Nike выходит из NFT: продажа RTFKT подтверждает крах индустрии цифровых коллекций

Трансформация стратегии Nike несмотря на рост интереса к цифровым опыту

В декабре 2024 года Nike приняла решение о продаже RTFKT, своего бизнес-подразделения, специализирующегося на продуктах блокчейн и NFT. Сделка, завершенная 16 декабря, символизирует окончание спортивного гиганта в экспериментах с цифровыми коллекционными предметами. Хотя Nike не раскрыла детали продажи и личность покупателя, этот шаг ясно указывает на отход от ранее заявленной стратегии цифровой трансформации.

Кризис сектора NFT отражается в корпоративных решениях

Решение Nike не является изолированным случаем. Несмотря на риторику компаний о значимости NFT и метавселенной, сектор испытывает системное падение с пиковых значений 2021 года. Торговая платформа X2Y2 недавно объявила о ликвидации деятельности из-за резкого снижения объема транзакций. Параллельно NFT Paris, конференция, которая ранее привлекала ведущих участников отрасли, отказывается от организации мероприятия на 2026 год.

От эйфории к краху: история RTFKT

Nike приобрела RTFKT в конце 2021 года, в пиковый момент ажиотажа вокруг NFT и цифровых активов. Тогда эксперимент казался естественным шагом в направлении инновационных каналов продаж. RTFKT быстро приобрело популярность благодаря коллаборациям с художниками и выпуску виртуальных кроссовок, которые иногда продавались за тысячи долларов.

Ситуация резко изменилась к концу 2024 года, когда Nike объявила о закрытии всей линии. Это решение вызвало цунами негативных реакций инвесторов. В апреле 2025 года было подано коллективное исковое заявление в Бруклине, в котором участники требуют компенсацию более чем на 5 миллионов долларов за понесенные убытки при продаже цифровых активов.

Переориентация под новым руководством

Продажа RTFKT совпадает с преобразованиями на вершине Nike. С момента прихода Эллиота Хилла в 2024 году новый руководитель настаивает на возвращении к традиционному спортивному сегменту и укреплении розничных каналов. Эта тактика значительно контрастирует с амбициями предыдущего руководства, которое видело будущее в виртуальных опытах и децентрализованных платформах.

Несмотря на заявления Nike о постоянном интересе к цифровым и виртуальным продуктам через сотрудничество с игровой индустрией, реальные бизнес-решения говорят совершенно иным языком. Отказ от RTFKT подтверждает, что энтузиазм отрасли к NFT оказался временным, а истинные ценности заложены в традиционных бизнес-моделях.