Минулого тижня багато KOL у криптоспільноті питалися, чому одна людина не може заснути через раптове оновлення X щодо політики платних партнерств. Новина швидко поширилася — криптовалюта внесена до забороненої категорії для спонсорованого контенту, і багато творців контенту панікували, думаючи, що їхній дохід зникне. Але тут починається цікава частина.

Вийшло офіційне роз’яснення від керівника продукту X, що початковий заборона була насправді помилкою. Політика була оновлена ще в червні 2024 року і це не найновіша версія. То що ж насправді сталося? Продаж криптоакцій не заборонений повністю по всьому світу — є регіональні обмеження. Австралія, ЄС і Великобританія — три регіони, де заборонені платні криптопродажі через місцеві фінансові регуляції. В інших країнах? Повністю заборони немає. Єдине — прозорість тепер є обов’язковою. Якщо ти приймаєш замовлення на криптопроект, потрібно чітко розкривати це у своїх публікаціях. Ніяких прихованих промоакцій, ніяких маскувань інвестиційних порад. Це нова норма.

Якщо дивитись на глобальну картину, крок X насправді запізнився. Подивіться, як інші країни це роблять. Вейбо в Китаї? Всі оголошення мають проходити через офіційні канали, наприклад, Micro Tasks. Xiaohongshu? Спонсорські пости інфлюенсерів повинні використовувати їхню офіційну платформу — без маскування органічних рекомендацій. TikTok має цілі екосистеми — Creator Marketplace, центри підбору продуктів, систему розподілу трафіку. Навіть Instagram і Facebook мають Creator Marketplace, що офіційно сприяє зв’язкам між брендами та творцями.

Різниця фундаментальна. У Китаї платформи впроваджують обов’язкові системи закритого циклу — вся комерційна діяльність має відбуватися в межах екосистеми платформи. Від контенту до транзакцій — все контролюється і моніториться. А в США і Європі? Законодавча база зосереджена лише на обов’язковому розкритті. Якщо ти чітко позначаєш контент як рекламу за допомогою #sponsored o #ad, зазвичай платформа це прийме. Не потрібно абсолютного контролю.

Чому різниця? В основному — правова база. Регулювання інтернет-реклами в Китаї суворе, тому платформи беруть на себе повну відповідальність і жорстко контролюють все. Законодавство США і ЄС, особливо FTC, зосереджене на прозорості. Якщо ти правильно розкриваєш, платформи не повинні контролювати, як ти це робиш. Крім того, антимонопольне законодавство в Європі і США — якщо платформи впроваджують абсолютний монопольний контроль, їх можуть притягнути до відповідальності за антиконкурентні практики.

Важливий також аспект штучного інтелекту. У X обмежена команда для ручного перегляду мільйонів твітів — можливо, всього 30 людей. Тому вони використовують AI для виявлення не розкритих промоакцій. Система аналізує семантику тексту, шукає промоційний мову, відстежує партнерські посилання, навіть картографує зв’язки акаунтів для виявлення скоординованої комерційної активності. Коли виявляється високовірогідний комерційний контент без позначки, автоматично застосовується покарання.

Також планують впровадити маркування контенту, згенерованого AI. Це відповідь на спам-акаунти, що використовують AI для засмічення платформи. Але це більше ніж просто очищення від спаму — це захист довіри користувачів. Контент низької якості, створений AI, буде фільтруватися, а високоякісна спеціалізована інформація отримає кращу видимість.

Який ж головний висновок? Час не регульованого криптомаркетингу на X закінчився. Але це не повна заборона — це еволюція. KOL, що працюють у нерегульованих регіонах, все ще можуть приймати замовлення, потрібно лише правильно їх розкривати. Великі проєкти, що потребують глобального охоплення, можуть подавати заявку на офіційний X Ads для попереднього схвалення.

Цей розвиток — природний прогрес. На початкових етапах платформи залежать від активності творців для зростання. На пізніших — потрібні політики для формування порядку. Коли платформа стає достатньо великою, питання управління стає неминучим. Пам’ятаєте, коли Twitter був схожий на публічну площу, де кожен міг кричати? Тепер він стає більш структурованим простором. Потрібні правила для здорової екосистеми. Але також потрібно пам’ятати, що платформа — не імператор, користувачі — основа. Без довіри спільноти платформа не буде стійкою.