Хто купує землю у метавсесвіті? Всередині золотої лихоманки віртуальної нерухомості

Коли великі корпорації почали купувати землю у метавсесвіті, це стало сигналом чогось більшого, ніж просто технологічне впровадження — це ознака фундаментальної зміни у тому, як бренди мислять про цифрову присутність. Ці ранні інвестори не просто експериментують; вони роблять обґрунтовані ставки на те, що віртуальні світи стануть настільки ж важливими для бізнесу, як і наявність веб-сайту. Від легенд ігор до бухгалтерських фірм — метавсесвіт приваблює гравців із найрізноманітніших секторів, кожен закладає свої права у цифрову територію, яка ще формується і визначається.

Atari прокладає шлях: ігрова спадщина зустрічається з віртуальними світами

Це цілком логічно, що Atari, компанія, яка практично винайшла інтерактивні розваги, була однією з перших, хто закріпився у нових платформах метавсесвіту. Ігровий піонер отримав віртуальні об’єкти як у Decentraland, так і в The Sandbox, де створює досвід під брендом Atari для відвідувачів. Гравці можуть взаємодіяти з класичними ігровими елементами та брати участь у тематичних заходах, що свідчить про те, що традиційні ігрові студії бачать у метавсесвіті природну еволюцію своєї галузі. Цей крок відображає глибшу істину: компанії з десятиліттями досвіду у захоплюючих цифрових середовищах перетворюють цей досвід у віртуальну нерухомість.

Смілива заява Samsung: створення флагманського магазину у цифровому просторі

Виробник електроніки Samsung підійшов більш вишукано, запустивши Samsung 837X — локацію у метавсесвіті, безпосередньо моделювану за своїм фізичним магазином Samsung 837 у Нью-Йорку. Цей цифровий майданчик став повністю функціональним у 2022 році, пропонуючи захоплюючі досвіди з колекціями NFT, інтерактивними іграми, демонстраціями продуктів і живими виступами. Коли Samsung вирішив презентувати свій телефон Galaxy S22 у цій віртуальній локації, він послав чіткий сигнал: запуск флагманських продуктів може відбуватися у цифрових світах так само, як і у фізичних шоурумах. Метавсесвіт уже не був експериментом — він ставав основним каналом залучення бренду.

Спортивний одяг входить у цифрову територію: Adidas і Sandbox

Перетин моди та ігор виявився надто привабливим для Adidas, яка придбала віртуальну землю у The Sandbox і одночасно запустила заплановані колекції NFT. Гігант спортивного одягу планує наповнити свою цифрову ділянку ексклюзивними брендовими досвідами, спеціальними товарами для покупки та можливостями залучення клієнтів, яких просто не могло б бути у фізичному світі. У заяві Adidas охарактеризувала метавсесвіт як «природне місце для входу Adidas Originals: дикого світу, де можливості справді безмежні і кожен може виразити себе та отримати нагороду за свої найоригінальніші ідеї». Це цілком підходяща філософія для бренду, який історично пов’язаний із самовираженням і індивідуальним стилем.

Коли традиційний бізнес приймає цифрове: бухгалтери і метавсесвіт

Можливо, жоден інший розвиток не ілюструє широку привабливість метавсесвіту краще, ніж інвестиції усталених фінансових компаній у віртуальну нерухомість. Відділення PricewaterhouseCoopers у Гонконгу придбало земельну ділянку у The Sandbox наприкінці 2021 року, що свідчить про те, що навіть традиційно консервативні галузі визнають потенціал метавсесвіту. Вільям Гі, партнер PwC у Гонконгу, пояснив Wall Street Journal, що «метавсесвіт відкриває нові можливості для організацій створювати цінність через інноваційні бізнес-моделі, а також вводити нові способи взаємодії з клієнтами та спільнотами». Ще не відомо, чи ця прогноза виявиться пророчою, але сама ставка свідчить про глибоку впевненість.

Брендові досвіди стають креативними: віртуальний бар Miller Lite

Коли Molson Coors побудував Meta Lite Bar — ідеально під час Суперкубка — це продемонструвало, що метавсесвіт може так само ефективно використовувати ігровий брендовий сторітелінг, як і серйозні бізнес-застосунки. Віртуальний заклад містив елементи бренду Miller Lite, віртуальні бильярдні столи та цифрові напої, а головною фішкою було те, що відвідувачі могли виграти справжнє пиво і отримати ексклюзивний контент до ігрового дня. Це хитрий нагадування, що стратегія метавсесвіту не обов’язково має бути стриманою і офіційною; бренди можуть експериментувати з особистістю і розвагами, одночасно створюючи цифрову присутність.

Глибша можливість: чому віртуальна земля важлива для наступного десятиліття

Різноманіття компаній, що рвуться у метавсесвіт — від ігрових піонерів до бухгалтерських фірм і брендів напоїв — відкриває щось важливе: ніхто не хоче пропустити можливість визначити ці нові цифрові простори. Ці ранні придбання землі — більше ніж просто купівля нерухомості; це стратегічне позиціонування у середовищах, де правила ще пишуться. Для менших компаній і підприємців, що спостерігають із боку, це має велике значення. Оскільки великі корпорації закріплюють свої віртуальні території, з’являється справжня можливість для інвесторів у метавсесвітню нерухомість визначити перспективні платформи, придбати цифрову власність за доступними цінами і згодом здавати її в оренду бізнесам, які прагнуть мати присутність у метавсесвіті без витрат на створення з нуля.

Ландшафт метавсесвіту без сумніву є спекулятивним і пов’язаний із реальними ризиками, але широкий спектр галузей, що вже купують землю у цих віртуальних світах, свідчить про те, що це не тимчасова тенденція. З розвитком платформ і зростанням спільнот ранні інвестори у цифрову нерухомість можуть опинитися з цінними активами — так само, як і ті, хто раніше усвідомив потенціал Інтернету і побудував свої статки завчасно. Золота лихоманка вже почалася, і ці шість компаній далеко не єдині.