OpenAI оголосила про закриття Sora App, угода Disney на 1 млрд доларів розпалася: соціальна платформа провалила свою позицію

OpenAI оголосила про закриття Sora iOS додатку, API та Sora.com. Цей сервіс для створення AI відео офіційно запущений лише 6 місяців тому; обіцянка Disney інвестувати 1 мільярд доларів так і не була реалізована, співпраця двох сторін завершилася без звісток, що свідчить не лише про провал продукту, а й про провал його позиціонування.

(Передісторія: Sora 2 знову на сцені! OpenAI прагне повернути лідерство у відеомоделях, запуск одноіменного iOS додатку спрямований на Tiktok)

(Додатковий фон: Seedance 2.0 перезапущено! Заборонено завантажувати реальні обличчя, тимчасово йдуть поступки щодо порушень авторських прав)

Зміст статті

Перемикач

• Sora «соціальна платформа» провалилася
• Disney у шоці
• OpenAI не залишає відео, просто змінює формулювання
• Перед IPO скорочення — раціональний крок

6 місяців — саме стільки пройшло від офіційного запуску Sora до його повного закриття. Сьогодні вранці Sora несподівано повідомила про це у спільноті. З іншого боку, Disney спочатку погодилася інвестувати 1 мільярд доларів у OpenAI та надала ліцензії на використання класичних персонажів, таких як Міккі Маус і Попелюшка, для генерації відео у Sora; зрештою, жодних грошей не отримано, і співпраця припинилася без офіційних заяв.

Це свідчить не про недосконалість AI відеотехнологій, а про те, що OpenAI зробила неправильний ставку щодо ключової гіпотези споживчого продукту.

Ми прощаємося з додатком Sora. Дякуємо всім, хто створював з Sora, ділився та будував спільноту навколо нього: ваша робота була важливою, і ми розуміємо, що ця новина засмучує.

Скоро ми поділимося додатковою інформацією, включно з графіками запуску додатку та API, а також деталями…

— Sora (@soraofficialapp) 24 березня 2026

Sora «соціальна платформа» провалилася

Коли Sora в кінці вересня минулого року запустила окремий додаток, його позиціонували не просто як інструмент для створення відео, а як платформу з соціальними функціями: користувачі могли безкоштовно генерувати AI відео, переглядати роботи інших, дизайн був ближчим до TikTok або Instagram.

Дані в App Store чесні: на початку Sora швидко піднімалася у рейтингах, але згодом різко впала і зникла з переліків.

Цей результат був цілком очікуваним. Зараз користувачі завантажують AI відео додатки, щоб «генерувати відео», а не щоб «переглядати чужі AI відео». Обгортання інструменту у соціальну платформу — очевидно, була помилкою OpenAI.

Користувачам не потрібен ще один TikTok, їм потрібен швидший і дешевший Premiere Pro.

Disney у шоці

За повідомленнями, Disney спочатку погодилася інвестувати і навіть планувала надати OpenAI ліцензії на ключові IP-активи. Однак цей проект зірвався, оскільки OpenAI перенаправила ресурси на розробку інструментів для кодування та корпоративних продуктів, готуючись до IPO.

Інсайдери повідомляють, що раніше цього тижня Disney обговорювала з OpenAI співпрацю щодо Sora. Але раптово отримала новину, що OpenAI вирішила повністю відмовитися від цього інструменту, що стало несподіванкою. Анонімний джерело описує цю ситуацію як «раптовий рейд».

Інакше кажучи, OpenAI сама відмовилася від проекту.

OpenAI не залишає відео, просто змінює формулювання

Однак потрібно розрізняти: OpenAI закриває саме Sora як окремий продукт, але не відмовляється від можливостей створення відео.

Зараз команда Sora переключилася на дослідження моделювання фізики у світі для робототехніки; функція відеогенерації інтегрована у ChatGPT як розширення діалогових можливостей, а не як окремий додаток.

Цей перехід логічний з точки зору бізнесу: у ChatGPT є платна база користувачів, у корпоративних клієнтів є потреба у створенні відео, і їм не потрібно підтримувати ще один падаючий у рейтингах окремий додаток. Зняття Sora не означає, що OpenAI програла у відео-гонці Google Veo 2, Runway Gen-3 або Pika Labs — вона просто перестала змагатися через окремий продукт.

Перед IPO скорочення — раціональний крок

Для OpenAI скорочення ресурсів перед IPO цілком логічне. Але цей крок також визнає одну річ: гіпотеза «соціальної платформи» Sora з самого початку не була підтверджена ринком.

Що стосується ринку споживчого AI відео — чи існує він взагалі, і хто стане переможцем — наразі ніхто не може дати обґрунтовану відповідь. Провал Sora — лише один із варіантів, що виключається.