В последнее время я изучаю рынок мобильных игр, и честно говоря, масштаб этого рынка просто потрясающий. Мы говорим о почти 100 миллиардах долларов дохода в прошлом году, при этом мобильные игры занимают более половины. Это огромный рост для якобы зрелого рынка.

Итак, я посмотрел, что сейчас делают крупнейшие компании в сфере мобильных игр, и картина довольно интересная. Главные игроки используют совершенно разные стратегии в зависимости от их основного бизнеса.

Roblox занимает лидирующую позицию с рыночной капитализацией более 60 миллиардов долларов. Вся их модель строится вокруг контента, созданного пользователями, и виртуальной валюты Robux. Что удивительно, в первом квартале этого года у них было почти 98 миллионов активных пользователей в день, что на четверть больше по сравнению с прошлым годом. Дети и подростки практически живут на этой платформе.

Затем есть традиционные гиганты игровой индустрии, которые резко переключаются на мобильные платформы. Take-Two владеет Zynga, которая приносит сотни миллионов долларов с игр вроде Empires & Puzzles. EA объединила свои мобильные и консольные команды и заключила партнерство с маркетинговыми фирмами для расширения распространения через Amazon Appstore и Galaxy Store. Эти компании больше не рассматривают мобильные игры как второстепенный сегмент.

Подход Tencent совершенно иной. Они владеют Riot Games, контролируют PUBG Mobile, и по сути являются крупнейшей в мире игровой компанией по доходам. Франшиза League of Legends одна только насчитывает от 117 до 135 миллионов активных игроков в месяц на ПК и мобильных версиях. Это невероятный охват.

Unity Software — это инфраструктурный игрок. Большинство крупнейших мобильных игр, созданных когда-либо, работают на их движке. Among Us, Pokémon Go и многие другие. Несмотря на недавние трудности с доходами, они остаются основой того, как создаются эти игры.

Малые игроки, такие как Playtika и PLAYSTUDIOS, занимают ниши с бесплатными социальными играми и платформами вознаграждений. Playtika недавно приобрела SuperPlay за 700 миллионов и достигла рекордной квартальной выручки свыше 700 миллионов долларов в первом квартале. Такой процесс консолидации наблюдается в этой сфере.

Интересно, насколько фрагментированным всё ещё остаётся крупнейшие компании в мобильных играх. Есть платформенные игроки, создатели контента, производители аппаратного обеспечения, такие как Corsair, входящие с мобильными контроллерами, и специализированные издатели. Рынок всё ещё консолидируется и развивается.

Если вы следите за игровой индустрией, то мобильный сегмент — это место настоящего роста. Цифры по доходам не врут. Стоит внимательно наблюдать за тем, как эти компании борются за время и вовлечённость пользователей по мере взросления этого сегмента.