Кампанія Katseye's Gap Denim домінує у соціальних мережах: як реклама, орієнтована на різноманітність, змінює маркетинг у моді

Група дівчат, яка захоплює останню кампанію Gap

Найновіша маркетингова ініціатива Gap features Katseye, міжнародно сформована група дівчат, яка танцює під “Milkshake” у джинсі Gap. Чотирьохучасна група об’єднує таланти з Філіппін, Південної Кореї, Швейцарії та Сполучених Штатів — свідомий вибір, що відповідає заявленому фокусу Gap на “культурну різноманітність” та “індивідуальність”. За словами Марка Брейдбарда, Президента та Генерального директора Gap, співпраця з Katseye виявилася “натуральним співвідношенням”, що відображає “сміливу, виразну та інклюзивну точку зору” бренду.

Числа за вірусним моментом

З моменту випуску, 90-секундне відео зібрало майже 6 мільйонів переглядів на YouTube, ставши одним із найпопулярніших модних рекламних роликів за останні тижні. Успіх кампанії виходить за межі кількості переглядів — соціальні мережі були заповнені ремейками хореографії, особливо на TikTok, де танцювальні пости набрали мільйони взаємодій. Один вірусний момент зафіксував різкий візуальний контраст між вітриною Gap із плакатами Katseye, розташованими прямо навпроти дисплею конкурента в торговому центрі, зібравши понад 2.1 мільйон лайків.

Чому ця кампанія резонує з аудиторією

Залучення реклами виходить за межі простого просування продукту. Користувачі соцмереж хвалили представлену різноманітність, з особливою увагою до Лари Радж, американської виконавиці індійського походження, яка з’явилася у співпраці з відомим брендом. Коментарі глядачів підкреслювали культурне значення бачити різноманітні обличчя у масовій рекламі, один широко поширений пост зазначав, наскільки важливою є така видимість для молодших аудиторій, які відкривають себе у медіа.

Хореографія, створена Роббі Блю — який працював з артистами, зокрема Doechii та Tate McRae — відіграє ключову роль у вірусності кампанії. Танцювальний підхід перетворив те, що могло б бути стандартною рекламою продукту, у контент для поширення та розваги.

Творче бачення осінньої колекції Gap

Ця кампанія просуває осінню лінію джинсів Gap, яка черпає натхнення з модних естетик з початку 2000-х років, включаючи повторне введення низької талії. Співпраця є стратегічним узгодженням між брендом і Katseye, чия власна модна ідентичність вже відображає той ретро-сучасний стиль. Існуючі партнерства групи з великими брендами, зокрема Fendi, Glossier та Urban Outfitters, демонструють їхню комерційну привабливість та культурний вплив.

Розуміння зростання Katseye у сфері розваг

Заснована під час реаліті-шоу “Dream Academy” 2023 року, Katseye виникла з проекту, розробленого Geffen Records та Hybe, корейською компанією-гігантом у сфері розваг, що стоїть за BTS. Концепція навмисно мала на меті “вивести ‘K’ з K-попу і зробити його глобальним”, створюючи простір для справді міжнародної поп-групи. З моменту дебюту колектив випустив два розширені плеї та виступав на головних фестивалях, набираючи обертів, що зробило їх ідеальними партнерами для останньої ініціативи Gap.

Загальний контекст знаменитих підтримок та реакція аудиторії

Тимчасовий момент кампанії Gap викликав неминучі порівняння з іншими нещодавніми партнерствами брендів джинсів. Деякі онлайн-спостерігачі відзначили близькість до інших високопрофільних колаборацій у модній сфері, що спричинило дискусії про підходи брендів до співпраці з знаменитостями та інфлюенсерами. Обговорення підкреслювало різні підходи до маркетингу — одні зосереджувалися на конкретних знаменитостях, інші — на груповій динаміці та колективній репрезентації.

Наголос Марка Брейдбарда на “мультикультурній точці зору” Katseye відображає ширший зсув у тому, як усталені бренди взаємодіють із молодшою аудиторією, ставлячи пріоритет на інклюзивність поряд із якістю продукту. Чи це є фундаментальною зміною у рекламній стратегії, чи ситуативною реакцією на ринкові тренди — залишається предметом галузевого аналізу.

Успіх кампанії демонструє, що креативне виконання, культурно релевантний підбір талантів та розважальна цінність можуть спричинити значний рівень залученості, позиціонуючи добре продумані кампанії як контент, яким варто ділитися, а не просто споживати.