Base внедряет функцию пользовательской маркировки для приложений

Кратко

Base запустила коды создателей ERC-8021, чтобы обеспечить конфиденциальную атрибуцию по всей цепочке для приложений и протоколов, а также поддержать новые модели стимулов и доходов.

Антонио Гарсия Мартинес, руководитель отдела роста сети блокчейн Layer 2 Base, объявил, что сеть внедрила новую систему, известную как коды создателей, позволяющую приложениям и протоколам напрямую маркировать свою деятельность в цепочке для поддержки атрибуции по всей сети и новых моделей доходов и стимулов, регистрация уже открыта для разработчиков.

По его словам, запуск решает давнюю проблему в области рекламы и измерения цифрового роста, которая была ярко сформулирована Джоном Ванамейкером, отметившим в XIX веке, что рекламодатели не могут надежно определить, какая часть их расходов приносит реальные результаты.

Современная атрибуция, определяемая как практика связывания действий пользователя с бизнес-результатами, остается сложной, особенно при попытках установить, действительно ли одно действие вызвало другое. До эпохи интернета маркетологи использовали косвенные статистические методы для оценки влияния кампаний, таких как спонсорство радиостанций, на продажи продуктов, тогда как цифровой маркетинг обещал точное отслеживание поведения пользователей, но в конечном итоге столкнулся с ограничениями, вызванными фрагментацией идентичностей и большим объемом несогласованных данных.

Ранние эксперименты по отслеживанию перемещений пользователей между приложениями и протоколами на базе в рамках инициативы Onchain Summer 2023 показали, что поток ценностей можно частично восстановить, но только при значительных ручных вмешательствах. Открытая и проверяемая природа транзакций в блокчейне должна была упростить этот процесс, сделав деятельность по конвертации прозрачной, однако связывание офф-чейн идентичности пользователя с активностью на кошельке в цепочке оставалось сложной задачей.

Аналитическая компания Spindl, приобретенная Coinbase в 2024 году, была создана для решения этой проблемы, однако разработчикам все еще мешали практические барьеры при соединении интерфейсов приложений с активностью смарт-контрактов без внедрения дополнительного отслеживающего кода. В то время как панели транзакций, созданные на платформах вроде Dune, могут отображать активность в цепочке, идентифицировать исходный источник пользователей оставалось ограниченным.

Стандарт атрибуции ERC-8021 для обеспечения конфиденциальности и отслеживания вклада

Теперь Base внедрила стандарт атрибуции ERC-8021, позволяющий создателям прикреплять криптографический идентификатор создателя к подписанным транзакциям через кошельки, потребительские приложения и протоколы, что позволяет демонстрировать участие в цепочке стоимости без раскрытия личных данных пользователя. Сеть заявила, что как ее основное потребительское приложение, так и приложение Base уже приняли этот стандарт, вместе с несколькими заметными проектами экосистемы Base, включая Aerodrome, Moonwell и Privy.

Base указала, что коды создателей станут основным методом измерения вклада экосистемы и будут служить ключевым источником данных для будущих программ стимулов и вознаграждений, охватывающих приложения и инфраструктурных провайдеров. Представители сети подчеркнули, что данные атрибуции сами по себе не определяют, какой участник в конечном итоге получит кредит или награду за привлечение пользователей, а лишь предоставляют стандартизированные входные данные для более широких моделей атрибуции.

Компания заявила, что внедрение ERC-8021 является первым шагом к единому, цепочечному подходу к измерению роста и вклада в рамках децентрализованных приложений, с целью повышения ответственности за маркетинговые расходы и распределение стимулов в экосистеме.