OpenAI приобретает популярное технологическое шоу в Кремниевой долине TBPN, захватывая нарративный вход накануне IPO?

Автор: Сяо Ба, Deep Tide TechFlow

Deep Tide: Обзор: OpenAI объявила о покупке технологического стримингового шоу TBPN из Кремниевой долины; сумма сделки не раскрыта, а The Financial Times (Великобритания), со ссылкой на информированные источники, сообщает, что речь идет о «сотнях миллионов долларов».

Шоу будет включено в стратегическое подразделение OpenAI и будет напрямую подчиняться главному офицеру по глобальным вопросам Chris Lehane.

OpenAI пообещала сохранить редакционную независимость TBPN, но после сделки рекламный бизнес шоу будет закрыт, и остается неясным, будут ли в будущем конкурирующие CEO по-прежнему появляться в эфире.

Текст:

OpenAI официально выходит в медиасферу.

По данным нескольких СМИ, включая CNBC, TechCrunch и Bloomberg, 2 апреля OpenAI объявила о приобретении технологического коммерческого стримингового шоу TBPN (Technology Business Programming Network, то есть «сеть технологических бизнес-программ»). Это первая покупка медиаактива за всю историю компании. TBPN ведут совместно бывшие технологические предприниматели John Coogan и Jordi Hays: каждую рабочую неделю они синхронно стримят по три часа на YouTube, X и LinkedIn, охватывая темы из сферы технологий, бизнеса, AI и обороны. В The New York Times это шоу описывают как «самую свежую одержимость Кремниевой долины».

Внутренний меморандум: CEO приложений OpenAI Fidji Simo заявила: «Традиционные стратегии распространения не подходят нам. Мы запускаем масштабные технологические перемены».

TBPN: «техно-версия SportsCenter» — год существования и 70 000 зрителей на выпуск

TBPN стартовало в марте 2025 года: команда — всего 11 человек, но в кремниеводолинной среде быстро стало известным. По данным The Wall Street Journal, в среднем на выпуск приходится около 70 000 зрителей, а на YouTube — 58 000 подписок. Цифры не огромные, однако качество аудитории очень высокое: на шоу бывали CEO Meta Марк Цукерберг, CEO Microsoft Сатья Наделла, CEO Salesforce Бен Лиоф, CEO Palantir Алекс Карп и даже сам Altman.

Финансовые результаты тоже впечатляют. Рекламная выручка TBPN в 2025 году — около 5 млн долларов, проект уже приносит прибыль и не получал внешних инвестиций. Как сообщает WSJ, целевой уровень выручки компании на 2026 год — более 30 млн долларов. Axios, в свою очередь, пишет, что ранее TBPN наняла бывшего руководителя Postmates и HQ Trivia Dylan Abruscato на должность президента, цель — увеличить выручку 2026 года до 15 млн долларов (два источника приводят несовпадающие данные).

Изначально шоу называлось «Technology Brothers». По данным The New York Times за октябрь 2025 года, это название — самоирония в отношении уничижительного термина «tech bros». Стиль двух ведущих ближе к точке зрения инсайдеров из Кремниевой долины: они дают разбор новостей в реальном времени и проводят беседы с создателями. TechCrunch позиционирует это как «SportsCenter для технологической индустрии», то есть как «безопасное пространство», где представители отраслевых крупных фигур могут свободно общаться, иногда «производя новости».

Включение в стратегическое подразделение и закрытие рекламного бизнеса

После сделки TBPN будет включено в стратегическое подразделение OpenAI и напрямую подчиняться главному офицеру по глобальным вопросам Chris Lehane. В меморандуме Simo обещает, что TBPN сохранит редакционную независимость: «Будет продолжать самостоятельно решать, каким будет контент шоу, кого приглашать в гости и принимать редакционные решения». Altman в посте на платформе X пишет, что TBPN — это его «любимое технологическое шоу», и добавляет: «Я не рассчитываю, что они будут с нами чересчур вежливы; я точно время от времени буду делать какие-нибудь глупости, чтобы у них были материалы».

Однако TechCrunch в репортаже прямо указывает на чувствительность такого устройства: AI-гигант, который готовится к IPO, покупает технологическое шоу, которое регулярно обсуждает и его самого, и конкурентов, а администратор этого проекта Lehane по своему бэкграунду и без того вызывает споры.

Согласно описанию TechCrunch, Lehane является изобретателем термина «правые заговоры» (часть идеологии), появившегося в период президентства Клинтона; его называли «мастером политического темного искусства». Он также является скрытым инициатором супер PAC Fairshake в криптоиндустрии — этот PAC в выборах 2024 года потратил сотни миллионов долларов, чтобы атаковать кандидатов, выступающих за криптовалюты. После того как в 2024 году Lehane присоединился к OpenAI, он сыграл заметную роль в формировании политики регулирования AI.

По данным WSJ, после завершения сделки рекламный бизнес TBPN будет закрыт. Это означает, что шоу больше не будет зависеть от внешних рекламодателей для поддержания работы, а полная экономическая независимость будет лежать на OpenAI. В анализе Axios отмечается, что после покупки TBPN OpenAI остается неизвестным, захочет ли CEO конкурента по-прежнему появляться в шоу. Со временем это шоу может постепенно превратиться в традиционный «контент, выпускаемый самими компаниями», ориентированный прежде всего на потребности OpenAI и ее партнеров и инвесторов в плане нарратива.

Десятилетняя взаимосвязь Coogan и Altman

Coogan, один из соучредителей TBPN, в посте на платформе X пишет, что для него эта покупка — «полный замкнутый контур», поскольку его сотрудничество с Altman длится уже более десяти лет. В 2013 году Altman профинансировал первую компанию Coogan. В прошлом году Altman был первым руководителем AI-лаборатории, который появился в шоу TBPN.

Второй соучредитель Hays в заявлении также сказал: «За последний год мы не только наблюдали за OpenAI с близкого расстояния, но и изучали всю экосистему. Хотя иногда мы относимся к индустрии критически, после глубокого погружения в работу с Sam и командой OpenAI больше всего нас впечатлило их открытое отношение к обратной связи и их обязательство делать то, что правильно».

Шоу продолжило идти как обычно в день объявления о покупке. Coogan на программе обратился к тысячам онлайн-зрителей: «Это не шутка на День дурака — это было вчера».

Нарративная раскладка накануне IPO: OpenAI нужна программа в формате стендап-шоу?

Если смотреть по таймлайну, эта сделка произошла в момент, когда OpenAI особенно активно расширялась. Ранее на этой неделе OpenAI объявила о завершении последнего раунда финансирования на 122 млрд долларов, а оценка пост-инвестирования составила 8520 млрд долларов. Компания находится в процессе подготовки к IPO; ранее Bloomberg сообщал, что в секретных документах SpaceX о возможном листинге OpenAI и Anthropic указаны как потенциальные кандидаты, которые могут выйти на биржу в течение года.

Согласно Altagic, в последнее время OpenAI сталкивается с проблемами с публичным имиджем. В феврале этого года после заключения компанией соглашения с Министерством обороны США Claude от Anthropic некоторое время занимал первое место в бесплатном чарте Apple App Store. Также продолжается развитие движения протеста под названием «QuitGPT»: среди причин, по которым компания увеличивает политические расходы, президент OpenAI Greg Brockman назвал репутационные вызовы, стоящие перед AI-индустрией.

На этом фоне покупку TBPN можно рассматривать как попытку OpenAI выстроить прямой канал нарратива за пределами традиционной системы связей с общественностью. В формулировке, использованной Simo в меморандуме, этот мотив звучит прямо: «Мы не типичная компания. Мы запускаем масштабные технологические перемены. Миссия — донести AGI до всего мира — означает, что у нас есть ответственность создавать пространство для реального и созидательного диалога вокруг трансформации в сфере AI».

По данным британской The Financial Times, сумма сделки — «в пределах низких сотен миллионов долларов». Для компании, которая только что привлекла финансирование на 122 млрд долларов и ставит цель достичь выручки 280 млрд долларов к 2030 году, эти деньги не являются чем-то чрезмерным. В меморандуме Simo также упоминает, что она рассчитывает использовать «интуицию в распространении и маркетинге» Coogan и Hays, чтобы помимо шоу помочь OpenAI инновационно доносить влияние AI до внешнего мира.

Покупка медиасактивов технологическими гигантами не является беспрецедентной практикой. В 2013 году Bezos купил The Washington Post, основатель Salesforce Benioff приобрел журнал Time, а Robinhood приобрел финансово-информационный бренд MarketSnacks — и каждый раз возникали вопросы об редакционной независимости. Недавний пример: финтех-компания Plaid в прошлом месяце приобрела отраслевой бюллетень This Week in Fintech. Покупка OpenAI TBPN продолжает эту модель, но у нее есть ключевое отличие: в перечисленных сделках медиабренды в большинстве случаев не были в центре содержания как материал о самом покупателе.