơ hội chi tiêu lớn từ người tiêu dùng. Đối với các thương nhân đặt cược vào Q4 để duy trì số liệu hàng năm của họ, những khó khăn này trực tiếp chuyển thành câu hỏi sinh tồn. Các giải pháp thanh toán thay thế và thương mại phi tập trung có thể mang lại một số sự nhẹ nhõm, nhưng việc áp dụng vẫn còn rời rạc và sự rõ ràng về quy định vẫn còn khó nắm bắt.