Кто покупает землю в метавселенной? Внутри золотой лихорадки виртуальной недвижимости

Когда крупные корпорации начали покупать землю в метавселенной, это стало сигналом о чем-то большем, чем просто внедрение технологий — это обозначило фундаментальный сдвиг в том, как бренды думают о цифровом присутствии. Эти ранние инвесторы не просто экспериментируют; они делают взвешенные ставки на то, что виртуальные миры станут так же важны для бизнеса, как наличие сайта. От легенд игровой индустрии до бухгалтерских фирм — метавселенная привлекает участников из самых разных секторов, каждый из которых претендует на свою часть цифровой территории, которая все еще формируется и определяется.

Atari прокладывает путь: наследие игр встречается с виртуальными мирами

Было вполне логично, что Atari, компания, практически изобротившая интерактивные развлечения, станет одной из первых, кто закрепится на новых платформах метавселенной. Этот пионер игровой индустрии приобрел виртуальные объекты как в Decentraland, так и в The Sandbox, где создает опыт под брендом Atari для посетителей. Игроки могут взаимодействовать с классическими игровыми элементами и участвовать в тематических мероприятиях, что свидетельствует о том, что традиционные игровые студии видят в метавселенной естественное развитие своей индустрии. Этот шаг отражает более глубокую истину: компании с десятилетиями опыта в иммерсивных цифровых средах переводят этот опыт в виртуальную недвижимость.

Смелое заявление Samsung: создание флагманского магазина в цифровом пространстве

Производитель электроники Samsung выбрал более продуманный подход, запустив Samsung 837X — локацию в метавселенной, напрямую моделированную по образцу их физического магазина Samsung 837 в Нью-Йорке. Этот цифровой объект стал полностью функционировать в 2022 году, предлагая погружения с NFT-коллекциями, интерактивными играми, демонстрациями продуктов и живыми выступлениями. Когда Samsung решил представить свой Galaxy S22 в этом виртуальном пространстве, он послал ясный сигнал: запуск флагманских продуктов может происходить в цифровых мирах так же, как и в физических шоурумах. Метавселенная перестала быть побочным экспериментом — она становилась основным каналом взаимодействия с брендом.

Спортивная одежда входит в цифровую территорию: Adidas и The Sandbox

Пересечение моды и игр оказалось для Adidas очень привлекательным — компания приобрела виртуальную землю в The Sandbox и запустила запланированные коллекции NFT. Гигант спортивной одежды планирует наполнить свой цифровой участок эксклюзивными брендовыми опытами, специальными товарами для покупки и возможностями взаимодействия с клиентами, которых просто не может быть в физическом мире. В своем заявлении Adidas охарактеризовал метавселенную как «естественное место для входа Adidas Originals: дикий мир, где возможности по-настоящему безграничны и где каждый может выразить и быть вознагражденным за свои самые оригинальные идеи». Это подходящая философия для бренда, исторически связанного с самовыражением и индивидуальным стилем.

Когда традиционный бизнес принимает цифровое: бухгалтеры и метавселенная

Возможно, ни одно развитие не иллюстрирует широту привлекательности метавселенной лучше, чем инвестиции устоявшихся финансовых компаний в виртуальную недвижимость. В конце 2021 года филиал PricewaterhouseCoopers в Гонконге приобрел участок земли в The Sandbox, что свидетельствует о признании потенциала метавселенной даже в более консервативных отраслях. Уильям Ги, партнер PwC в Гонконге, объяснил Wall Street Journal, что «метавселенная предлагает новые возможности для организаций создавать ценность через инновационные бизнес-модели, а также вводить новые способы взаимодействия с клиентами и сообществами». Не отставая, нью-йоркская компания Prager Metis International открыла виртуальное офисное здание в Decentraland примерно в тот же период. Генеральный директор Гленн Фридман объяснил это так: «если метавселенная собирается заменить интернет, то, безусловно, бизнес будет использовать ее». Останется ли это предсказание пророческим, покажет время, но сама ставка свидетельствует о глубокой уверенности.

Креативные брендовые опыты: виртуальный бар Miller Lite

Когда Molson Coors построила Meta Lite Bar — идеально приурочив это к Супербоулу — это продемонстрировало, что метавселенная может так же эффективно использоваться для игривого брендового сторителлинга, как и для серьезных бизнес-задач. Виртуальное заведение включало элементы бренда Miller Lite, виртуальные бильярдные столы и цифровые напитки, а креативной изюминкой было то, что посетители могли выиграть настоящий пиво и получить доступ к эксклюзивному контенту в день игры. Это умное напоминание о том, что стратегия в метавселенной не обязательно должна быть строгой и деловой; бренды могут экспериментировать с личностью и развлечениями, одновременно укрепляя цифровое присутствие.

Глубокая возможность: почему виртуальная земля важна для следующего десятилетия

Разнообразие компаний, стремящихся к участию в метавселенной — от пионеров игр до бухгалтерских фирм и брендов напитков — показывает важную вещь: никто не хочет упустить возможность определить эти новые цифровые пространства. Эти ранние приобретения земли — больше, чем просто покупка недвижимости; это стратегическая позиция в средах, где правила еще пишутся. Для меньших компаний и предпринимателей, наблюдающих со стороны, это имеет важные последствия. По мере того, как крупные корпорации захватывают свои виртуальные территории, появляется настоящая возможность для инвесторов в метавселенную находить перспективные платформы, приобретать цифровую собственность по доступным ценам и в конечном итоге сдавать ее в аренду бизнесам, ищущим присутствия в метавселенной без затрат на создание с нуля.

Ландшафт метавселенной безусловно спекулятивен и сопряжен с реальными рисками, но широкий спектр отраслей, уже покупающих землю в этих виртуальных мирах, свидетельствует о том, что это не временная тенденция. По мере развития платформ и роста сообществ ранние инвесторы в цифровую недвижимость могут оказаться обладателями ценных активов — так же, как те, кто распознал потенциал интернета десятилетия назад и построил свои состояния на своевременных решениях. Золотая лихорадка началась, и эти шесть компаний далеко не единственные.